Имя Тирасака Танапатанакула (Thirasak Tanapatanakul) неизменно присутствует в списке членов жюри, а работы его агентства Creative Juice Bangkok в шорт-листах и списках победителей всех крупных рекламных фестивалей.

За шесть лет его пребывания у руля Creative Juice Bangkok он собрал награды всех местных и международных рекламных фестивалей и привез домой все, что только можно, начиная от Золотого Льва, золота Clio, Желтого Карандаша D&AD и двух Гран-При AdFest. Возможно самым значимым и заметным событием стало то, что его кампания 2006 года для Bangkok Life Insurance стала, согласно Gunn Report, четвертой самой награждаемой ТВ рекламой в мире.

Thirasak Tanapatanakul был награжден короной Креативщика №1 в Азии в 2006-2007 годах. А в 2005 году он был удостоен звания "Азиатско–Тихоокеанский Креативщик года" (Asia Pacific Creative of the Year) по версии Media Asia.

-Расскажите о ваших первых шагах в этом бизнесе, до того, как вы стали Worldwide Chairman...
Я начинал 16 лет назад в качестве графического дизайнера в Бангкоке. Затем я поехал в Соединенные Штаты учиться в Академии Искусств Сан Франциско. По окончании я получил работу в Y&R San Francisco и работал там до тех пора, пока не вернулся в Таиланд.

- А в чем заключались основные различия между работой в Таиланде и в Штатах?

Самое большое отличие заключается в том, что в США проводят множество исследований, в то время как здесь большинство тайских клиентов при оценке нашей работы руководствуются своими инстинктами и внутренним чувством. Поэтому они смелее и охотнее одобряют все новое.

А моя работа в качестве арт-директора в Бангкоке и Сан Франциско практически ничем не отличалась. Она везде одинаковая и заключается в поиске новых и свежих идей.

- Многие люди, с которыми я разговаривал, говорят: "Как бы я хотел работать в Таиланде. Их потребители любят рекламу, поэтому клиенты охотнее покупают сумасшедшие идеи". На самом ли деле так легко продать забавную безумную идею?

Иногда легко. Но в большинстве случаев это сделать все-таки тяжело.

Возвращаясь к тому, что клиенты при выборе идеи доверяют своему внутреннему чувству. Некоторые из них более эмоциональны, чем другие. А у других вкус лучше (смеется). В этом смысле у нас очень хорошие условия для творческих людей.

Еще облегчает этот процесс наша уникальная культура, в которой ценится юмор и веселье.

Колесо

Ограбление

Торнадо

- Как вам удается преодолевать языковой барьер на международных фестивалях? Обычно самый большой куш срывают англоговорящие страны, но вы, ребята, постоянно преуспеваете и в этом.

Мы очень гордимся тем, что люди во всем мире любят наш способ коммуникации.

Я думаю, что языковой барьер - это дело хорошее. Обычно бывает очень сложно адаптировать свои культурные ценности и попасть в аудиторию, которая их не разделяет. Я так горжусь тем, что весь мир в состоянии понять и полюбить наши работы.

Следует понимать, что отправляя рекламу на международный фестиваль, мы тем самым делаем очень хороший пиар нашему клиенту. Ну и конечно агентству. Очень важно иметь международные доказательства того, что ты хорош.

Мой любимый фестиваль Каннский. Я бы сказал, что это самый важный фестиваль для всего тайского народа. Это самый лучший пиар для нашей индустрии, так как в нем принимает участие наибольшее количество стран. Пожалуй, еще Clio. Должен сказать, что One Show и D&AD уже начинают их догонять.

Проект «I Have An Idea» поговорил с тайским креативщиком о том, как начиналась его феноменальная карьера и чем Thirasak Tanapatanakul занимается в свободное от рекламы время.

- Несколько лет назад вы судили на World Press Awards Нила Френча. Вы там были самым молодым членом жюри? Расскажите немного об этом опыте.

Думаю да (смеется). Там были исключительно гуру и мастера рекламы, и я очень здорово повеселился, общаясь с ними. Я был несказанно рад, что меня выбрали.

Ясно, что там мне пришлось иметь дело только с печатной рекламой. У каждого члена жюри была своя собственная точка зрения на понравившуюся ему работу, которую он защищал до победного. Но это хорошо, потому, что все они были честны и очень справедливы к работам. А еще они все были очень милые люди. И конечно же Нил Френч, он был нашим покровителем и крестным отцом. Он большой шутник и мастер развлечения: люди постоянно смеялись, что создавало комфортную атмосферу в жюри.

Не сравнить с Каннами, где все очень серьезно. Если честно, то поначалу это был просто какой-то кошмар для меня. Я судил в номинации Film 2-3 года назад. Во-первых было очень много заявок (это был рекордный год) и все отчаянно боролись...была самая настоящая рекламная война! (смеется)

- Когда вы работали с Нилом Френчем и К., чувствовали ли вы, что нужно несколько завышать планку по сравнению с судейством на местных фестивалях?

Нет. Единые стандарты. Всегда. Новизна и идеи, которые трогают людей и продвигают бренд. В этом заключается моя философия. И она останется неизменной, независимо от масштаба фестиваля.

- Ваша кампания 2006 года для Thai Insurance стала одной из самых награждаемых ТВ реклам в мире. Как вам пришла в голову эта идея, и как вы убедили такого традиционного клиента принять столь юмористический подход в рекламе?

В то время Bangkok Insurance прочно занимал второе место по узнаваемости. Наша задача заключалась в том, чтобы переместить бренд на лидирующую позицию. Многие страховые кампании в то время запускали очень эмоциональные споты. Поэтому мы знали, что нужно делать что-то совершенное другое.

У нас были встречи с представителями клиента, "мозговой штурм" и демонстрация идей. Bangkok Insurance в течение 25 лет не делал себе рекламу. В тот год они впервые решились на ролики. Узнаваемость бренда резко возросла. Огромная заслуга в этом принадлежит самому клиенту, его мужеству и готовности реализовать такие смелые идеи.

- Кому труднее продать смешные идеи: местным клиентам или крупным международным?

Всегда по-разному. Местные клиенты знают и понимают рынок. Некоторые международные тоже учитывают его особенности, потому что они жили какое-то время в Таиланде. Может быть это потому, что они ели слишком много тайской пищи, и поэтому понимают горячий и острый тон наших коммуникаций. (смеется)

- Очень много положительных откликов было о вашей печатной кампании 2008 года для Желтых Страниц . Расскажите о ней поподробнее.

Как вам наверное известно, тот год был очень тяжелым для всех, работодатели были вынуждены сократить бюджеты. Обычно мы каждый год снимаем для Yellow Pages новые ТВ ролики. Но в тот раз мы получили бриф создать печатную кампанию. И вот, что мы придумали: мы взяли схему движения поездов Бангкока и это сработало.

Мы купили у Google Maps фотографии и с помощью CGI обработали все здания таким образом, чтобы они стали похожи на рекламу в Yellow Pages. Здания в Бангкоке не квадратные и не такой идеально ровной формы, как, например, в Манкэттене. Работа заняла в общей сложности 4 месяца. Это очень много. Приходилось делать за раз всего одно здание. У парня, который ретушировал принты, теперь желтые глаза (смеется).

Четыре месяца на изготовление печатной рекламы, старик. Только представь себе. Это безумие.

- Таиланд известен своими удивительными и безумными ТВ роликами, что каждый раз становится очевидно на очередном рекламном фестивале. Почему вам легче выразить себя в ТВ рекламе, чем в других медиа?

Совсем недавно мы занимались брендингом и немного интерактивом, но совсем немного, если честно.

Тайцы любят смотреть телевизор. Это медиа, которое охватывает всю нацию. Тайцы визуалы, им нравится смотреть и чувствовать, а не читать. У нас совсем не так как в Индии или Сингапуре, где население любит больше читать.

В прошлом году многие рекламодатели катастрофически сократили бюджеты, и мы были вынуждены предлагать им альтернативные варианты, но ТВ реклама обычно является самым лучшим способом достичь максимальной аудитории, всей нации.

- Что вы думаете о креативных рейтингах, которые ежегодно формируются в Азии? Нужно ли беспокоиться о том, чтобы занять в них почетное место? Формирование всех этих лиг, наподобие спортивных, хорошо это или плохо?

Сложно сказать, хорошо это или плохо. Лично я в первую очередь беспокоюсь о том, чтобы делать работу, которая импонирует клиентам. Если хорошо работать в этом направлении, то результаты будут хорошими и места в рейтингах не заставят себя долго ждать. Но для нас это не самое важное.

Я никогда не смотрю на рейтинги, когда принимаю на работу новых людей. Я смотрю на работы и, что более для меня важно, на отношение людей, готовы ли они делать хорошую работу, честны ли они. Вот какие качества заставят меня взять человека на работу.

- Текучка кадров в креативных отделах здесь такая же большая, как в Америке? Там, например, несколько тысяч баксов заставят большинство креативщиков "дезертировать с корабля". Как с этим обстоят дела в Таиланде?
Иногда все именно так и происходит. Но нужно научиться отпускать своих людей, если они получили очень выгодное предложение, и не сожалеть об этом. Один из моих арт-директоров перешел в Saatchi & Saatchi New York и я поддержал его в этом.

Некоторые люди уходят на повышение, работать креативными директорами в другие агентства, или просто на большие деньги. Поэтому я всегда держу глаза широко раскрытыми и нахожусь в постоянном поиске молодых талантливых людей. Мы часто организуем воркшопы с целью набрать новичков и дать им шанс блеснуть здесь до того, как они станут слишком дорогими! (смеется)

- Есть что-то вне рекламы, что вас вдохновляет? Или этот бизнес держит вас в таком напряжении, что нет времени подумать о чем-то постороннем?
В настоящее время я занимаюсь личным проектом. Я купил участок земли в Khao Yai, два часа езды от Бангкока. Это проект ЮНЕСКО в Таиланде, который называется “The Village of Joy”/"Деревня радости".


Я занимаюсь строительством креативного кампуса. Люди смогут проводить здесь семинары абсолютно на любые темы или участвовать в них. Все семинары будут проходить на открытом воздухе у воды. Это связано с зеленой энергией. Когда я провожу воркшопы, я иногда приглашаю сюда своих клиентов. Это удивительное вдохновляющее место, где можно подумать о новых способах продвижения бренда. Атмосфера здесь очень естественна, природная. Я вырыл канал вокруг участка, можно поплавать.

Это творческая деревня. Здесь есть, где остановиться, большая библиотека и так далее. Надеюсь, что это сработает.

В любое время можно выступить!

Источник: ihaveanidea