К Рождеству 2007 года John Lewis, крупная ритейлинговая сеть Великобритании, запустила рекламную кампанию с бюджетом в три раза больше их обычного и милым спокойным креативом, созданным агентством Lowe London.
Кампания была построена на том, что рождественские подарки - это не просто какие-то предметы, это часть души дарящего и, самое главное, за каждым подарком стоит тот, кому его подарят. Искренность, человечность и элемент праздничной забавы - вот что должно было быть главным в ролике и принтах.
В 60-секундном ролике, являющимся центром кампании, зритель видит как группа людей устанавливает разные предметы из ассортимента сети John Lewis. Эти предметы, отбрасывая тень на противоположную стену, создают изящную фигуру женщины с массой подарков.
Саундтреком спота выступила главная тема балета "Ромео и Джульетта" Сергея Прокофьева.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Кампания была построена на том, что рождественские подарки - это не просто какие-то предметы, это часть души дарящего и, самое главное, за каждым подарком стоит тот, кому его подарят. Искренность, человечность и элемент праздничной забавы - вот что должно было быть главным в ролике и принтах.
В 60-секундном ролике, являющимся центром кампании, зритель видит как группа людей устанавливает разные предметы из ассортимента сети John Lewis. Эти предметы, отбрасывая тень на противоположную стену, создают изящную фигуру женщины с массой подарков.
Саундтреком спота выступила главная тема балета "Ромео и Джульетта" Сергея Прокофьева.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Ваше мнение - Помните примеры, когда рождественские рекламные кампании были не про сказочно-волшебное настроение? И нужно ли вообще отходить от "сказко-шаблонов" в таких кампаниях?
Ранее мы обсуждали:
Комментарии: |
-2
Как идея прикольно, но она совершенно не рекламирует товар и не вызывает никакого желания покупать.
Нет голосов
21.12.09 17:42
А что у вас вызывает желание купить? Ценник, или стократный повтор за вечер ролика со счастливой семьей???
Нет голосов
24.12.09 19:32
зато мозг подразвивает. а "прикольное" это коммедии на тнт вечером, пожалуйста..
Нет голосов
24.12.09 20:07
вопрос: Ваше мнение — Помните примеры, когда рождественские рекламные кампании были не про сказочно-волшебное настроение? И нужно ли вообще отходить от «сказко-шаблонов» в таких кампаниях?
ответ: я не думаю что нужно это "не про" итак понятно что не про..сто и итак это уже видим достаточно, возмём праздник как мороженное и пронисти и накапать им там где капанно--перекапанно.. давайте есть мороженное а пятнать им что то вокруг только из нечаянности произшедшего ибо неизбежность всегда творчесски оправдывается всегда.. вот с этой оправдательной каплей и работать, давайте ничего не будем в этом случае делать ничего специально.. что само собой случится то должно и подключиться.. а если нет то нет
ответ: я не думаю что нужно это "не про" итак понятно что не про..сто и итак это уже видим достаточно, возмём праздник как мороженное и пронисти и накапать им там где капанно--перекапанно.. давайте есть мороженное а пятнать им что то вокруг только из нечаянности произшедшего ибо неизбежность всегда творчесски оправдывается всегда.. вот с этой оправдательной каплей и работать, давайте ничего не будем в этом случае делать ничего специально.. что само собой случится то должно и подключиться.. а если нет то нет
