Популярность ресторана быстрого питания МакДоналдс из-за высокой конкуренции в Китае стала стремительно падать. Как сообщает «Ассошиэйтед Пресс», в стране очень востребованы круглосуточные общепиты. Из-за бешеного ритма жизни многие китайцы не могут обедать и ужинать в стандартно условленное дневное время.

Ресторан KFC вот уже два десятка лет соблазняет голодных китайцев рекламой сочного, хрустящего цыпленка. Теперь ресторанный холдинг Yum Brands Inc, владеющий KFC и Пицца Хат выпускает на рынок потенциального конкурента старине МакДоналдсу. Новое место общепита даст возможность гражданам Китая заказывать еду круглосуточно прямо из салона автомобиля. Предварительное название нового ресторана «Конфетка».

Популярность ресторана для среднего класса МакДоналдс за последнее время ощутимо понизилась. В среднем, по стране насчитывается около 800 ресторанов западной марки и все они терпят колоссальные убытки. Представители американского гиганта весьма обеспокоены этой тенденцией.

А конкуренты уже потирают руки, предвкушая прибыль, ведь покупки не выходя из автомобиля очень популярны в Китае. Представители Yum Brands Inc уже предложили МакДоналдсу стать вкладчиком. Ежедневно в Китае открывается одна «Конфетка», в планах учредителей — разместить 375 ресторанов к концу 2007 года.

Также понижающийся интерес китайцев к МакДоналдсу вызван тем, для Китая гораздо привычнее свинина и курятина, нежели говядина. Поэтому китайцы гораздо лучше реагируют на вывеску аппетитного жареного цыпленка, чем на заокеанский гамбургер.

Также на благо раскрутке «Конфетке», ее разместят и в провинциальных городках страны, в то время, как МакДоналдс находится только в крупных населенных центрах. Представители МакДоналдс, видимо почувствовав жареное, тут же наметили планы об открытии 125 новых ресторанов.

В условиях сложившейся конкурентной гонки аналитики уже делают ставки на победителя.

Источник: vfocuse.ru