Рекламодатели используют сообщения пользователей Twitter для создания рекламных роликов.

С начала этого года сразу два рекламодателя воспользовались в рекламных кампаниях упоминаниями пользователей о своих брендах в интернете.

Первым был производитель хлопьев Wheat Thins и чикагское агентство The Escape Pod. Они запустили кампанию, очень напоминающую российскую серию про Tide, который "теперь идет к вам". В качестве героини первого ролика выступила девушка Tabitha Hancock, написавшая в Твиттере "ААААА у меня закончились Wheat Thins....моя жизнь кончена!" ( AAAHHHH Im outta wheat thins... Mi life is officially over!). К ней незамедлительно выехала бригада "Хрустящий патруль", доставившая огромную упаковку спасительных хлопьев.

На рекламу тут же обрушилась лавина скептицизма и недоверия. Зрители сочли, что пользователь был подставным, а сообщение надуманным. Это вдохновило креативщиков на создание второго спота, в котором команда Wheat Thins приходит к парню Derek Tzeo, который в Твиттере назвал рекламу бренда "полнейшим фейком" (uber-fake).

И буквально на днях агентство Crispin Porter + Bogusky запустило для макаронного бренда Kraft Macaroni & Cheese кампанию, превращающую твиты пользователей в рекламные ролики. Сами пользователи в трех уже отснятых спотах не фигурируют, их твиты творчески переосмыслены пофессиональными актерами.

Первый ролик предназначен для показа в эфире ток-шоу на канале TBS, остальные появятся на страничке бренда в Facebook.

Не могу уснуть

Первая еда по возвращении в Штаты

Воскресным вечером

Неизменными преимуществами и инновациями такого подхода являются быстрота реакции бренда (на снятие ролика должно уйти не больше суток с момета появления сообщения в Твиттере) и непосредсвенная связь телевидения с социальными сетями. Как отметил в своем блоге креативный руководитель агентства Euro RSCG Stefan Postaer, слияние социальных сетей с ТВ-роликами предоставляет огромный простор для деятельности и является непаханным полем для креатива.