IQ marketing продолжают тему двух эмммм....веселых чуваков. И мне нравится!

И пофиг - каким боком тут "кириешки". Я действительно считаю одной из самых интересных российских ТВ реклам.

Мне они тоже нравятся. Из-за них даже к Кириешкам лучше относится стал, видимо работает реклама.

Чувствую кончится это еще тем, что будет конкурс на то, кто придумает новую игру для этих чуваков или тип того

Красиво конеш...но жаль что не стали голову ломать, а просто слямзили идеи с других рекламных кампаний...сникерс - игра на эксковаторах, полярники несткафе...может морской бой только один стоит отметить, да и то сникерщеной отдает всеж...это как билайн помните просто взял в наглую и слямзил идею в ролике про спящую принцеску с одного музыкального клипа...согласен...слямзить тоже надо уметь красиво!!!
з.ы. морской бой цепляет больше всего)

Жаль, что вы не стали голову ломать, а слямзили все буквы для комментария с алфавита.

Ахахаха! Не слышал еще..!! Ахахаха!!!

+1

=))

Вариант еще короче:
Жаль что вы все таки не стали себе ломать голову...

Как говорится "Музыкантов много а нот всего семь"

Нот 12)

Нот семь, а 12 - полутонов!

мне понравилось)))
хорошая серия получается

Мне очень нравится эта серия. И актеры замечательные. И музыка подобрана. В общем, классно. Реклама вызывает улыбку и привносит хорошее настроение.

Насколько я понимаю, речь о создании готового продукта идет...ну давайте тогда возьмем просто те ролики которые были раньше, и признаны шедеврами ну или просто отличными роликами во всем мире (т.е. в данном случае "буквы и алфавит") и будем тупо просто менять название представленной в них продукции или компании (чтобы получить комментарий)...Marat что с Вами...Вы обижены?

а что касается исполнения - ролики действительно ХОРОШИ СОБОЙ!!!

когда уже старший младшего натянет?!!!

Я думаю, еще не скоро. Ибо, тогда придется заканчивать серию

Очень приятная серия роликов)
Так держать!

мужик справа на последнем кадре на макаревича похож

На молодого...))
Улыбается также и мимика похожа...

Эммм...товарищи, вы что? Это боян. Хотя обывателю и кажется, что это очень круто, бояном это быть не перестанет. Марат, насчет слямзенных букв алфавита вы очень не правы. Продакшен хороший, актеры хорошие, музыка и т.п., но идеи....

Это круто, молодцы айкью

Очень и очень технично сделано - хоть учи по ним.
Сценарий композиционно идеален - включая послесловие истории по окончании рекламной кричалки.
И весь этот мрачноватый, в то же время с размахом, таежный юмор абсолютно точен и натурален. Весь этот расточительный гениальный идиотизм.

Одна шероховатость немного напрягла мой слух. Кажется, что голоса слишком чистые для такого антуража. Трудно отделаться от образа чистенького актера в студии.

еще один момент в плюс кириешкам!
я давно обратил внимание что рекламодатели делятся на два типа
1) те, которые, как из пулемета выстреливают новые ролики, предложения, имиджи, постоянно меняют позицианирование, стиль и т.п.
2) те, кто годами юзают одно и тоже
У кириешек все в этом плане хорошо

1) Билайн
2) Сбербанк
Правильно понял?

Есть такая тема негласная: определять качество рекламы просмотром без звука. Если все понятно - тогда реклама удалась.
Тут понятно все. И посмотрите, к примеру, на рекламу "Мочаково" без звука...

А где же летние крестики-нолики?

Их было бы логично показать зимой)))
Хотя есть такая вероятность, что когда сняли тот первый ролик, где про крестики-нолики говорится, то о продолжении даже не думали. Теперь то уж должны будут снять...

Сникерс?!

Snickers

везде где экскаватр/кран/металолом вы видите Сникерс?
ну все, накрылась компания Катэрпилер....

не экскаватор как таковой, а игра экскаватором во что-то...Сузилась тема? И Катерпиллар при чем тут? Это не FMCG

а при том что у Катерпилера есть целое шоу (уже много лет подряд) - танцуюшие экскаваторы
кто у кого скомуниздил?
( http://www.yout...

Это разные рынки и разные ЦА...пересечений мало, и поэтому заимствование этой идеи в данном случае не совсем то о чем мы говорим. А вообще нет чистых идей, все у кого-то что-то комуниздят

думайте как хотите, но кран в "кириешках" лучше смотрится экскаваторов в сникерсе

согласеню . кто видел первую рекламу кириешек. я видел и там было показано как два человека строят модель дома и там тоже участвовал кран . только маленький игрушечный. так значит сникерс стырил идею с краном? товарищи люди сидят и придумывают сценарии а совпадения это вы сами ищите к чему придраться. а я люблю кириешки . хоть у меня и гастрит от них. здохнуть так хоть со вкусом холодца и хрена

продолжайте в том же духе....=)))))))))))

100% сникерс

видно что продакшн дорогой но физика сильно страдает. фразу "да.. шары уже подмерзли.." нужно было на афтешот пустить.

слишком нарочито на афтешот. Лично меня здесь как раз радует подход к юмору: не "эй, а мы тут шутим!", а "так, шутнул по ходу".

нарочито это когда за разбитую хибарку новый трактор просят или бабочка в кадре..
___________
- кузьмич, еще одну партейку, а? шары уже подмерзли.
- да.. шары уже подмерзли..

ну нееет, новый трактор - это легендарная русская жадность. Если и считать ее юмором, то уж точно более тонким, чем гэгоподобные "шары".

"не, шары уже подмерзли")

а вот и следующая серия летних финских забав - академическая гребля!

http://www.yout...

(хотя вероятнее всего этот древний ролик послужил как раз рефееренсом?)

Финская академическая гребля бревнами столетних дубов. В радиусе пятидесяти метров сметает все живое "под ноль".

как и сникерс
натужно и ни о чем

Молодцы, IQ. Наконец-то перестали ограничиваться красивыми словами про стратегии и тренды и сделали хороший продукт.

Они себя ограничивают только потому, что клиенты ссутся от их идей и убегают стандартное УГ делать...
Помню еще когда у них проект был перейдем-на-Т, каким они его сделали, а тинькоффф завернул его через год, а еще через год вообще марку почти убил... Про красивые стратегии и прочее они не даром говорят, они у них есть, только вот берут с опаской...
Извиняюсь, ностальгия, когда-то работал на IQ...

Я конечно не претендую :) Но, все таки. Поражает разница в комментариях одних топиков и других топиков.

Почему эти ролики всем нравятся, а ролики кваса Очаковского никому? Ведь если рассматривать их с точки зрения не продакшена и истории, а рекламы (что делают многие из комментаторов на этой ветке по отношению к другим рекламным продуктам), то они ничем не отличаются от Очаковского - "О, как освежает". Или я что-то не понимаю? Продукт, что здесь, что в Очаково играет странную роль. Точнее, он ее не играет тут вообще. Прицеп.

Ну, давайте сравним.

1. У Очаково - человек достает откуда-то квас. Здесь полярники откуда-то достают сухарики.
2. У Очаково - странная логика истории, потому, что человек в шапке и куртке летом. Здесь - два мужика, которые занимаются довольно странными вещами зимой. Конечно, конечно. Разница в том, что Очаково пытались создать реальную ситуацию, а Кириешки изначально играют в юмор. Но, все же :)
3. У Очаково - продукт является спасением от жары. Но, из-за нелепости и неправдоподобности истории выглядит все это глупо и наиграно. Здесь - продукт вообще не при чем. Он не инициатор, не катализатор. Кто он тут?

Не знаю, но иногда предвзятость адми-жителей уж слишком бросается в глаза. Такое ощущение, что достаточно паре-тройке ведущих лидеров написать - "Мне нра..." (не объясняя при этом, что именно нра) и тут же все под этим подписываются.

Лично мне, ролики Кириешек тоже нравятся. Ничего против них не имею. Но, мне непонятно, почему при оценке разных рекламных кампаний, аудитория использует разные критерии оценки.

Дочяяя давай уже домой, хватит играть в рекламу!!

Ну, паааап... Ну я с дивчонками в лосанжелис собиралась...

не будешь слушаться, будешь по утрам пить "Веранду"!!!

Папа, веранда - это пристройка к дому. Ее нельзя пить.

папа ржет))))

постараюсь вам ответить по пунктам
1) у полярника больше карманов в одежде и логика - есть карман доставай сухари работает, а нет карманов достал банку из складки тела отталкивает
2) вы сами ответили на второй вопрос
3) продукт действительно на прямую не работает, но ведь можно сказать и что потребитель данного продукта способен на подобные шалости, а кто пьет из банки тот какашко и ему дорога в шапке до ЛА

4) в оценке жителей адми большой процент занимает субьективизм, личное восприятие и оценка в целом.
лично я не являюсь дизайнером и многие графические работы не могу оценить по технике исполнения, смаковать или раздражаться от типографики, и оцениваю работу на простом, даже примитивном уровне нра/не нра

То есть, вас не удивило, что полярники в принципе едят сухари, а не, скажем, тушенку? Причем едят сухари они не из хлеба (каковые наверное были бы более уместны в их мужественных руках), а сухарики Кириешки - абсолютно городской продукт?

И вы признаете, что продукт в данном случае не работает. Никак. Ни напрямую, ни косвенно. Потому, что в руках у этих парней могли бы оказаться любые продукты, которым бы подошел подобный имидж. Например, та же Крейзи Кола от Балтики. Почему нет? Сюжеты - крейзи? Да. И при этом вы все еще утверждаете, что продукт и реклама от Очаково - плоха, а потребители Кириешек (кстати, кто они?) - вполне могут позволить себе такие шалости. Что ж, с таким же успехом можно заявить, что потребители Кириешек не позволяют себе подобные шалости.

И наконец, по последнему пункту. Получается, что большая часть жителей адми - профаны, которые также далеки от рекламы, как я, например, от классической музыки. То есть, получается, что адми - это ресурс непрофессионалов и весь этот поток сознания в каждом топике - не более, чем оценка каких-то там людей с точки зрения нра / не нра. Замечательно. Нужно будет иметь это в виду :) А то я, как-то раз, даже начал прислушиваться :)

меня даже не удивляет что в рекламе пылесоса присасывает к потолку слона, который находится этажом ниже
и слон этот вместе с пылесосом мне симпатичны только потому что не произносят фразы "О! как освежает"
относительно профанов - это ваши слова ;-)
вам ли незнать что реклама может быть разная, она даже делится изначально на две категории ATL и BTL
и многие специализируются в одной узкой части
Я вам привел собственный пример - я нифига не понимаю в тонкостях графического дизайна, хотя занимаюсь рекламой и маркетингом ужу 12 лет

оу! как затягивает

Просто P.M. реклама Очаковского нравится чуть больше, ну или у него снегофобия (не знаю как по науке правильно), и ему так не нравится, что тут большинству эти ролики понравились, что он готов портянки писать чтобы доказать что-то самому себе. Главный его аргумент - эдмишная предвзятость и он не понимает почему же они вот так тут пишут, а там гавнятся...
Действительно, чтобы отличить херовую рекламу от хорошей не нужно быть экспертом и знать про рекламу все и еще тележку.
Вот взять тот же альфабанк с его рекламой про раздевание в лифте - причем тут альфабанк... да не важно - цепляет)))

Гражданин, если Вы тут новичок зеленый, то не стоит так громогласно заявлять об этом всей досточтимой публике! :-)
От этого мнение Максима, которого здесь (и не только здесь! :-) ВСЕ прекрасно знают, станет лишь еще более весомым, по сравнению с той дилетански-самоуверенной ересью, которую Вы тут написали. :-)

Зеленость зависит только от того, насколько приспособился новичок к местной публике. Просто не теми словами выразил свою мысль, в ночь плохо думается... Извиняйте)

Когда то ДАВНООООО-давно была такая организация "Хопер-Инвест. Так вот, у него была реклама.. снимались в рекламе Саша Цикало и Лолита Милявская.
Они стояли с кислыми мордами и Саша говорил:
— Вот придешь в какое-нибудь акционерное общество, а там....стол стоит...бааабка сидит.
Лолита тоже с кислой мордой поддакивала.
Потом выражения лиц резко менялись на эйфорийно-радостныые, и Саша продолжал:
— А в Хопер придешь, а там СТОЛ СТОИТ! БАБКА СИДИТ!
И Лолита радостно поддакивала
=============
Чувствуете разницу?

2 ффф шоке
Ну, я просто сделал вывод из ваших же слов. Потому, что мне не понятно, почему люди из одной области (скажем дизайн) считают необходимым донести свое мнение (по всей видимости непрофессиональное, потому, что они работают в другой сфере) до других. И при этом, мнение это, как правило, не обосновано, а является только первой эмоцией пришедшей на ум.

Потому, что у меня есть большие сомнения, что на адми дизайн комментируют дизайнеры, а ролики - копирайтеры, арт-директора и режиссеры. А значит, что большая часть мнений не имеет никакого значения и смысла.

Но, самое удивительное то, что при всей нашей общей нелюбви к фокус-группам, мы сами здесь себя ведем, как типичные представители последних. "О, епта, круто!" или "Цеж говно!" может относиться к абсолютно идентичным работам с точки зрения рекламного продукта (разговор не только про примеры кваса и сухарей), что очень напоминает типичных представителей фокус-групп на разборе какого-нибудь скрипта.

Отсюда, я делаю вывод, что клиенты наши (те, которые считают всех остальных тупыми) в каком-то смысле правы. Потому, что посмотрев на ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ресурс (а они это делают, уж поверьте мне, у меня есть 100% доказательства) - этот вывод напрашивается сам собой.

P.S. Ни в коем случае не хотел никого обидеть лично. Просто хочется, чтобы на профессиональном ресурсе, где сидят, как я надеюсь, профессионалы - мнения тоже выражали нечто большее, кроме инстинктивных выкриков.

думаю если придерживаться вашего сценария, хотя в нем есть сермяжная правда, сайт адми загнется через пару недель и будет похож на сайт людей которые с 3х летнего возраста (их очень мало на планете земля) изучают физ-мат и пытаются формулами доказать теорию "большого взрыва"

Ну, почему же сразу так :)
Вот сайт TED существует уже не первый год и вполне себе живет с комментариями такого рода. Когда каждая ветка комментариев - это отдельное пособие на тему топика, почитать которое не только интересно, но и полезно. Все возможно, если хотя бы попробовать это сделать, а не отделываться отговорками - это слишком серьезно, скучно и так далее.

А вам хотелось бы, чтобы рекламный ресурс выглядел также, как рекламная вечеринка? Когда все уже ни бэ, ни мэ, но очень крутые в глазах друг друга? :)

Максим, так в чем проблема?
пишите здесь почаще с понятием и растановкой
и уверяю, мне тоже будет интересно почитать
но боюсь все равно все сведется к перепалкам и засирательству

Ну, постараюсь. И вы тоже старайтесь :)

Мне кажется, что эти ролики могут сработать.
По крайней мере, в качестве краткосрочной перспективы. Я не вижу за этим большой платформы, которую можно окучивать в течение 2-3 лет, но как лонч (а в случае с Кириешками это похоже на лонч, потому, что бренд уже давно никак себя не проявлял, а значит, что у него просто нет никакого бекграунда) - это работает. То есть, задает Кириешкам определенную позицию. Вопрос в том, насколько эта позиция отличается от того же Хрустима. На мой взгляд, эти две кампании очень похожи, в каком-то смысле. И Хрустим, на данный момент, насколько мне известно - лидер продаж по стране. И мне кажется, что в каком-то смысле, именно кампания с Волей вынудила Кириешки что-то делать. Так, что если есть смысл сравнивать, то именно эти две кампании.

И там, и там идет определенного рода провокация и хулиганство. В Хрустиме - это заложено в образах Воли и в самом имидже Воли. У Кириешек - в действиях мужиков (окей, они не полярники).

Но, у Хрустима и Воли есть определенное преимущество. Они были первыми - это раз. Они играли в еще больший стеб - это два. И имидж Павла Воли достаточно близок к молодой аудитории потребителей сухариков. Хрустим, на мой взгляд, был просто смелее. Весь тот поток комментариев и реакции общественности пошел бренду на пользу. Да, можно обсуждать этичность этих действий, но факт фактом - бренд вышел в лидеры.

У Кириешек есть определенные проблемы. Да, это шаг на территорию Хрустима - стеб, шутки, хулигантство. Но, тут все как-то в меру. Если они хотели побить Хрустим, то нужно было действовать намного смелее.

Если брать за основу фразу из брифа, которую написали ниже в комментах, то для меня это несколько странно играть на территории "русских развлечений", учитывая, что на этой же территории сидят Воронцовские. Не знаю, на каком месте сейчас этот бренд по продажам, но то, что он ярко вошел на рынок - факт.

Поэтому, общая стратегия Кириешек для меня является каким-то странным миксом из Хрустима и Воронцовских. Стеб, хулигантство, русские персонажи, атмосфера и даже зимние пейзажи (в первом ролике с Волей действие тоже было зимой) - все это говорит о том, что Кириешки очень хотят встать на ту же территорию, что и два других бренда. Зачем? Это для меня остается вопросом.

Бороться с бюджетами Хрустима, Кириешкам явно не под силу. Если сейчас Х. выпустит еще один сильный ролик, с тем же Волей, то Кириешки будут биты.
Победить Воронцовские - более вероятный вариант. Не знаю, этого ли хотят менеджеры Кириешек?

Но, в самих роликах есть еще несколько моментов, которые у меня вызывают вопросы. Есть такое понятие, как роль продукта. Это не просто прихоть менеджеров со стороны клиента. Это то, что в итоге убеждает потребителя купить продукт. В роликах Хрустима, на мой взгляд, такой ролью продукта был отнюдь не хруст (который пытались продвинуть) а именно фигура Воли и тот стебный взгляд на догмы (историю). Именно они дали толчок бренду. И еще важно, чтобы роль продукта каким-то образом соотносилась в голове потребителя с его реальными функциями. Например, водка может заставить мужиков делать то, что делают герои у Кириешек. Энергетик тоже мог бы это сделать. Но, сухарики? Нет, как часть имиджа (я такой приколист) они могут сработать. Но, смотря на истории не вериться в то, что они могли вызвать такие действия. А если они не могли их вызвать, то зачем они в ролике? Зачем мужчины едят сухари после морского боя? Они устали? Они просто проголодались? Еще один вопрос - можно ли заменить сухарики на что-то другое. Не бренд, а именно продукт. Да! И это что-то другое будет намного уместнее. Энергетик, пиво, водка, сникерс. С другой стороны, возможно это такая тактика - сделать для этой категории такую кампанию, которая тут не ожидается.

Тут приводили пример с Гориллой. Я думаю, что она была успешна потому, что была абсурдной. Она была настолько абсурдной, насколько абсурдными бывают ролики на youtube с миллионными просмотрами. Ты не мог себе объяснить, чем она тебе нравится, но она нравилась. Это было просто смешно. Насколько мне известно, задачей Гориллы не было поднятие продаж бренда, а лишь отвлечение внимания от проблем компании. И такую задачу она могла решить.

Ролики Кириешек вызывают вопросы. Горилла их не вызывала. То есть, она конечно их поднимала, но это были вопросы из разряда - "Какого ...!?!?" или "Хахахахаха! Что это?". Кириешки вызывают другие вопросы.

Ну вот мое мнение вкратце. Я думаю, что эти ролики сработают, но не надолго. Все будет зависеть от действий конкурентов и дальнейшего развития этой идеи. В любом случае, надеюсь, что все будет хорошо :)

возможно этих бы вопрососв не было бы, если бы днные роликик были на экспорт, позиицонируя продукт на западный рынок как закусон русских "медведей"? тогда все становится понятно и уместно.

может быть действительно выход на западный рынок с этой кампанией и был главной целью? а то, что это увидели мы на экране нашего тв - просто жмых последствий РК?

Очень я сомневаюсь, что менеджеры Кириешек в данный момент пекутся об экспорте, забавы ради :)
Их сейчас должна намного больше волновать доля продаж здесь. Потому, что сухарики - это не европейские гренки, который в супчик луковый, амнямням. Это русский закусон (хлебные семечки). И чтобы начать их там продавать, нужно двигать целую категорию - а это уйма денег и не факт, что получится. Большой риск.

Поэтому, думаю, что это такой ответ Кириешек Хрустиму и Воронцовским.

Слишком узкая аудитория , узкая и волосатая

Спасибо, Максим!
Когда Вы не начинаете строить мыслительные конструкции по обелению сомнительных этических построений, или же, как здесь же, но чуть выше - пытаться стать "выразителем мыслей" и "бескомпромиссный защитником" ВСЕЙ ОТРАСЛИ (от злобных-дилетанских "комментаторов" :-) -
а вместо этого спокойно и четко анализируете СТРАТЕГИЮ, которую пытались заложить в эту РК ее создатели, то выходит уже нечто по-настоящему вразумительное. :-)

(И особо приятно то, что к выводам приходите примерно к таким же, что и я - но в гораааздо более развернутом виде. Что, кстати, востребовано многими читателями данного сайта :-)

Спасибо, Алексей!

Не припомню, когда это я пытался защитить всю отрасль? :) Я всего лишь взывал к тому, чтобы комментарии к работам состояли хотя бы из 3-х предложений со смыслом :)

Я, честно говоря, совсем не знаю, что именно востребовано читателями адми, потому, что здесь присутствует такая разная публика, что угадать, что именно может быть полезным, на мой взгляд, нереально. К тому же, я очень не уверен, что большая часть действительно нуждается в подобных разборах и комментариях. Буду рад ошибаться :)

Вы тут тонко высказались "чего хотят менеджеры К"
другими словами какие задачи стоят перед К
вполне возможно, что как раз задачи в ближайшее время побить Х нет, а только подвинуть Воронцовские (В) и подойти поближе к Х
Может кто нить от Кириешек отзовется и просветит? АУ!!!

По поводу "русские веселятся по особому" глубоко убежден что русские вообще не веселятся толком (беру широкие массы) Судьба такая у русских! одни народные песни чего стоят - они все или про несчастную любовь или про войну

То что ролики сработают но недолго согласен. За последнии три (?) месяца три ролика, идей просто не хватит с такими темпами на 2/3 года и пойдут унылые придумки аля, типа смешно

Роль продукта. А надо? сам ролик положительно выделяется на фоне унылых Очаково, упаовка и название есть, теперь вопрос за дистрибуцией и крепости локтей мерчендйзеров

По поводу бюджетов и у кого пыпыска больше не могу судить, не знаю

То что Х был первым и его приемущество в этом вопрос спорный. Во первых и до Х были те же Три корки, где они сейчас? Во вторых вернемся к "чего хотят менеджеры" - есть такая тактика, "Гонка за лидиром" которая позволяет экономить ресурсы и оставаться на достаточно высоком уровне. Не лидер, но снимать не плохой урожай

ну как то так)))

вот что реально мне ненравится в К это упаковка а именно то, что совершенно нет связи между ней и роликами
ну могли бы на ней физи этих геологов-рыбаков-полярников пришпандорить

Я думаю, что задачи побить Х в ближайшее время не стоит, просто потому, что Кириешки вынуждены создавать свой бренд с нуля. Единственный ролик, который я помню у них из последнего - это ролик про вечеринку, на которой гламурные подростки, отчего-то упивались вкусностью этих сухариков. Это была такая жирная точка в жизни бренда Кириешки, им же и поставленная.

Я думаю, что подобных сюжетов можно сделать много. Поэтому, теоретически на территории этой идеи можно какое-то время жить. Но, другой вопрос - как быстро приестся зрителю подобная схема? Сникерс с их трансформерами мог бы существовать и дальше, но видимо в команде Марса поняли, что территория кончилась. Она уже не удивляет. Поэтому стали делать что-то другое.

И еще - что делать дальше? Развивается ли эта идея глубже? И есть ли там она вообще в принципе? Да, я думаю, что следующим вариантом может вполне стать Летняя серия игр от Кириешек. Но, эта штука, на мой взгляд - очень тактическая. Если туда не будет вплетен продукт, finally, то это будет не платформа бренда, а всего лишь веселая серия роликов.

Кстати, нужно отметить слоган Кириешек, который является очень точной иллюстрацией того, что это все таки шаг на территорию Хрустима - "Для тех, кому по зубам!". Он говорит о функциональном бенефите - хрустящие, крепкие, дерзкие. И это ближе к Хрустиму, а не к Воронцовским, которые все таки больше про натуральность и народность.
Я не знаю, что конкретно выдвинуло Хрустим на лидерские позиции, но мне отчего-то кажется, что это был не хруст - который бренд пытался заявить, как свой главный бенефит. А вот менеджеры Кириешек видимо читали много исследований о конкурентах и знали, что Хрустим ставил задачей продвинуть именно хруст и поэтому в слогане попытались тоже сделать шаг в эту сторону. Но, я, честное слово не могу понять зачем?
Хруст мог бы быть точкой отличия от других, если бы в массах гулял стереотип, что нехрустящие сухарики = некачественные. Я правда такого не слышал. Или, если бы хруст действительно много значил для потребителя. Но ведь все сухарики хрустят. В чем фишка?

Насчет роли продукта. Может и не надо. Но интуиция подсказывает, что было бы не хуже, уж точно :)

Конечно и до Хрустима были хорошие бренды в этой категории (а то сейчас все подумают, что это я так работу ББДО пиарю) (кстати, мой номер счета - 6329991048...). Но, бренд требует постоянных вливаний. В рекламу, в дистрибуцию, в инновации. Остановка подобна смерти. Три Корочки перестали что-то делать. Не важно, что именно. Главное, что они остановились и тут же расстановка сил в категории поменялась. Конкуренты то продолжали вкладывать деньги.

Да, есть такая позиция - "Номер 2". Пока лидер, в силу своей позиции, двигает всю категорию, ты этим пользуешься - экономя на маркетинге и вкладывая в основном в продажи. Думаю, что такая тактика вполне может быть :)

несколько повеселила теория "фирменного хруста на зубах"))))
да, им надо его запатентовать, как щелчек зажигалки зиппо или рокот двигателя харлей-девидсон)))))

А почему бы нет? Тем что К. тверже и вообще жестче сами по себе они отделили себя от Хрустима. Хрустим всегда был и остается мягкими сухарями с хрустом. Ибо без хруста вообще не сухарь. Может быть здесь не борьба за первое место, а просто разделение рынка по предпочтениям. Сухари уже давно на российском рынке, и многие потребители для себя уже определили, какой тип им больше по душе. Такие предпочтения думаю не будут меняться. А у воронцовских вообще свой потребитель... Может это просто ролик для упрочнения позиций.. потому и роль продукта здесь не на первом плане)))

цитата:
Он говорит о функциональном бенефите - хрустящие, крепкие, дерзкие

цитата
"тем, что К. тверже и жестче сами по себе отделили себя от Хрустима"




Робяты, почитайте мой легкий исторический экскурс про "Кириехи", описанный в предыдущему ролику:

http://www.adme...

НЕ ВЯЖЕТСЯ попытка закрепить хруст (твердость) за собой.....если у Кириех в линейке есть и "твердые" сорта и "мягкие" типа "Кириешки Light" - поэтому, как вариант..... КДВ надо или убить абсолютно все легкое, благодаря проделкам IQ ...чтобы продукты соответствовали роликам....или сменить агентство, чтоб новое сделало более правильную увязку к "свойства продукта " и изучило все продуктовые линеечки :)))

Есть данные о продажах кириешек лайт в сегменте мягких сухарей? Для другого продукта нужно создавать и другой бренд, кардинально дифференцировать его от прежнего, ну это ИМХО, конечно))) И вот уже на том поле воевать с хрустимом)) Да и собственно, создать идеальную концепцию, которая жила бы неизменно долгие долгие годы в FMCG я считаю невозможно, так что даже претендовать на монументальность не стоит)) Ненадолго - это, я так поняла, единогласно..

эксклюзивный хруст убивается конкурентами на раз! роликами в которых главным героем выступает стамотолог ))))

"Потому, что у меня есть большие сомнения, что на адми дизайн комментируют дизайнеры, а ролики - копирайтеры, арт-директора и режиссеры. А значит, что большая часть мнений не имеет никакого значения и смысла. "
То есть зрители это вообще стадо и пусть хавает? Они не способны отличить УГ от нормального? белое от черного?
В голову ни разу не приходило, что тут люди могут высказывать свое ИМХО, а профессиональное оставлять работе? Или тут по вашему все должны быть копирайтерами, режиссерами и креаторами, и давать только проф оценки разбирая каждый ролик по полочкам?

Нет, конечно. Зритель не стадо. Но, как понять, что он не стадо, если он пишет свои мнения именно в таком стиле?
Как вы отличите человека с высшим образованием от человека со средним? Есть определенный набор параметров, как мне кажется, который помогает это сделать. Качество высказываемых комментариев, для меня лично, означает только одно - стоит ли прислушиваться к его мнению или нет. Конечно большая часть людей способны отличить хорошую рекламу от плохой. Но, вопрос к вам - их мнение, оформленное в виде комментария - "Ух ты! Супер!" действительно настолько важно, что ради него нужно нажать 13 раз на клавиатуре? Еще один вопрос, есть ли разница между топиком с одним и тем же роликом на профессиональном ресурсе и на каком-нибудь популярном портале, аля fishki.net? Я думаю, что на втором вполне уместно ИМХО человека, который не причастен к индустрии рекламы. Но, заходя на профресурс, ты все же надеешься увидеть какое-то более конкретное мнение, а не ИМХО.

ИМХО можно высказывать где угодно. И это замечательно. Наверное это и есть вся прелесть сетевой демократии, когда кто угодно и где угодно может высказать свое ИМХО и ему за это ничего не будет. Я всего лишь призывал людей к тому, чтобы они писали более конкретные, умные комментарии, которые могут привнести что-то в дискуссию, дать пищу для размышлений. Никак не могу взять в толк, почему это так вас оскорбляет?

И еще, я, честно говоря, устал немного от этих непрофессиональных ИМХО на профессиональных ресурсах. Потому, что сеть просто завалена этим ИМХО, которое является, по большому счету, обычным мусором. Никому не будет никакой пользы, если я, зайдя на адми и увидев какой-либо ролик напишу - "Вау! Круто!". Вот правда. Лучше уж тогда сделать систему, как на vimeo - когда ты можешь просто поставить "like" и внести этот ролик в список своих любимых, а заодно добавить плюсик создателям. И энергии меньше будет уходить и бесполезных разговоров, которые ни к чему не ведут. А если уж писать комментарий, то еще раз повторюсь - зайдите на сайт TED, чтобы понять, что такое настоящая дискуссия в комментариях.

Максим, а что Вас так сильно беспокоит? Обилие неконструктивных комментариев? Так просто игнорируйте их! Не замечайте (это опять к "фокусу внимания", точнее - уже к "фильтрам восприятия" :-).
Мир, нас окружающий именно таков. Что-то переделать в нем можно (ну или, по крайней мере - способствовать этому). Но многое - нельзя (или же произойдет это весьма нескоро). А жить нужно в КАЖДЫЙ МОМЕНТ. Как говориться: "Здесь и сейчас"!

"Господи, дай мне спокойствие принять то, чего я не могу изменить, дай мне мужество изменить то, что я могу изменить, и дай мне мудрость отличить одно от другого." (молитва немецкого богослова Карла Фридриха Ойтингера, чаще всего ошибочно приписываемая Рейнхольду Нибуру, или даже Франциску Ассизскому - она, в частности, висела над рабочим столом Джона Кеннеди)

Ну разница между тем же эдми и фишками в том, за чем туда приходит аудитория. Рядовой комментарий, созданный за 10 секунд без напряга мозга для эдми "супер, ролик мне нравится" и для фишек "ггг лол аффтар пышы есчо"...

2 Актер
Чувствую. Но хочется, чтобы эту разницу разложили по полочкам, с фактами, с аргументами. Например, как это делаете вы, после того, как вас просит об этом Марат :)

Я постараюсь объяснить завтра. Сегодня уже поздно. Мой мозг пошел спать.

Макс, а какже Горилла?

1. Продукт ваще никотуда не достается, потмоу что на гориле ваще нету одежды (ну не из задницы ведь?)
2. Странная логика истории: горилла занимается странными вещами - играет на барабанах. Кириешки изначально играют в юмор, а горилла вдруг в середине ролика начинает играть на барабанах!
3. Продукт ваще ни при чем! Кто он там?

Неужели горилле дали гран-при, только потмоу ,что кто-то из пары-тройки лидеров жюри сказал "мне нра.."?

Вань, ну ты ведь понимаешь о чем я говорю. Меня поражает, что практически одни и те же люди, в одном топике пишут "Браво!", "Восторг!", "Еще!", а в другом - "Отстой!", "Ху..та", "Золотая Чаша!" :) Учитывая, что если разбирать каждый ролик, как рекламный продукт - они очень схожи. Я не говорю о истории и продакшене. Это у Кириешек несомненно на более высоком уровне.

С Гориллой согласен. Мне нравится Горилла и, как я уже сказал, ролики Кириешек. Как истории. Я не знаю маркетинговых задач бренда Кириешки (в отличие от Кэдберри - где нужно было отвлечь потребителей от антипиара бренда и улучшить имидж), может быть если бы они были известны, то можно было говорить конкретнее.

Если уж разбирать эти два ролика подробно (кириешки и очаково), то ошибкой очаково (помимо ужасного продакшена и истории) было то, что они попытались совместить в одном ролике два сообщения: имидж и продукт. нужно было оставить что-то одно. кириешки делают имидж. в этом смысле - им плюс.

Единственное, что хочется видеть - это какой-то более сознательный поток слов от юзеров адми. Вот и все. Я понимаю, когда анонимы пробегающие мимо - пишут односложные комментарии. Но, те кто здесь уже не один год пишет просто - "Оху...нно!"... Простите, но как-то не впечатляет...

как говорил Фирайнер на внутренней защите: сторителлинг - удел избранных, поэтому сейчас котируется форма, а не содержание. не что, а как. (хотя возможно он имел в виду российскую рекламу?) а по форме кириехи и очаково очень сильно отличаются - брутальность и абсурд против телесериальщины.

А что касается юзеров адми, то здесь работает принцип "на фоне невежд легко казаться мудрецом". больше всего комментариев в первую очередь у очевидно провальных работ )

Вы, дружочек, сначала диплом защитите, а потом уже пытайтесь что то лепетать.

прежде чем подобное писать, надо было 20го июля на арт-стрелку приходить )

кстати, приходите туда же 20го августа, увидите еще и работы по Мусину.

а почему вы решили, что это – полярники?

Как известно, в Арктике очень много деревьев, рек и экскаваторов... )))

И красивых бородатых мужчин

...которым нечего делать, только гонять казенную технику на казенной соляре..... и трескать сухарики, отож...

Приоткрываю бриф:
Коммуникативная задача в тендере на эти ролики была построена на инсайте, что русские умеют веселиться по-особому.

Наше агентство тендер проиграло.

Мне всегда интересно, когда в брифах указывают вот эту или другую особенность русских - что конкретно имеется в виду? Потому, что я не заметил какой-то особой, небывалой веселости в наших людях. Например, вместо этих двух разудалых русских, вполне могли быть братья Юкка. Или канадские дровосеки.
Вообще брифы основанные на русскости - умиляют. Наше собственное чувство значимости и какой-то особенности - это просто потрясающе.

Это тоже самое, когда в брифах указывают - "чуть-чуть энергетик" или "немножко нефильтрованное". При этом, что такое "чуть-чуть" и где начинается "огогого энергетик" все понимают на каком-то подсознательном уровне.

А по-особому умеют веселиться только японцы. Посмотрите на их шоу.

Имелся в виду русский разгуляй, русская бесшабашность и взять на слабо. Русский стеб: друг над другом, над футболистами нац. сборной и политиками (преведмедведовщина) и пр.

А что предлагали вы, если не секрет?

Не секрет -- херню.

Макс, Очаковский испортил свой ролик всего одной фразой: "о, как освежает!", сказанной таким тоном, что сразу становится противно. Если бы не этот момент, ролик был бы вполне посредственный, без плюсов и без минусов.
Ролики этих IQ сухарей тоже не блещут идеями (вернее, интересные идеи есть, но с точки зрения саспенса и энергетики реализованы посредственно, неярко), но по крайней мере отчетливых минусов в них нет.
Итого, Очаковский -1, Кириешки - 0. Может быть, этим обусловлена разница во мнениях? :)

Возможно :)
На самом деле, моя защита Очакова - это провокация на диалог. Меня больше интересовал вопрос комментариев и комментаторов.

Естественно, я понимаю, в чем разница между Очаково и Кириешками :) Хотелось мотивировать людей на дискуссию, вместо односложных комментариев и эмоциональных высказываний.

максим, а вы поговорите, поговорите с ним - это ведь спец такого уровня, что аж дух захватывает! раз удалось "спровоцировать на диалог" только его. только не задерживайте его слишком, а то у него паяльник перегреется!

Ты какой-то совсем больной на голову, гость-в-горле-кость. Как вошь цепляешься к людям. Если тебя что-то не устраивает, если мозги не работают на нормальную дискуссию, вали нах на другой форум.

Провокация, извините, если в предыдущих комментах был плоским... Спасибо за провокацию, Вы действительно развязали здесь языки многим, было действительно приятно читать.

Ну так или иначе уже есть что посмотреть, но если честно вполне предсказуемо и не скажу что сильно насмешили. Но лучше чем танцующая семья или клинское!!!!

ну вот не штырит меня, хоть ты тресни. да, ролик забавный, актеры с харизмой, играют хорошо. тема (два рыбака-раздолбая) неплоха. но это как с фильмом "район №9" - вроде и спецэффекты хорошие, вроде и тема неплоха - а фильм пустой абсолютно.

да и фабула подзаезженная, два дурака чета делают, потом косяк - и они в растерянности. типа смешно.

но это так, вкусовщина. точнее, Грехоильщина. я бы не так народ образовывал:)))

ps ЦА, кстати, нравится, за что IQ уже зачет автоматом

он не пустой, он просто слишком тонкий

а ну-ка раскройте мне понятие, которое Вы обозвали моим никнеймом, а то я щас от любопытства лопну! 8))))

)))))))))))))))))))))))))

не могу:) не могу облечь абстрактное понятие в жалкие словечки и буквочки:) знаете на что это похоже?... вот стоит мужчина в семейных трусах у электрической плиты, варит пельмени. отошел, включил радио. старенький такой приемничек на стенке. открыл форточку, покурил. покашлял. вернулся - а пельмени к миске пригорели. вот он берет вилку, ковыряет их, кипяток пузырится, на руки и трусы ему брызгает. мужчина матерится... а по радио монсерат кабалье поет

а что, вполне эмоционально окрашенный образ! добавьте еще, что матерится мужчина зычным голосом, попадая в такт руладам Монсеррат ;)))

"вкусовщина", кстати, ничуть не обидно: у каждого человека к зрелым годам окончательно сформировываются вкусы, обусловленные опытом и предпочтениями. вкус — это непроясненный неотрефлексированный метод. каждый человек ищет то, что ему под стать, и в многообразии Мира находит то, что по нему.

п.с. почему именно Монсеррат? для разрыва менталитетов?....

нет, матерится он скромно, но искренне, примерно как дядя Вова из Кин-дза-дзы. Плюк - это наша рекламная действительность, дядя Вова - это все мы на этом ресурсе, Альфа-центавра - Монсератт-кабалье. Нам всем жутко не нравится плюк, но мы все понимаем, что Альфы-центавры у нас не будет, сколько бы Монсерат не пела. Поэтому от скрипача слышны робкие призывы спуститься с небес на землю:)

"ма-ма, ма-ма, что я буду де-е-лать..." 8))))))))))

фильм "район №9" пустой? вы ничегошеньки не смыслите в кино.

Это фильм «Район №9» пустой?
Фига себе, вы наверно эстетствующий поклонник аццкого арт-хауса типа «Мой друг Иван Лапшин» Тарковского...

Этот фильм у меня в коллекции "Must Have!"
Сложно найти более проникновенную картину американцев.

я не против слыть ничего несмыслящим в кино.

давайте, давайте, коллеги, спросите меня "может еще и аватар пустой?????" :)))

"аватар" вообще ни о чем фильм. там нет отражения плана Путина.....

С этой точки зрения фильм Солт наполнен преглубочайшим смыслом))))))
Прям таки архипатриотикой...)))

А причем здесь «Аватар»? Речь была о «Районе №9». ))))

да любой фильм есть потеря времени, нужного для активного труда на благо Отечеству! два часа голливудщины — и заводы встали, а ведь людям так жизненно необходимы калоши и шайки-лейки!!! 8)))))) вот то ли дело в ссср было: заводы перевыполняли планы, заваливая народ продуктами производства, Стаханов вообще стал народным героем! и, заметьте, никаких "видаков" не было!

а что сейчас? тьфу, бесовщина....

надо сделать так, чтобы на сборе работников каждого завода один из руководящего состава делал краткий пересказ всех вышедших новинок за 5-10 минут, тогда и смысла идти в кино не было бы...))

Не Тарковский...Герман...

Спасибо, извините за путаницу, бес попутал...

отличные ролики!!!!
зацепили многих правильный людей
вот фраза " летом в крестики-нолики отъиграюсь" уже ушла в народ взамен "придет весна...."
чес слово , сама слышала ))))

Слабо верится, хотя сразу представляю кто такое мог сказать ))

8-12 не больше ))

и кто эти люди? ))

Не люблю ставить штампы, но я думаю вы же их видели... Попытка показать что ты можешь строить свою речь на примере новых веяний....

Без балды лучшая российская реклама.
Жму руку создателям.

Что особо приятно — сделали спокойные ролики, без дурацкого надуманного «драйва».

Это - новый "Овип Локос".
Т.е. в среде "рекламщиков" принято крайне бурно, (до неприличных ситуаций - если кто не успеет добежать :-) выражать свои восторги.
А вот насчет ПРОДУКТА... Будет он таким макаром продвигаться или нет... Да кого это вообще волнует (даже, похоже, самих владельце бизнеса - по крайне мере сейчас, когда они чувствуют свою сопричастность такому увлекательному процессу :-)?

А вот похмелье после этой вакханалии неизбежно наступит. Как придет время банально подводить финансовые итоги всей РК... И это станет очередным гвоздем в крышку российского "креативу" - мощным аргументом-подспорьем трусливым клиентам, что нужно делать унылую лажу, и только ее, т.к. все прочее - "игрища и гульбища этих рекламистов на наши деньги!".

Традиционно, когда заходит вопрос о том, почему отечественная реклама находится в таком ... со стороны агентств поднимается дружный и слаженный вой в стиле Задорнова и в сторону клиентов: "Ну они тупыыыыые!". Но при этом пропасть эта (с клиентами) такими действиями только крайне эффективно расширяется...

мне кажется вы рано начали заупокойную
тем более вам ведь неизвестны ни бизнес, ни маркетинговые планы компании ни ее ресурсы и возможности

Данная реклама бизнес клиента, разумеется, не убьёт. :-) У вот насколько ПОМОЖЕТ ему - очень даже большой вопрос.
И тут все будет зависеть уже не от них самих, а от их конкурентов - если конкурентам удастся создать и запустить нечто более качественное В ЧАСТИ ЭФФЕКТИВНОСТИ - то эта реклама, увы - окажется для бренда вредной. В данном случае, на более-менее конкурентом рынке важны чаще всего не абсолютные, а относительные показатели.
(Если, конечно, все участники рынка своим дружными "талантливыми" усилиями не угробят категорию в целом :-)

категория не угробится))) там такой потенциал и запас прочности просто ух!!!
(говорю со знанием дела, так как в свое время имел некоторое отношение к "трем корочкам")

Скорее, на кризис все спишут...

так значит креатив без гуманизма все-таки не работает..

Кстати, заметил такую тенденцию - когда на составе что-то обсирают, на Эдми - хвалят...С этим роликом как раз наоборот - на составе обсир, а здесь все поют диферамбы. А тем не менее основной вопрос на составе подняли - Где про продукт? Как такой ролки вообще помогает продавать именно СУХАРИКИ? Ведь ролики-то хороши, но продукт не запоминается...Таким роликом можно по идее продавать все - змаороженную рыбу, зеленый горошек, корпоративный отдых, мороженное 48 копеек, зубну пасту (даже слоган менять не надо) и т.п.

wake up Neo! the matrix has you!
забей. на зрителя сейчас валится такой объем информации, что ролик если и оценивается, то по двум параметрам «прикольно-неприкольно». и все маркетинговые замуты ему глубоко пох...

Сорри, Борис
Не "прикольно-неприкольно" (опять уклон в быдломаркетинг), а "увлекательно-стандарт", "впечатляюще-стандарт", "захватывающе-стандарт" и т.п.
Стандарт зритель смотрит отключившись, никак не воспринимая и не запоминая, как некий звуковой-видео фон из тысяч ничего не значащих роликов, сливающихся в белый шум. Вал информации проходит мимо мозга - срабатывает защитная реакция.
Рекламный ролик, если хочет быть замеченным зрителем, должен выделяться из общей массы. Это кагбэ аксиома... Среди бесконечной свистопляски Тёт Ась, Соколов Мохитов, Колгейтов и Орбитов, сейчас ярко выделяются ролики СПОКОЙНЫЕ. Samsung Kino, например. Или серия роликов "Родники России". Эта реклама западает в душу, и брэнд хорошо запоминается.

борис, бросьте все и внимательно слушайте, а лучше записывайте в блокнотик все, что вам говорит этот суперпрофессионал!
а то у него времени немного - электрички до люберц рано ходить заканчивают. да и машинку какую-нибудь стиральную неожиданно могут вызвать починять - не до вас тогда ему будет

процентов 70 телезрителей при начале рекламы давят кнопку Mute или идут покурить-попИсать-налить чаю. так что реклама в 70% случаев пролетает мимо.

к тому же (поднасру и я в ваш компот!) сами по себе _сухарики_ как побочный продукт не имеют особой ценности, стоимость их завышена (150 г стОят как полкило хлеба!), в них содержатся вредные химикалии, вредящие здоровью; чипсы явно выгоднее и вкуснее (я понаблюдала за людьми в гипермаркетах: чипсы, даже самые античеловечные, расходятся быстрее, чем сухарики)....

то есть, продукт изначально ну... провальный.

из чего делаются сухарики? из "кривых булок", некондиции хлебного производства. несчастная булка мелко режется, обваливается в химикалиях, несется вниз по трубе, упаковывается в пакетики, в ящики, в паллеты — и лежит потом мертвым грузом на складах.
в любом продукте, срок хранения которого велик, через месяц (!!!) "заводятся" канцерогены, свободные радикалы и еще куча нездоровых химических соединений.

так что к данной рекламе я отношусь скептически. аналог можно найти в рекламе йогурта в "99 франков": у нас цистерна йогурта, нам нужно его сбагрить по-бырому, пока он не прокис, наварить бабла и свалить!!! 8)))))))


поэтому задача агентства была простая: хоть как-нибудь толкнуть покупателя разобрать хотя бы 30% залежавшегося товара, который в летних условиях пропадает в десять раз быстрее. агенство сработало оооочень хорошо, просто молодцы, сделали антитезу жаре и придали несерьёзному продукту суровое мужское лицо! 8)))

только вот узнать бы цифры продаж сухариков...... так, для удовлетворения любопытства.

1) *для инфо - сухарики НЕ делаются из кривых булок, обрубков и собраных с помоек корочек
для них специально выпекаются такие хлебные брусочки которые потом режут и пакуют
2) ну мне кажется только вы думаете с таким напором о наличии в продуктах побочной химии и другой пакости. Обычный потребитель если и думет, то так, между прочим, типа один раз можно! ну а где один раз там и второй, третий....

да я не говорю о совершенно неликвидных булках! я говорю о "кривых булках"! 8) (кстати, надо поговорить с технологом другого производства, может там и "прямые булки" на сухарики режутся.)

как-то на тв показывали "осторожно: еда!", где популярно разъяснили вред химических добавок. покупатели тоже не дураки, они о своем здоровье стали задумываться все чаще и чаще.

и по себе скажу: я пробовала сухарики и такие, и сякие, и вот такие. ничего вкусного в них нет 8) я, как путёвая хозя, не ЦА данного продукта ;)

вы поменьше всяку муру по тв смотрите)))
эти передачи губят нашу работу)))

я тв не смотрю принципиально около 10 лет. не могу это видеть! даже сам вид телеящика пробуждает во мне желание схватить кувалду и раздолбать его к %б%ням! 8)))))

я вас боюсь!

БУ!!! >8[~]

ИМХО, продукт запоминается. Выдержанная спокойная неспешность ролика и оригинальность сюжета настраивают на восприятие происходящего на экране. И тут — бац! — подсовывают сухарики перед глаза. Это называется «мнемоническая вспышка».

???????прочитайте что написали батенька!!!

Да вот тут сравнивали с очаково... Попробуем поменять продукты местами. Отдадим девушке сухари, а мужикам по банке с очаково... И посмотрим еще раз... как потребители... Не как профессионалы... какой Вам ролик нравится больше?? А какой запомнился. А какой продукт логичен?

Вот для меня квас в руках мужиков даже зимой не вызывает диссонанса... а о чем это говорит... что в общем-то продукт ДЕЙСТВИТЕЛЬНО роли не играет.. просто неплохой ролик.)))

(посмотрите мою пикировку с максимио)
формула проста
увидел ролик - ролик зацепил/запомнился - в ролике есть название продукта - пошел в магазин - увидел знакомую упаковку - купил
примитивно конечно и говорить о построении бренд платформы неприходится, но данная формула должна сработать, а после покупки уже вопрос о вторичной покупке встает и тут реклама практичесик бессилиьна если продукт дерьмо

Да... формула действительно такая, но для нового продукта, или для тех кто еще не пробовал))) А кириешки на рынке уже давно. И это не новый вкус, не новая этикетка... не новое ничто! Их пробовали наверное уже все. А потому тут дело во вторичной покупке, в переманивании клиента с других продуктов. Или... была же версия.. на другие рынки с этими роликами собрались идти.. Вот тогда все логично))) А в россии исключительно имиджево... не больше)

"Их пробовали наверное уже все" - прекрасно! Если у меня есть какие-либо ЛИЧНЫЕ привычки, "опыт" и т.п. - то ОБЯЗАТЕЛЬНО (по другому поставить вопрос даже в голову не приходит! :-) точно такие же У ВСЕХ вообще жителей если уж не Земли, то РФ точно! :-)
Вот самая устойчивая "парадигма" наших маркетологов/рекламистов.
Знаете, среди моих ближайших знакомым/приятелей нет никого, кто уже познал бы вкус этого чудо-продукта.
Но на этом основании я нисколько не стремлюсь заявлять, что, мол, "этих сухарики да вааааще никто никогда ни ест!" :-)

Окей)) беру свои слова про "попробовали все" назад)) опрометчиво не спорю говорить громкие фразы не имея козырей в виде железобетонных фактов-исследований))

я об этом написал выше
проблема и огромный минус на мой взгляд у этой РК в том, что они упаковку оставили старую
надо было ее менять координально и этих мужиков с экскаватором туда запендюрить

Лихо Вы упаковку разрабатываете. Креативным куда-нибудь типа WPF не пробовали устроиться (это ж какой переворот будет: "сухарики с эскаватором"! :-)?

ну с экскаватором я конечно перебрал )))
будет следующий ролик скажем с тролейбусом - не переделывать же упаковку заново)))

Гражданин, меня просто умиляют до слез Ваши железобетонные утверждения (где после каждого слова нужно ставить жирный знак вопроса):
"увидел ролик - ролик зацепил/запомнился (??) - в ролике есть название продукта (?? - а ХДЕ? Окромя малозаметного пекшота, который не запоминается людьми в принципе? :-) - пошел в магазин (С чего ради?!) - увидел знакомую (Знакомую?! На основании ЧЕГО?!!) упаковку - купил (С какого перепугу? :-)"

Как бы была мила, проста и идиллична жизнь всех рекламистов/маркетологов, если бы все потребители, мельком увидев где-либо изображение какого-либо продукта - на таком основании дружно построились бы в колонны по четыре, и, сложив ручки наподобие ТЮЗовских кроликов, и прикрыв глаза, дружно бы поскакали в ближайший магазин (точный адрес которого моментально нарисовался бы у ни в мозгу)!

Товарищщщ, вспомните пиво Толстяк
именно так там все и сработало - тупо, без затей
увидел - поржал - купил

Это Вы, пожалуйста, вспомните всю историю "Толстяка" (уж больно пример хороший/показательный :-) - когда всю эту "стратегию" пришлось в итоге срочно сворачивать с полным отстранением от всего Семчева (т.к. вся эта "ситком-реклама" быстренько превратилась в рекламу его лично :-).
В общем - спасибо - пример, действительно, отличный и в самую точку! :-)

у Толстяка была проблема похуже - качество продукции
вторичная покупка ни как не выходила, ни какая реклама не могла заставить потребителя отдать деньги за это пойло

"Толстяк" - это классика ситуации, которую рассказывают студентам: очень чистый пример возникновения "образа-вампира", убившего всю РК, которую пришлось срочно прикрыть, а затем и сильно подкосившего сам продукт. Т.к. адекватной замены этому суперсильному образу найдено не было, и вся последующая рекламам стала производить впечатление "умирающего продукта".
Ну в маркетинге - это железное правило: что как кажется ("производит впечатление"), то таким, в итоге, и оказывается. :-)

Креатин, а как еще рекламировать такую вторичную хрень как снеки?
Только вот так — оригинально, с неагрессивным приколом, с запоминающимся фразами.
Внимание к продукту она, как минимум, привлечет.

Насчет того, «где увидел» — эта хрень в виде сухариков обычно висит около касс.

К какому ПРО-ДУК-ТУ?!
Где он, это ПРО-ДУКТ?!!
А "у кассы" висит (как и на заборе) вообще чаще всего черти что - разных продуктов, от презервативов до "антиполицая" и ВСЕВОЗМОЖНЫХ производителей!
(Кстати серьезные производители, типа тех же "Воронцовских", фирменные стойки используют)

К тому продукту, который в пэкшоте, который несколько раз в день повторяется вместе с роликом, который не вызывает желания переключить канала или убавить звук... ))))

Правильно заметили - "повторяется ВМЕСТЕ".
Т.е. все именно так, как Вы крайне точно описали: есть РОЛИК, а есть нечто абсолютно невыразительное/незапоминающееся, что просто заодно повторяется где-то с ним рядом! :-))

То бишь надо было сами сухарики переделать в «выразительное нечто»?
Как же вы себе представляете сей «выразительный продукт»?
Который, наверно, еще и может сам себя рекламировать без ролика и рекламы вообще... ))))

Простите, но Вы уже как-то заговариваться стали... :-)
Кроме того, Вы что, всерьез хотите сказать, что не видели ни разу ни одной рекламы, в частности ролика, с полностью интегрированным брендом? (Даже, например Get A Mac? :-)

И завязывайте лучше со "спорами". Плоховато это у Вас получается. Тут одной упертостью не обойтись ("Бывает, что упорство превозмогает рассудок" (с) К. Прутков :-)

Я не заговариваюсь, я пытаюсь следовать кульбитам вашей извилистой мысли... ))))

Помимо рекламы Get A Mac есть масса другой рекламы, включая и абсурдистскую. Задача у такой рекламы вызвать эмоцию и проассоциировать продукт с этой эмоцией. Либо создать у продукта определенный эмоциональный облик. Думаете, это бессмысленное занятие?

И завязывайте с привычкой давать советы другим людям, не пытаясь аргументировать, как-то странно это выглядит. ))))

Да, есть много такой рекламы. Вопрос только один - насколько она успешна?
Могу рассказать пример из собственной практики, надеюсь не нарушая каких-либо юридических норм :)

Мы работали над брендом "Экзо". В первом флайте были сняты два ролика, которые доносили мысль о кусочках фруктов в этом мороженом. Затем еще один, с тем же сообщением. В первых двух роликах, продукт был только на пек-шоте, а в истории использовалась метафора. Во втором ролике, продукт был в истории, но сам ролик не получился до конца таким, каким мог бы быть.

В четвертом ролике, была использована селебрити и вся история крутилась вокруг продукта. Так вот, именно после этого ролика люди бренд узнали и запомнили. Конечно, большая доля вероятности, что именно селебрити привлекла их внимание. Но, с другой стороны, исследования показывали, что люди запоминали не только ее персону, но и продукт, его свойства. То есть, селебрити не был главной фигурой истории - это был антураж для выделения свойства продукта.

Никто, в здравом уме, не будет спорить с тем, что продукту нужна хорошая история, иначе его просто не заметят люди. Но, также истории нужен продукт - иначе это будет не реклама, а видеоклип.

Лично для меня, идеальным примером рекламы всегда была кампания DDB для Фольксвагена. Там идеальный баланс между историей, в которой продукт играет главную роль. Просто сравните 99% рекламы для автомобилей (хотя бы печатной) сегодня с этой кампанией. Разве DDB были в других условиях? У них были больше бюджеты или времени на разработку идей? Или машина была настолько вдохновляющей? Не думаю. Просто это называется - профи.

Часто бывает так, что продукт не вдохновляет креативную команду или стратегов. И тогда, начинается создание истории и уже потом попытки добавить туда продукт. Конечно, потом можно долго говорить о том, что история-то хорошая, а продукт люди запомнят. Я и сам так делал не раз. Но, это отговорки. Это значит только одно - агентство и клиент (да-да, потому, что это общий косяк) не смогли сделать продукт интересным зрителю. Вот и все.

Максим, Вы еще не начали учиться в своей "супершколе", но Ваш прогресс уже явно налицо! :-)
Очень отрадное и вдохновляющее зрелище. :-)

(Хотя, честно говоря - дело тут, скорее всего - в смене т.н. "фокуса внимания", когда Вы просто отвлеклись от всякой шелухи и пустых честолюбивых плясок, и спокойно, четко и ясно сосредоточились на собственно предмете. Спасибо!)

Спасибо за интересный ответ.

Но проверенной статистики по успешности той или иной рекламы ни у кого из нас нет. Соответственно, тут можно только делать догадки в стиле «будет ли это работать?». Я рискну утверждать, что реклама будет работать, если она выполняет задачи:
1. По привлечению внимания.
2. По созданию эмоции.
3. По ассоциированию этой эмоции с продуктом и возможного влияния этой эмоции на МГНОВЕННЫЙ выбор покупателя (на ходу).

Это частный случай, это всего лишь один из механизмом воздействия рекламы. Есть масса других (от простого убеждения перечислением выдающихся технических качеств до создания образа через тонкие аллюзии — как у DDB). Но этого уже вполне достаточно — прежде всего за счет привлечения внимания.

И я не совсем понял — в ситуации с йогуртом вам нужно было осуществить «узнавание», то есть продукт только-только выводился на рынок? Если можно, поясните. Если только выводился, тогда ясен пень, здесь использовать абсурдизм или метафоры совсем не в кассу. Но эти «кириешки»-то в уже продаже давно, у них маркетинговая реклама была — выделиться (на некоторое время), чуток прыгнуть чуть выше всех.

Похоже, ту фразу Пруткова для Вас нужно повторять бесконечное число раз. Объясните, пожалуйста - Вы всего лишь ничего не понимаете из того, что пишет Максим, или же просто-напросто напрочь игнорируете то, что он Вам с таким бесконечным терпением втолковывает? :-)
По Вашим пунктам:
- Максим очень явственно объяснил Вам, что эмоции, которые может вызвать данный ролик, к этому продукту, его имиджу/легенде не подходят совершенно (ну просто перпендикулярны им! :-);
- Что никакой "ассоциацией с продуктом" тут и не пахнет: а) из-за того, что самого продукта практически нет, б) а также потому что для формирования такой связи не то что вообще ничего не сделано, а напротив - "предприняты все меры", чтобы такая "связь" не могла установиться в принципе (см. предыдущий пункт :-)!
Ну и, наконец, (я бы на месте Максима такое дубовое игнорирование ПРЯМЫХ ОБЪЯСНЕНИЙ просто обиделся бы :-) - Максим СРАЗУ, четко и ясно объяснил Вам, что в данном случае мы имеем дело фактически с РЕЛОНЧЕМ! Т.к. этот продукт на данный момент и на прилавках, и "в головах потенциальных потребителей" практически не представлен. :-)

1. Покажите, пожалуйста, пальцем, где в посте Максима, обращенном лично ко мне, явственная фраза «эмоции от ролика не подходят». Вы начали беседу с массы примитивных вопросов «где/куда», затем продолжили ее потрясанием сертификатами и криками «вы ничего не понимаете!», затем стали за Максима дописывать свои соображения. Я, например, считаю дурным тоном додумывать за Максима, я лучше у него переспрошу и уточню. Так как известно, что всегда нужно полное взаимопонимание. Короче, Креатин, у вас такая манера полемизировать, или вы совсем не умеете строить коммуникации с людьми и не умеете объяснить свою точку зрения? ))))

2. Рассмотрим ваше утверждение про эмоции. Эмоции очень простые — улыбка от забавных самих по себе мужичков, приятственность от самой темы отдыха и развлечений, ухмылка от стебного происходящего на экране абсурдного развлечения. Эмоции, короче, положительные и связаны с позитивом и отдыхом/развлечением.
И тут гений рекламы Креатин утверждает, что все это не подходит продукту, который жрется обычно на отдыхе в компании молодых бездельников под пиво. )))) Такой хрени как снеки, это как раз подходит.

3. Рассмотрим ваше утверждение про «ассоцииацию продукта». Ассоциация достигается средствами драматургии — нам в момент кульминации действия, когда внимание зрителя максимально сконцентрировано, подсовывают жующих «кириешки» мужичков, затем еще суют пэкшот и штампуют мозг бравурным словом «кириешки». Вполне достаточно.

4. Креатин, про relaunch ничего не написано, написано было «мы работали над брендом» и написано, что только после их рекламы «бренд узнали и запомнили». Что же это за бренд, который никто и не знал? Наверно, он только-только стартовал? Так позвольте мне у Максима просто переспросить, он человек культурный и на переспрашивание не обидится.

А вот упомянутая вами реклама Get A Mac.
http://www.youtube.com/watch?v=8h1VQBfLDLA
Предположим, потребитель приехал из отпуска и увидел этот ролик впервые.
По-вашему, сразу должны возникнуть ваши «неабсурдистские вопросы».
Кто эти люди? Почему один — Роуэн Аткинсон — танцует? Почему второй — Джастин Лонг — просто стоит и молчит? Эмоции, вызываемые роликом, никак не вяжутся с Apple? Ну причем тут Shaggy c Boombastic'om и компьютеры, правда? А где сам продукт? А куда продукт? А кто продукт? А где самая священная корова Креатина — интеграция продукта во весь ролик? Почему такой короткий пэкшот — на нем ничего не видно?
Черт знает что, короче...
По Креатину это не реклама, а «кириешки»...

ты, чувачок, просто идиот. который даже до тролля не дотягивает ))
тролли - они обсуждение хотя бы заводят, страсти разжигают
а ты просто тупо и бессмысленно долдонишь одно и то же, никак не реагируют на то, в чего тебя уже прямо тычут носом
короче опостылел ты всем до икоты. и было бы правильней всего, если бы тебя все кто пытался осмысленно с тобой говорить, поставили бы в глухой игнор. как шарманку заевшую дебильную

Хвост, вы даже до вменяемого собеседника не дотянули... ))))
Нечего сказать по теме, помолчите... ))))

Я лучше Креатина подожду, вдруг он снизойдет до ответа.

Господин Ремесленник я думаю это и был ответ господина КРЕАТИНА, только слегка завуалированный)) Писав этот пост он плакал и жевал клавиатуру)))

Если человек не задавался целью купить снеки, он пройдет мимо и не купит (никакие фирменные стойки не помогут), но если задавался купить что-то к пиву, например, — проходя мимо кассы, он найдет стойку со снеками и будет выбирать, тут может сработать положение товара на стойке (выберет ближайший под рукой), а могут сработать и приятные воспоминания от смешной ненавязчивой и достаточно оригинальной рекламы.

не, вы про стойки зря! сильная штука
правда есть проблема - магазины от них шарахаются, силно надо попотеть что бы им эти стойки втюхать, а если даже установили нет гарантий что на вашей стойке вдруг не будет болтатся продукция конкурентов

Странно, вы говорите, что стойки это сильная штука, но тут же уточняете, что магазины от них шарахаются. Что это, парадокс сознания российских ритейлеров? Или все таки стойки мешают продавать другие продукты?
Я знаю, что главное в торговле — сунуть товар покупателю под нос, но наверно, со стойками не так все однозначно....

Ну ладно, пусть овеют его в этот момент внезапно нахлынувшие "...приятные воспоминания от смешной ненавязчивой и достаточно оригинальной ..." - стоп, не РЕКЛАМЫ - ролика ("немузыкального клипа" :-). Ну да, - мужички, ну да, - расслабляются как могут: вполне допускаю, что есть те, у которых от этого потеплеет и что-то где-то защемит. :-)
НО СУХАРИКИ-ТО ТУТ ПРИЧЕМ?!
Кто хоть как-нибудь мне это объяснит? :-)

Представил ситуацию: стоят в магазине Дикси у кассы два быдлана с пивасом.
- Колян, ун че к пиву бум брать?
- давай сухарей, у меня мелочь осталась, больше лавэ нет
- давай. Каких?
- Да пох...давай там Хрустим вон висит, или три корочки...
- Николай, у Хрустим ужасная реклама, с павлом Волей. Я недолюбливаю этого гламурного несносного парня. Предлагаю как альтернативу Кириешки. Ведь Кириешки едят ребята, которым не страшны забавы на севере, которые могут играть бильярд экскаваторами и вообще прикольный ролик...
- Согласен....Девушка дайте Кириешек
- Кириешек нет - только три корочки (гнусным голосом)
- да, пох, СУХАРЕЙ дай!

Ну вот как-то так)

Ну здесь уели иронией, уели, признаю... насчет прям таких приятных воспоминаний я погорячился...

Конечно, у замотанного городского человека вряд ли какие-либо вообще приятные воспоминания в магазине возникнут, особенно в конце рабочего дня. Тогда буду утверждать, что хотя бы некие туманные ассоциации останутся после ролика (что уже относительный успех рекламы, учитывая, какие тонны информационного мусора выливают сейчас на человека).

Ассоциации эти будут со словом «кириешки». Хотя бы со словом, внешний вид упаковки все равно никто за запоминает в любой рекламе.
Вот и сухарики оказались «причем».

То есть, сформулирую свою простую мысль еще более конкретно — целью современной рекламы является (хотя бы!) простое примитивное ассоциативное внедрение образа продукта в сознание. Пусть хотя бы в виде одного слова. Этот внедренный образ должен «включиться» в момент выбора продукта в магазине и повлять на выбор.

В магазинах может быть представлен один вид сухарей, а может два...или сто)) специально за какими-то определенными сухарями потребитель пойдет в редком случае. Скорее возьмет то что будет. Тут в дело вступает дистрибуция и мерчендайзинг. Давайте не будем пытаться решить все проблемы предприятия одним роликом, даже если очень хочется)

Верно, много зависит от мерчендайзинга, как товар выложен, в «проходном» ли месте, на «выгодной» ли полке, не засыпан ли другим товаром... И есть ли вообще товар в магазине (например, я хотел заказать в «Седьмом континенте» доставку кваса «Очаковский» — так его там нет, кончился, экий вот маразм... надо Инне в блог написать гадость... впрочем, ей наплевать будет).
Но мы-то обсуждаем чистое влияние рекламы.

на фоне летней гавнохрени в ящике, зима смотрится привлекательно... готов спорить продажи вырастут.. трудно сказать в цифрах, но на 5-10% вполне реально. ( ну или по крайней мере не будут "замещены" конкурентами).

С шарами ролик визуально реализован фигово. Походу времени не хватило.
А так задумка хорошая.

Верно... Особенно когда ролик урезали по времени, я только с третьего раза понял, что это бильярд у них, а не боулинг или еще что... Как оказалось - полная версия не сильно лучше... Торопились продолжить серию...

Какая-то лажа с лупой. С технологии производства - вряд ли бы они из снега смогли получить прозрачную линзу. А если бы смогли, то выпил проруби уже лишний. Налепил из снега и всё. Ладно. Но ведь они её не той стороной ставят! Кто выжигал в детстве на лавочке это прекрасно знает! А "криейторы" опять обделённые простыми детскими радостями и элементарными знаниями попались. У них в детстве спутниковая тарелка была. Они её изобразили. Но опять же неправильно, потому как нижняя сторона этой линзы плоская и свет собирать не может. Только отражать без эффекта. А если бы была вогнутой, то не смогла бы отражать под показанным углом...

Да, они сделали т.н. «плосковыпуклую» линзу, она хоть и «собирающая», но ее надо ставить выпуклой стороной к мужичкам и плоской стороной к солнцу. С другой стороны, ролик из области абсурдизма, так что к чему претензии?

мелочь, а неприятно :)
Надеюсь не от незнания, а просто не смогли при правильном положении линзы кадр скомпоновать.
Слишком уж часто в нашей рекламе подобные ляпы, которых спокойно можно было бы не допускать, не испортив при этом сюжет и повысив общий уровень.

Какой Вы дотошный....
У них лупа была - двояковыпуклая, обе стороны ее относительно центральной оси одинаковые, то есть это классическая лупа, какая чаще всего и продается. Еще к Вашему сведению - когда строят иглу (или как там они называются у них), то как раз лед выпиливают квадратами и он имеет высокую прозрачность, а не лепят из снега - из снега только снежки.
И потом главное не точность технологии - в бойцовском клубе чак палланик нам тоже не настоящую формулу взрывчатки дает. Главное тут - чтобы понятно было что они вообще делают и чтобы цепляло)))

Она у них не двояковыпуклая. налепили сверху, выпилили и подняли. Дно значит плоское.
Не понял что вы пытались доказать информацией про иглу. Наверно мою правоту ) Я же так и сказал, что лепя из снега они хорошую линзу не получат.
Если бы Чак Паланник настоящую дал, то этим советом могли бы воспользоваться. Так что тут мудро.
а в данной рекламе простейшие законы оптики соблюсти не могут. Это глупо.

Давайте тут не будем ничем мериться, хорошо? :-)
Например, те же иглу делают ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО из снега (только плотного, слежавшегося - в первую очередь от ветра: почитайте книги Нансена и, особенно, Амундсена - они описывают технологию во всех подробностях, - в частности, эскимосы используют для этого специальные длинные КОСТЯНЫЕ ножи, которые лед просто бы "не взяли". Да и элементарно нет его в доступности в любом месте, где нужно построить :-).
Ваш оппонент несколько забавен в другом - пытается совершенно буквально трактовать откровенную-гротескную гиперболу-метафору. А то, конечно, смешно.

2 Р.М.: История знает примеры, когда отсутствие в действиях героев логической привязки к продукту не мешало этому продукту стать мегапопулярным. Например, Ковбой Мальборо. Что было в рекламной кампании на протяжении многих лет? Скакали ковбои, потом ковбои курили Мальборо. Они могли курить что угодно. Могли не курить, а пить колу, грызть шоколад и т.д. Не знаю, как на профессиональном языке такой прием называется - создание легенды, мифотворчество?

Я не утверждаю, что в данном случае это сработает. Но вероятность имеется. Т.е. в идеале результат должен быть таким: покупатель берет Кириешки, грызет у прохожих (друзей) на виду и думает: "Блин, я ж в глазах этих людей - крутой мужик!"

Да, знает :) Не спорю. Это сплошь и рядом происходит в мире политики. В действиях огромного количества мировых лидеров логика отсутствует напрочь, что не мешает им переизбираться на второй срок и быть очень популярными в народе.

Но, пример с ковбоем Мальборо совершенно не из их числа. Ковбой - это образ идеального мужчины, каким он представлялся людям в то время. Мужественный, явно с какой-то историей и опытом за плечами, готовый к путешествиям и приключениям. Это было тогда, когда мужик был мужиком. Вспомните мужчин - иконы того времени. Сплошь и рядом ковбои Мальборо. И этот мужчина просто обязан был курить. И еще пить виски.

Насчет грызть шоколад и колу - это вы махнули конечно. Это кстати очень хороший пример, что такое роль продукта. Все дело в том, что не мог ковбой Мальборо пить колу или грызть сникерсы. Не подходили образы этих продуктов и брендов к его образу, ну никак.

И реклама работала по схеме ассоциации себя с героем рекламы. Ты закуриваешь сигарету и... Вокруг твоих глаз появляется этот знаменитый прищур, который ты обрел отчасти из-за палящего солнца, отчасти из-за того, что много повидал в своей жизни... У тебя на голове шляпа, а волосы в пыли, потому, что ты только что укротил матерого жеребца... И так далее... И кстати, мне кажется, что многие мужчины вели себя именно так, куря Мальборо и это действовало на женщин... То есть, конечно они не были ковбоями, но очень хотели ими быть...

Это называется - создание образа-легенды. Это миф о лучшем из мужчин. Вот почему он работал.

Попробуем применить тот же процесс к Кириешкам? Кого я должен себе представить, когда я ем эти сухарики? Что я мужчина, который работает вдали от дома и которому настолько нехрен делать, что я играю со своим другом, таким же мужиком-дальнобойщиком в гигантские снежки? Ох, не уверен я, что это правильная схема для этой рекламы.

Скорее, она работает по принципу создания некоей ассоциации с атмосферой, которую хотят создать вокруг себя потребители Кириешек или с их характером - веселым и бесшабашным. Но, это не такая же схема, как с ковбоем Мальборо. Никакой крутости ни продукт, ни его реклама вам лично не придадут. Но и даже в описанный мною выше возможный принцип работы этой рекламы я тоже не верю. Потому, что продукт не является неотъемлемой частью истории. Он никак не мотивировал героев делать то, что они делали. Он был просто придатком в конце. Сравните с рекламой, например Сникерса. Да, большая часть истории о развлечении, которым заняты подростки и продукта там нет. Но, как только в истории наступает кульминация, игрок устал - появляется продукт, который помогает ему возобновить игру. Четкая, понятная роль продукта, которая очень хорошо связана с реальными качествами продукта и тем мнением, который продукт и бренд успели завоевать среди людей.

Убедили )

Отличная работа! Немного напоминает полярников Nescafe и Игру в футбол экскаваторами Сникерс. Но в целом очень качественная работа! Забавно но опять же для международных фестивалей, будет полноценная "РашнДеревяшн" стори, с зимушкой зимой и бородатыми мужиками) что ни есть плохо, на мой взгляд.

为什么这个视频我看不到呢？估计我的回帖也没有多少人能看明白！

Очень интересно.

tomax жалуется, что не может посмотреть видео и не в состоянии его оценить по этой причине.

O_o и вы это поняли!!!

尝试在一个单独的页面上观看视频。 双击图片

шайтан! о как вы можете!!!

سطٷڥٷښكېۓڴىظمخ

Круто, молодцы!

Неплохо. И накомментировали тоже неплохо :)

тупо, когда о том, что идея ролика украдена знают создатели, знает клиент, знает режиссер, знает продакшн, знают актеры, знают зрители, знают коментаторы на адме.
и все равно многим нравится.
тупо.

Гомоэротичненько

Идея: абсолютный плагиат Сникерса, стыдно, дорогие товарищи креативщики. Даже в портфолио не положишь.
Маркетинг: при чем тут бренд? при чем тут кириешки? вообще о чем все это? о пиве? о водке? о тракторах? орешки здесь не пришей кобыле хвост.
Ребята, воровать - очень опасно. Почему? Потому что оказывается на поверку, что у сникерса-то все логично было - почему парни решили оторваться? потому что энергией зарядились - скушали сникерс.. вот а почему они на экскаваторах были в городе? потому что сникерс - бренд урбанистический, для городской молодежи. И еще - сникерс уже давно забил себе место как бренд, пропагандирующий энергию через край после утоления голода - соответственно, ролик с экскаваторами смотрится логично. А кириешки тут ни причем. А для IQ varketing - просто стыдно такое делать и деньги клиента зря тратить. Клиент.. ты подумай если что, эта реклама твои продажи стимульнет или продажи сникерса?

Значит вам просто не по зубам понять причем тут орешки. Экскаваторы это one off экзекьюшен, который случайно пересекается с Урбанией Сникерса. Я бы не убивался что все специально слизано, а порадовался за качественную работу, сделанную нашими коллегами. мало хороших работ, мало...

мне кажется что это вам не совсем понятно что происходит.
уровень российского креатива опустился настолько низко, что даже краденные ролики со средней реализацией, вызывают бурю восторга и одобрительных коментов.
что дальше?

вот ИМХО что плагиат это понятие относительное и субъективное
а в данной ситуации еще и ассоциативное
я не отследила
а вот техника исполнения -да , это больное место сегодняшних рекламных продуктов в чем к данным роликам претензий нет , а одна соратническая радость

Позвольте не согласиться.
Где вы тут видите энергию? Ну ту, которую у «Сникерса»?

Тут два находчивых, нестандартно мыслящих мужичка в тайге на лесоповале развлекаются подручными средствами. Под рукой у них оказались снег, бревна, «механизЬма» навроде экскаватора, а затем еще они разжились взрывчаткой. Устроили из всего этого турнир.

У «Сникерса» тупо показана энергия, а тут — остроумное мышление, и показано, что этим находчивым «сермяжным» мужичкам нравятся сухарики.

Вы слишком прямолинейно применили один из самых простейший манипулятивных приемов - т.н. "три "да". :-)
С помощью него высказываются подряд три положения, с которым ваш собеседник соглашается, и сразу же, без перерыва - то, которое вы хотите "протащить" (в данном случае: "...и показано, что этим находчивым «сермяжным» мужичкам нравятся сухарики" :-).

Где "показано", кем "показано", куда "показано"? А главное - ОТКУДА какие-то там "сухарики"?! :-))

Эдак и я могу обвинить вас в манипуляции. Вот вы, например, задаете кучу простейших вопросов из области «один дурак спросит — десять мудрецов не ответят» (извините, я никоим образом не хотел вас задеть!) и тем самым выбиваете у собеседника уверенность в правильности своего восприятия. То есть, например, пытаетесь приучить к мысли, что сухарики «обязаны быть показаны» в течение всего ролика.

Но давайте по пунктам. Где показано? Да вот же, мужички жуют сухарики после своего развлечения. Плюс там еще есть пэкшот. Пэкшот показывается коротко, зато в такой момент, пока вы гарантированно смотрите на экран (вы отворачивались во время просмотра ролика? ну вот скажите? я не отвернулся). Не запоминается сам продукт на пэкшоте? Да он и не может запомниться, ибо для перегруженного человеческого мозга вообще что-то сложно запоминать при ежедневном вале информации, но зато возникает пресловутое НЛПшное «якорение» с образом продукта. Кем показано? Да вот же, мужичками и показано. Куда показано? Очевидно, показано в сторону зрителя. Откуда сухарики? А разве откровенно стебная абсурдистская реклама должна обязательно строго логически показывать, откуда взялся продукт? Продукт взялся из телогрейки, был куплен в ближайшем таежном сельпо. Вас такое объяснение устраивает? Ну и т.д.

Не пойму я ваши претензии, короче. Реклама скомпонована стандартно по законам драматургии, то есть тут есть сам драматический процесс (драма — суть изображения процесса), есть стремление главгероев (посороевноваться), есть противоборство. Композиционно все сделано правильно — есть экспозиция (показывают главгероев и их окружение с замершими шарами), нарастание действия (ход турнира), обязательная сцену (видно, что что-то ломают), а вот в качестве кульминации нам подсовывают сцену, как они жрут сухарики и добавляют пэкшот, а потом еще добавлено забавное последействие. Все это вполне работает, вбивая в сознание если не образ продукта, то хотя бы слово «кириешки».

Начнем с того, что Вы в очередной раз бестолково пытаетесь использовать термины и понятия, которые, простите, ни черта не знаете (это я про нечто из, якобы NLP :-). "Якорь", дорогой мой, это не просто "ассоционирование одного с другим", отнюдь! :-)
Вы бы хоть почитали что-нибудь тематическое, что ли, раз тренингов/сертификаций не проходили, чтобы так глупо не попадать впросак! :-)

Кстати, от попыток простого повторения одного и того же приема он эффективней не становится (опять сделали тоже самое - расписали в деталях сам ролик - правильно расписали, честно перечислив все, что в нем происходило, и вдруг из этого ПРОСТОГО ПЕРЕЧИСЛЕНИЯ сделали, якобы, "убийственно-достоверный" вывод: "все это вполне работает"! Т.е. нигде и никак не указанное и не звучащее слово "киреешки" внезапно, невесть из-за чего, с Ваших слов вдруг оказывается "вбитым в сознание"! :-)))

У вас пошли бессмысленные обвинения собеседника в том, что он «ничего не понимает». Как на базаре, честное слово. При этом вы глупо козыряете своим якобы знанием предмета, упоминаете «тренинги/сертификации» (покажите хоть одну свою сертификацию, желательно в области НЛП), даете шаблонный совет «почитать» и прочее. В общем, выливаете типичную пафосную муть на собеседника. Вместо того, чтобы сказать по делу.

Якорение — процесс внедрения стимула, эта реклама как раз стимул и внедряет (по крайней мере, пытается), в данном случае стимулом будет ассоциация. Что не так?


расписали в деталях сам ролик

Я вообще-то не «расписывал ролик» (тем более «в деталях»), а сказал о том, что ролик скомпонован по законам драматургии. А законы драматургии действуют на человека, однозначно привлекая его внимание. В конце внимание привлекается и к рекламируемому продукту. Что опять не так?

которые, простите, ни черта не знаете

Простите, видимо, только от большого знания вы который день тупо повторяете как попугай «где», «кем», «куда», «зачем», «откуда», «почему». Абсурдистская реклама не вписывается в эти ваши рамки «четко определено где», «четко определено куда», зато она вызывает эмоции и позволяет создать ассоциацию с продуктом.

Знаете, если "абсурдистская рекламу" Вы станете пытаться оправдать столь же "абсурдистскими аргументами"...
Еще раз - НЕ ЛЕЗЬТЕ туда, где Вы совершенно невежественны! Вы пишите полную глупость. Якорение - это действие при ЛИЧНОМ общении, связанный различными репрезентативными системами вашего собеседника, которые определяют типы якорей. Причем при установке якоря главное - этот момент, в который он ставится. Только тогда он будет якорем. Ну и т.д. Причем якорение - это сугубо вспомогательный инструмент при проведении различных техник. А в развитых техниках они практически не используются.
(Да, в NLP я официально сертифицирован. К чему, кстати, активно призываю практически всех, кто работает в области рекламы/маркетинга. И Ваша откровенная нервозность в данном вопросе уж больно смешна, т.к. Вы считаете, что если сертификатов нет у Вас лично, то значит остальные такие невежды в этом вопросе, как и Вы? :-)

Да ну расслабьтесь, я просто пытаюсь ответить на ваши «неабсурдистские» высосанные из пальца претензии к этой «абсурдистской» рекламе.

Якорение появилось из концепции «стимул-реакция», реклама пытается проделать с нашим сознанием примерно то же самое. Я утверждаю, что реклама как раз создает стимул — теперь эти «кириешки» будут вызывать ассоциацию c чем-то позитивно-прикольным. Реакция у людей будет разная — кто-то при виде сухариков на полке вспомнит весь ролик, у кого-то будет только смутная ассоциация с чем-то оригинальным и положительным. Возможно, это повлияет на выбор покупателя.

Вы вместо восприятия такой относительно простой мысли начали нервно разглагольствовать про сертификаты и устраивать истерику с криками «не лезьте! вы ничего не понимаете!». Зачем?

P.S. И зачем вам сертификация НЛП в рекламе — у вас же там нет никакого личного общения с конечным потребителем рекламы? На ком же вы предполагаете свои техники отрабатывать?

Спасибо за более конструктивный тон и слегка "сбавленные обороты". Искренне! :-)
Работа в рекламе, это в первую, вторую и третью очередь - работа С ЛЮДЬМИ. Очень даже конкретными. В личном общении (с одной стороны - внешне с клиентами, с другой - внутри с коллегами). Ну и, что еще более важно, - с потенциальными потребителями (чтобы максимально хорошо понимать их "запросы и чаянья" :-). Эффективное общение в последнем случае - важнейший инструмент ПОЛУЧЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ.
И для всего этого NLP - инструмент крайне полезный и эффективный.

(К сожалению, большинство тех, слышал эти три буквы, первоначально пытаются использовать его техники НАПРЯМУЮ - в самих рекламных продуктах. А вот это, за редким исключением, получится не может. Так как назначение у него совсем иное)

Если заказчик грамотный и понимает нюансы своего рынка — он вам без всякого НЛП расскажет про свои запросы. Если заказчик неадекватен или безграмотен — ну, тут уж не знаю, насколько помогут ваши техники. А вот если заказчик не только грамотный, но и умеет распознавать попытки манипулирования, эдак можно и на скандал нарваться.

И я все никак не могу понять, каким образом ваше владение НЛП (по вашим словам) поднимет продажи вашему заказчику. Вы с конечным потребителем-то все равно не общаетесь. Тут коммуникативный тупик, никакое НЛП не поможет.

Какие же, все-таки, у Вас дремучие взгляды! :-)
И Вы еще пытаетесь при этом ссылаться на какие-то энелперские термины! :-)))
Если, оказывается, для Вас NLP - это, всего лишь, банальные обывательские представления о некоих "манипуляциях". :-))

"Если заказчик грамотный и понимает нюансы своего рынка — он вам без всякого НЛП расскажет про свои запросы" - как наивно... Самый прозорливый клиент, чаще всего - как умная собака, т.е. "все понимает, а сказать ничего не может". :-) Ведь "говорить", т.е. РАССКАЗЫВАТЬ про эти самые нюансы, для его успешного функционирования вовсе не нужно (главное - просто УМЕТЬ :-). А вот "извлечь" эту информацию без специальных навыков - крайне сложно.

И поймите же наконец хоть самую-самую базовую вещь - главное в NLP это создание наилучших условий для личных коммуникаций. А все остальное - это лишь специализированные приложения для весьма узких и конкретных задач.

Ну а про "конечного потребителя" - это вообще как-то несерьезно... Т.е. с чем-то, хоть как-то относящимся к "стратегическому планированию" Вы в своей работе, получается, не сталкивались в принципе...

Алексей вы с таким упоением обсуждаете чужие работы, а как же ваши...общественность должна все знать о своих героях!))

если друг оказался вдруг ... ? (с) )

Что-то вы опять намешали всего в кучу... ))))
НЛП — это именно манипуляции, как над собой, так и другими людьми. Манипуляции, использующиеся для достижения конкретных целей. Вы как-то по-детски стесняетесь это признать и начинаете просто забалтывать очередным «вы ничего не понимаете!». )))))

«Самый прозорливый клиент» обычно разбирается в нюансах своего рынка и знает своего покупателя. Соответственно, он обычно понимает, в чем у него маркетинговая проблема. Предприниматели далеко не идиоты. Вы бы пообщались напрямую с главами фирм, а не только с тем, кому поручено «рекламой заниматься». А вы, получается, манипуляциями вытягиваете какие-то тайные пожелания клиента, а вот насколько они вообще коррелируют с реальностью, с состоянием рынка, с положением фирмы на рынке, с рыночными проблемами фирмы, с конечным потребителем, — неизвестно. ))))

Насчет «стратегического планирования» вы опять напустили дыма, ну, это понятно, такая у вас манера полемики. )))))
Как же вы «планируете», игнорируя «конечного потребителя»? ))))

Вы явно перегрелись. Или совершили "манипуляцию над собой". ;)
Я думаю, что если креатин сюда если еще и забредет, то лишь для того, чтобы сказать свою короткую/коронную фразу в ваш адрес. ;)

А у всех остальных уже началась обычная паранойа, когда он мерещится им под каждым углом.

Да Бог с ним, с Креатином. ))))

Вы-то сами как считаете — подоходит ли такая реклама «кириешкам»?

Не примите этот вопрос за попытку развести срач, просто интересно.

всем спасибо, я оч старался!))

Молодцы, я от рекламы в восторге, просто супер!!!

вот зашел я на сайт Айкью маркетинг, потом на сайт Инстинкта, потом опять Айкью и опять Инстинкт...Конечно по исполнению сайты не сравнимы, но вот по идее...Рассудите меня товарищи

Простите, конечно, мне особенно понравилосб объяснение связи между сермяжными мужичками и орешками.. типа им орешки нравятся.. а почему им не пиво нравится? Не водка? не шариковые ручки? Я хочу сказать, что мы все-таки должны более-менее профессионально судить, а не нравится - не нравится, спи, моя красавица. Это реклама, у нее должна быть идея. У сникерса идея понятна - парни съели батончик, утолили голод, возникла энергия и посокльку они молодые и безбашенные. то там такое поведение смотрится естественно. А тут фигня какая-то, простите, мы, типа, крутые и поэтому мы едим кириешки... ну жопа просто.. сорри.. я не знаю, как еще нужно объяснять полное отсутствие креативной идеи в ролике. Экзекьюшн хороший, не спорю.. но ведь украденный.. понимаете? Это не ход, а просто натурально спертая идея.. а вы... чепчики в воздух бросаете.. простивно, сорри (((

А тут фигня какая-то, простите, мы, типа, крутые и поэтому мы едим кириешки

Я такого не утверждал. Это уже ваши собственные додумывания.
Я утверждал, что просто двум находчивым прикольным (а не «крутым»!) мужичкам нравятся сухарики.


а почему им не пиво нравится?

Ну дык вот и подумайте, почему "два находчивых прикольных мужичка" выбрали не пиво, не водку, а именно сухарики?????
Реклама-то косвенно как раз на это и намекает — что выбор нестандартно мыслящих приколистов оказался именно за сухариками.

Я, я знаю почему! :) Потому, что - это реклама!!! :)
В реальности они выбрали и выбирают другие продукты :)

Я как-то шел мимо стройки в своем районе, смотрю, стоит компания пацанов лет 15-18. И на что-то смотрят. И шум странный раздается. Подумал, что гасты дерутся. Подошел ближе — а нифига! Один рабочий прям в униформе двумя обрезками пластиковых труб стучит по пластиковым емкостям (синим таким), причем классно так стучит, видно, что мужик умеет на ударных играть. То ли от безделья, то ли просто шиза такая. И вот эта компания молодежи на это смотрит. На эту шизу. То есть что людей привлекает — тот еще вопрос. Вот их привлек мужик, развлекающийся на стройке. А почему бы и нет? ))))

Если бы эти мужики водку пили и салом закусывали, было бы еще понятно с чего их так торкает,и то подумалось бы, что водка паленная, но чтоб с сухарей такой маразм пробивал ..... это, наверное, какая-то загадочная и непонятная помесь интернационального юмора с русским креативом. Ролик со сникерсом куда органичней и логичней смотрится.

я сегодня побывала в отличной солидной мужской компании — и пристала к ним с расспросами, будут ли они есть эти сухарики, если почувствуют голод, или под пиво, или просто так развлечься. я давно не видела таких красивых круглых глаз в несколько пар: О_О О_О О_О О_О О_О О_О О_О
после чего получила взвешенный, четко аргументированный ответ, что (цитирую по памяти) "настоящий мужЫг не станет жрать всякую язвенную и геморрагическую хрень, а возьмет или миску борща, или котлетину с картофаном, или тазик пельменей, или МЯСА!, или если совсем забегался — курицу. но не СУХАРИКИ!!!"

вот так. фокус-группа, хе-хе, однозначно отвергла продукт.

п.с. потом неоднозначно намекнули, мол, пупсик, шота мы твоего борща давно не ели... (хлопая глазками, аки дюймовочки). ну что поделать 8) завтра буду варить 5 литров домашнего борща. да такого, чтоб в нем половник стоял ;) с деревенской сметаной и огородной зеленью.

и никаких (!) сухариков!

п.п.с. сказали, что под борщ грех не взять водочки......

Да, вот и вышло вам боком невинное маркетинговое исследование. Придется варить борщ. )))))

Потребители снеков — это, в основном, молодежь.
Еще непонятно, что ваша солидная мужская компания ответила насчет «под пиво»? Что они потребляют под пиво?
Но в «абсурдистском» ролике могут хоть крокодилы фигурировать, тут наличие таежных мужичков вовсе не говорит о том, что они и есть ЦА.

почему "придется"? меня не напрягают повседневные домашние заботы, наоборот: они мне нравятся. и готовить я обожаю.

рапортую: моя солидная мужская компания под пиво взяла горячих сырных шариков с халапеньо и тонкую мясную нарезку, из которой мы потом друг другу сооружали и "показывали языки" :Р

Вы правы: скреативить ролик обыкновенного расходного материала можно хоть с крокодилами (представляет себе ролик а-ля "птичка Тари", когда после пива с друзьями несчастный крокодильчик приглашает птичкувыковырять у него из зубов остатки жестких сушеных кальмаров, корок с глютаматом натрия, рыбные плавнички и прочую кариесную ересь)

X))))))

но тут у меня возникает правомерный вопрос: ПОЧЕМУ нам навязывают недомашнюю мусорную пищу? где реклама, к примеру, фарша "для мужчин" с подробной инструкцией "как сделать и пожарить безумно вкуснющщую толстенную котлетищу, которая — самая настоящая мужская еда!" ... или, к примеру, реклама духовок с таймером, чтобы "запечь кирпич МЯСА, который будет КРУЧЕ, чем в самом дорогом ресторане"? или реклама поставщика отличного мяса? многие ли знают, что такое "рибай стейк"? а ведь это, вроде как, Самая Мужская Еда 8))))

так что я, как путёвая хозя, находящаяся в центре прожорливой мужской компании, ПРОТИВ мусорной пищи вроде сухариков, "снэков", сушеной рыбы и прочей не-еды. мущщинки... кушайте домашнее ;Р

п.с. рецепт борща могу выслать в личку всем желающим. так же, как любой другой рецепт из моего арсенала (((я вас всех отвращу от мусорной пищи!!!))))

*машет флагом, на котором изображен горшочек для запекания со скрещенными снизу вилкой и ложкой*

Specially for you ;)

это Вы как бы намекаете, что я хорошо готовлю, потому что у меня типа сисек нет? 8))))) ошибаетесь.

кстати, борщ получился отменный ;Р

да-а-а? показывать будете?
или подождете до пятницы, как принято? )

даже не знаю, что Вам ответить 8) пожалуй, показывать не буду: в сети полно сисек и без моих ;Р

а они у вас есть?))

ага ;)

Нда, "отличная солидная мужская компания" в современной России - это мужЫги, жрущие пельмени тазиками, борщ кастрюлями, а водку - ящиками; однозначно, для сухариков это не ЦА. Для студентов же, походу, ролик слишком суров - северные пейзажи, небо всё время затянуто облаками, мужественные бородатые дядьки играют в свои мужественные бородатые игры.
IQ следовало бы привнести в эти ролики чуть больше красок и фана, получилось бы в самый раз.
Или хотя бы в безоблачную погоду снимать.

Я был первым руководителем по продажам в армянском представительстве "Сибирский Берег" с 2005-2006 гг. Мое имя Араик, но меня удивляет, почему такая креативная компания запускает такую "топорную" рекламу.

Убей себя об стену

А я был владельцем компании "Евросеть" и че?

судя по комментариям однозначно можно сказать: ролик не оставит равнодушным, то есть выделяется из серой массы телевизионного шума. это все-таки какой-никакой, но показатель!
а вообще, давно пора все ролики дополнять интернет-сленгом и смайлами "в тему"

ну как же - такой флейм и без обязательного идиота, который повторит такую глупость! )))

Пусть я унылое гавно!!! Но реклама мне не нравится ибо придумал не я и бабки получил не я!

сынок, пусть.. ты нам тоже не нравишся хотя мы с мамой тебя придумали и даже получили пособие на рождение ребёнка

Абсолютно гениальный ролик а вот сетевикам слабо хотя бы близко сделать историю?

РЕБЯТА, А ВЫ РАБОТАТЬ НЕ ПРОБОВАЛИ, вместо того, чтобы тут сидеть часами и днями?
авось и снимите, что то лучше, чем кириешки

Да плевать на все отрицательные отзывы.
Уже по количеству комментариев понятно, что всё сработало.
мАлАдцА!

От этих бородатых мужиков так и несёт сексом-неужели никто не заметил?

Куда пропал креатин,, жду его коменты!!! Даешь Креатина!!!

я думаю он ушел в творческий запой))))))))

МИФ 3. Потребителей раздражает реклама. НЕТ! Потребителям в целом нравится реклама. Она нравится им тем больше, чем больше она реклама, т.е., чем больше в ролике показывается продукт и рассказывается о нем.
МИФ 4. "Творческая реклама эффективнее обычной" или наоборот - "Продает только продуктовая реклама". НЕТ! Зависимости между степенью оригинальности сюжета рекламного ролика и уровнем восприятия его потребителем не выявлено. Ролики, имеющие высокие оценки потребителей, бывают как творческие, так и "продуктовые" (хотя "продуктовые" все-таки чаще).

http://www.sostav.ru/columns/opinion/2006/stat10/
полный текст,
Такое ощущение, что толком не кто не знает, что работает в РК, а что нет. По этим исследованиям многие оригинальные по креативу ролики, увы, не блещут зрительской симпатией и на оборот, банальщина воспринимается зрителем на ура……

2004 - 2005 года. Вы что? 8) за 5 лет столько всего изменилось!

"Абсолютно продуктовый ролик очень нравится и мужчинам и женщинам. В общем, получается, что чем меньше выпендриваются рекламисты, тем лучше для бренда. "

есть о чем поспорить и с чем несогласится, но статья интересная, спасибо!

Тема любви не раскрыта(((

Вся серия роликов понравилась.

Вся серия роликов не понравилась.

Бредовый ролик. Абсолютно не вызывает желания купить эти сухарики (я сначала даже не понял что рекламировали именно сухарики).

Или цель была - повеселить аудиторию? Тоже не удалось, я не люблю клоунов-долбоебов.

Спасибо за внимание

у тебя чет с глазами чурочка

Ролики класс!
А что не бред для вас? Наша казахстанская реклама? Вот это точно бред и клоунада...

повторюсь, сникерс, хотя исполнение чуток получше, имхо

Реклама яркая,понятная, идея простая и интересная, затягивает, хочется досмотреть до конца, а не переключить канал. С точки зрения потребителя скажу, не буду я сравнивать как вы (а вы, судя по всему профессионалы) эту рекламу с рекламой сникерса - разные люди, разные идеи, реклама сникерса не всем понятна. Честно, не смотрю рекламу, за исключением если чтото зацепит - музыка, люди или идея. Цепляет редко - слишком в ней все сложно, после работы не до этого. Чем реклама проще, тем лучше она оседает в наших головах... А что касается сухарей - они действительно не всем по зубам, как и то, что мы видем на экране - вот вам и связь с товаром.