Интервью с авторами серии постеров Redd’s, которая удостоилась высшей награды на конкурсе «Лучший постер 2005», — Натальей Базиной, арт-директором BBDO Moscow, и Светланой Майбродской, копирайтером BBDO Moscow.

Вы ожидали что победите?

Наталья: Мы абсолютно не ожидали, что победим. Мне кажется, что ждать победу глупо. Для нас это был большой сюрприз. Спасибо вам! И мне кажется, такого рода призы очень сильно мотивируют творческих людей.

Светлана: Я не ожидала.

Вы согласны в целом с оценкой жюри?

Наталья: Конечно, приятно, что жюри так высоко оценили нашу работу. Но я думаю, нам есть к чему стремиться.

Светлана: Меня в этот раз порадовал состав жюри — это люди, мнение которых я уважаю. Поэтому получить от них столь высокую оценку вдвойне приятно.

Какие работы из представленных вы могли бы выделить, но которые не удостоились награды?

Светлана: Я вполне удовлетворена результатами голосования. Для себя еще отметила «Живое MTV» и рекламу журнала Esquire.

Что для вас работа для Redd’s?

Наталья: Это удовольствие. И говорю это совершенно искренне. Да и слоган для этого продукта мы придумали не спроста – «Удовольствие для себя, любимой».

Светлана: Redd's — это символ чувственных женских удовольствий. Поэтому для меня работа над брендом носит характер не работы — в традиционном смысле этого слова, а наслаждения. Можно даже сказать, что я делаю рекламу для самой себя.

Ваше любимое медиа?

Наталья: Все медиа люблю. К сожалению, рынок нестандартных медианосителей у нас не очень развит. Многие проекты пока невозможно осуществить.

Светлана: У меня нет любимого медиа. Они все разные и по-разному дают возможность самовыразиться.

Каково ваше общее впечатление от наружной рекламы в городе?

Наталья: Очень мусорно! Даже хорошие работы сложно оценить среди такого количества. Мало креативных работ.

Светлана: Реклама стала более профессиональной — появилось много интересной наружки.

Куда, на ваш взгляд, должен двигаться креатив в наружной рекламе?

Наталья: Мне кажется, к чистоте мысли и грамотной реализации. То и другое делать у нас не всегда получается. А еще у нас не хватает легкости и оптимизма в работах. Как-то все передумано, замучено. Поэтому реклама всех раздражает, очень назойливо как на дешевом рынке. Даже стильные работы теряются среди общего безобразия.

Светлана: Мне кажется, у нас еще мало работ, выполненных в нестандартных форматах, с использованием необычных технологий. Я имею в виду работы, подобные световым коробам «Дневного дозора».

Источник: Outdoor.ru