Брендинг: вчера, сегодня, завтра. Часть I
Считавшийся поначалу частью маркетинга, или даже относимый к рекламе, брендинг постепенно превратился в важнейший инструмент менеджмента и достижения долговременного финансового успеха. С момента своего возникновения до наших дней инструментарий брендинга сильно изменился, а сам брендинг повзрослел, вобрав в себя множество неявных и поначалу неизвестных аспектов, со временем превратившихся в его отдельные направления.
Эффективные модели Product Placement
Рынок скрытого размещения рекламы постоянно растет, особенно у нас в стране. Если объем скрытой рекламы в «Ночном дозоре» аналитики оценивали в $500 000, то объем Product Placement в «Дневном дозоре» уже приблизился к отметке в $3 000 000. Но как используются эти средства? Реклама в фильмах не раз вызывало настоящий взрыв спроса: например после первого «Основного инстинкта» продажи джина Seagrams выросли в 5 раз.
Fox предложит новый онлайновый сервис
Fox во вторник анонсировал запуск сервиса «Fox On Demand». Бесплатные полные эпизоды с рекламой будут предлагаться через MySpace и сайты телестанций компании сразу после выхода в эфир.
Онлайновая реклама впереди планеты всей
Финансирование рекламы в Интернете в течение первой половины этого года увеличилось на 49%. По сравнению с соответствующим прошлогодним периодом наблюдается повышение на 5, 1%. По данным Nielsen Monitor-Plus и Nielsen//NetRatings, в период с января по июнь этого года на онлайн-рекламу было затрачено 3, 8 млрд. долларов, в 2005 году эта цифра составляла всего 2, 6 млрд.
Бренд-персонаж Honda: наследил и насмешил
Автопроизводитель Honda продолжает активно использовать нестандартные приемы для привлечения посетителей на свой сайт и продвижения в интернете. Еще в прошлом году на специальном микросайте, принадлежащем Honda, были выложены несколько мультипликационных роликов из серии Elements с участием автомобиля Honda и различных животных.
Не ешь, козленочком станешь
Много лет всевозможные общественные организации, врачи и прочие правильные граждане твердят о вреде фаст фуда. Но чтобы сами производители, да еще за собственные деньги. Это что-то новенькое.
Метаморфозы
Графический дизайн всегда заимствовал образы и подходы из других областей художественной и популярной культуры. Визуальные цитаты, ссылки всех видов, мимикрия стилей — это существенная особенность пути графического дизайна, его метаморфозы в 20-м столетии. Результатом этого стал постмодернизм, как завершающий аккорд современной культуры.
16-ММФР. За деньги и дурак сможет!
Если вы хотите достучаться до потребителей, расскажите им сказку! Пещерные люди по вечерам проводили время, сидя вокруг костра и травя друг другу истории. Ничего с тех пор и не изменилось. Мы также любим собираться и «обмениваться опытом». Проще говоря, да здравствует коммуникация, ура сплетням!
"Волгобалт Медиа" идет на экстрим
Компания «Волгобалт Медиа» стала информационным партнером экстремального шоу каскадеров на автомобилях и мотоциклах, которое пройдет в спорткомплексе «Петербургский» 10 и 11 ноября 2006 года. Зрителей ожидает уникальное представление под руководством знаменитого французского каскадера и автомотогонщика Патрика Борни.
Продавец гамбургеров займется созданием видеоигр
Широко известная за рубежом сеть закусочных Burger King планирует добавлять в качестве бонуса к своим комплексным обедам игры для Xbox и Xbox 360.
Subway открылась в синагоге
Американская сеть ресторанов Subway чаще других использует оригинальный способ выживания в условиях перенасыщения рынка общепита. Компания открывает рестораны в местах, куда лидеры отрасли не решаются приходить.
Швейцарский панк или типографика "новой волны"
Типографика порядка в 1950–60-е годы доминировала во всех нишах графического дизайна. Минимализм в рекламе, модульная сетка в плакате, гротеск в наборе и акциденции. В корпоративной айдентике и деловой документации строгость швейцарского стиля царит и по сей день. Долгая жизнь этих принципов и многочисленные последователи дают повод говорить о «швейцарском международном стиле», как о самостоятельно значимом явлении, возникшем из типографики конструктивизма. «Конструктивисты 20–30-х годов эпизодически и отнюдь не случайно приближались к образу типографики порядка»1
Heinz обхаживает McDonald`s
Heinz, крупнейший производитель кетчупа в мире, пытается решить сложную задачу: вернуть важнейшего клиента, потерянного три десятилетия назад, — McDonald's. Heinz производит львиную долю кетчупа, который подают в американских ресторанах, в том числе принадлежащих сетям Burger King и Wendy's International, конкурирующим с McDonald's.
Эл Райс: понимание психологии маркетинга и эффекта ореола
Маркетинг и психология тесно связаны. Если психология – это «систематическое изучение поведения людей», тогда маркетинг – это «систематические изучение поведения людей на рынке». После широких маркетинговых компаний, плотно сфокусированных на одном продукте, плеере iPod, общие продажи Apple в 2005 финансовом году выросли на 68%, прибыль на 384%, а акции компании на 177%.
Прямой эфир
Когда я, по-дурости, иммигрировал в америку, то наглядно увидел, что амеры страдают не от количества калорий фастфуда, а от drive-in. С приходом этого сервиса - ожирение ждет и ...
