Вредные советы для российских рекламодателей
18 декабря 2008
Рекламное агентство Paradigma выпустило к Новому году необычный календарь для клиентов, партнеров и друзей. Идея витала в воздухе - в рекламе действительно есть забавные традиции, которым все следуют вопреки всякой логике. Paradigma решила пойти по стопам Григория Остера и дать "непослушным" работникам рекламы несколько вредных советов.
"Мы постарались не только сохранить стиль Остера, но и привнести самоиронию, потому что мы все зачастую поступаем именно так, как описано в наших советах. Персонажи календаря стали частью своеобразного учебника для начинающих рекламодателей, в котором описан весь процесс разработки и проведения рекламной кампании: от написания брифа и разработки креатива до размещения в различных медиа", - говорит Екатерина Божидай, автор концепции.
"Я в индустрии уже 16 лет и не совру, если скажу, что меняется все, что угодно, но только не психология заказчика, - говорит Илья Ноткин, директор по стратегическому планированию и работе с клиентами РА Paradigma, - Удивительно, насколько живучи некоторые стереотипы. И вот, в то время как одни агентства стремятся угодить клиенту, другие благородно и самоотверженно сражаются за "правое рекламное дело", наивно полагая, что можно изменить мир… Но вполне вероятно, что не стоит ломать копья, а лучше просто посмеяться над собой. А где смех, там появляется и надежда на перемены к лучшему…"
Творческая группа:
Концепция и текст: Екатерина Божидай
Иллюстрации и каллиграфия: Александр УткинДиректор по стратегическому планированию и работе с клиентами: Илья Ноткин
Креативный директор: Кирилл Латышев Арт-директор: Ольга Кабисова
Дизайнер: Тина Казина
Продакшн-менеджер: Павел Неон
Ранее по теме:
Лучший боди-арт художник России поработал для календаря «Грезы электрика»
Разбитые автомобили в германском календаре Renault
Работники зоопарка устроили благотворительный стриптиз для календаря
Обнаженный гламур в календаре от производителя туалетных кабинок
Календарь Honda 2009. Ценности компании в 12 картинках
Для НТВ-Плюс сделали многослойный календарь
Календарь
,Paradigma Communication Agency
,Россия
,Самореклама
Комментарии: |
Нет голосов
Идея хороша (хоть и, на мой взгляд, оскорбительна для их клиентов, ведь заявленной САМОкритикой здесь и не пахнет), иллюстрации на высоте, а вот текст... прямо скажем, не Остер.
Нет голосов
18.12.08 11:55
Было интересно,но мне кажется это не особо для клиентов.Какой-то междусобойчик.Хотя мне смешно
atv
18.12.08 12:08
Мда. Текст хромает конкретно.
Если кончились идеи
Что писать в своем плакате
То конечно можно спиздить
Чью-то мысль. Авось прокатит.
Если кончились идеи
Что писать в своем плакате
То конечно можно спиздить
Чью-то мысль. Авось прокатит.
Нет голосов
18.12.08 12:47
лева брюнет и еще парочка фишек - очень круто. но остальное бледненько
Нет голосов
18.12.08 12:58
прото ПОТРЯСНО!!!! Поразительно! Гениально! Сто тысяч миллионов спасибо!!!!! Распечатаю! Или где можно купить?
Нет голосов
18.12.08 13:27
всё хорошо, всё про нас...)))
цельно!!!
стильно!!!
свежо!!!
Божидай и Уткин маладес)))!!!
цельно!!!
стильно!!!
свежо!!!
Божидай и Уткин маладес)))!!!
Ирина
18.12.08 15:34
Молодцы одним словом!
Отличная работа!
P.S. А все те кто критикует - посмотрите на свои ежегодные календари - там есть, что улучшать? - тогда вперед.
Отличная работа!
P.S. А все те кто критикует - посмотрите на свои ежегодные календари - там есть, что улучшать? - тогда вперед.
1
несколько лет работы брендменеджеров евросети прошли совершенно незаметно )))
1
18.12.08 19:37
На самом деле это именно эксгибиционисты из Связного. НО им там платят мало и они подрабатывают в Евросети промоутерами :)
1
18.12.08 15:46
еп, а что там написано нихера не видно глаз сломать!!! что же это за издевательство над типографикой? учить собрались, а сами даже выделить главное не можете... ау вы чо????????
ГостьЯ
29.12.08 12:09
прочла тексты на первых четырёх, дальше не захотела глаза ломать.
иллюстрации - куль!
иллюстрации - куль!
Нет голосов
18.12.08 15:57
Ну... не шедевр явно, на "злобу дня" делали и получше, но и не провал.
Радоваться календарю мешают собственно ...стихи. Рифма тут не стала проблемой (спасибо стилю :), но местами о слова сильно "спотыкаешься". Чего стоит только "позвони аккакунту смело" и "аудиторий целевых". Местами явно не хватило юмора.
Рисунки норм. C фишками. Месяц могут и повисеть. Некоторые даже очень хорошо по сюжету
Радоваться календарю мешают собственно ...стихи. Рифма тут не стала проблемой (спасибо стилю :), но местами о слова сильно "спотыкаешься". Чего стоит только "позвони аккакунту смело" и "аудиторий целевых". Местами явно не хватило юмора.
Рисунки норм. C фишками. Месяц могут и повисеть. Некоторые даже очень хорошо по сюжету
Нет голосов
Вах.
Я бы исправила только
"Много есть на свете разных
Целевых аудиторий" (вместо "аудиторий целевых")
и
"Позвони аккаунту смело" на что-то другое (вообще не читается)
Я бы исправила только
"Много есть на свете разных
Целевых аудиторий" (вместо "аудиторий целевых")
и
"Позвони аккаунту смело" на что-то другое (вообще не читается)
Нет голосов
18.12.08 16:26
прочитал сперва почему-то январь. дальше читать уже не стал. хватило.
ValDen
18.12.08 16:26
В целом... понравилось, иллюстрации есть просто классные, но не все конечно!
с текстом, да беда смысл понятен, но не ах...
с текстом, да беда смысл понятен, но не ах...
Alligator
18.12.08 18:42
Конечно, каждый из тех комментящих , кто пишет"говно, убого, дерьмо" и т.д на 100% сможет сделать лучше.
А не делает только потому, что не хочет разбазаривать свой гений на ерунду.
Зато всегда можно немножечко своего гения потратиь на срач в комментах.
Молодцы.
А не делает только потому, что не хочет разбазаривать свой гений на ерунду.
Зато всегда можно немножечко своего гения потратиь на срач в комментах.
Молодцы.
ДЭН
18.12.08 19:14
to Alligator:
дружочек во первых я могу сделать и на 100% процентов лучше, и делаю))), а во вторых имею полное право выразить свое мнение - так же как и ты свое)
дружочек во первых я могу сделать и на 100% процентов лучше, и делаю))), а во вторых имею полное право выразить свое мнение - так же как и ты свое)
3
18.12.08 20:14
Если вдруг вам захотелось,
Календарик сделать модный,
То в сюжет кладите байки,
Что в среде рекламной бродят.
Лучше про тупых клиентов,
Жадных, злых, короче мерзких.
Чтоб рекламная братва вся
Всё забрызгала слюною.
И в экстазе, от восторгов,
Мелкой дрожью затряслась,
И стихи пренепременно!
Не заботьтясь о размере,
Слоге, стиле, ритме, рифме!
Это ведь совсем не важно.
Главное, что про войну!
Календарик сделать модный,
То в сюжет кладите байки,
Что в среде рекламной бродят.
Лучше про тупых клиентов,
Жадных, злых, короче мерзких.
Чтоб рекламная братва вся
Всё забрызгала слюною.
И в экстазе, от восторгов,
Мелкой дрожью затряслась,
И стихи пренепременно!
Не заботьтясь о размере,
Слоге, стиле, ритме, рифме!
Это ведь совсем не важно.
Главное, что про войну!
Нет голосов
Парадигма - молодцы, как приятно видеть людей, которые не заискивают перед КЛИЕНТОМ
Вдовина
19.12.08 07:04
Как представитель армии рекламодателей помимо развлечения нашла в этом и полезные, хоть уже и "прописные" истины. Но лишний раз о них вспомнить никогда не помешает. Концепция: 5+; Иллюстации: 5+, Текст: 5.
Нет голосов
19.12.08 08:37
На склад однозначно.... это адресовано НАЧИНАЮЩЕМУ рекламщику... как и стихи остера детям... так что матерые рекламщики могут понять а могут и не понять... ведь как там говорится аудиторий много целевых....)))
Нет голосов
Очень точный Остеровский слог(вчера читала ребенку "Вредные советы"). Улыбнуло=) Узнаю клиентов.
Нет голосов
Календарь великолепен !! мягкие мазки акварели выполнили стеб в легком и радужном цвете что поднимает настроение и становится легкой сатирой на происходящее !!!! Очень понравилось и заставило улыбнуться !
Нет голосов
19.12.08 13:30
вы хоть знаете чем акварель от мольберта отличается, Ляпис вы Трубецкой?
Zakis-designer
19.12.08 14:21
Мне понравилось, получила удовольствие )))
Всё так близко и знакомо...
Всё так близко и знакомо...
1
19.12.08 15:58
Аудитория сцыт кипятком :)
К слову - какие рекламщики, такая и реклама, какая реклама - такой и бизнес, какой бизнес - такая и страна.
Поимейте чувство ответственности за страну, господа! :)
К слову - какие рекламщики, такая и реклама, какая реклама - такой и бизнес, какой бизнес - такая и страна.
Поимейте чувство ответственности за страну, господа! :)
Максим
20.12.08 03:56
ГЕНИАЛЬНО!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
СУПЕР ГУТ!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
ОТ ДУШИ ПОСМЕЯЛИСЬ
СУПЕР ГУТ!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
ОТ ДУШИ ПОСМЕЯЛИСЬ
да какая разница
21.12.08 02:29
Очень хороший календарь. Да, слог хромает. да, идеи избитые. Очень хорошо сделан. Графика - супер. Сетка - нормальдос. Половина народу повесит на стену себе. Все остальные - повесят свои унылые "мегакреативные" календари с голыми бабами.
Никита
21.12.08 16:23
Рисунки хороши, тема про сотовых операторов стара как мир и уже давно не актуальна. остальное хорошо. Стихи вообщеможно убрать - итак красиво будет - узнаваемые бренды превыше всего
Веркин
28.01.09 01:31
Классная и веселая хреновина!! Повесить на стенку и радоваться... евросеть, лева брюнет и макдоналд повеселили)
ZaNozA
18.02.09 17:06
Рисование +5, о стихах не сужу... сложно! :) А по сути - мне кажеться несколько "грубовато" "выставлять" :) клиента слепцом, медведем или "т.д.". Конечно, Вы молодцы, пытаясь поднять на поверхность и материализовать "проблемные стороны" в работе РА, но... (я за здоровую критику). Пример (чтобы не придирался :)) - ведь, если вместо медведей посадили бы обычных людей, в разной (пускай и с элементами фирменных стилей) одежде и за разними занятиями (как есть) - смыслу бы не убыло! Просто, добавлено было человечности. Я понимаю, что под "тремя медведями" там спрятана ТЕМА с ПОДТЕКСТОМ... но - судят то в общем... :) Удачи!!!
Нет голосов
это лучший из всех, тех, которые в Этом году были на ADME.ru
идея отличная!
идея отличная!
