Разве впереди только трудности? Реакция индустрии рекламы на экономическую турбулентность.

В период нарастающего финансового кризиса, бьющего по мировой экономике, в британском журнале Board's взяли интервью у трех top executives рекламной индустрии с целью выяснить как, по их мнению, кризис отразится на рекламном бизнесе.

Предлагаем вашему вниманию мнения представителей трех компаний: JWT Лондон, которые являются владельцами приличного счета в международном банке HSBC; продакшен кампани Psyop, слияние с Fortissimo которой в недавнем прошлом провалилось из-за хаоса на мировом рынке; и R/GA, который является одним из ведущих цифровых агентств и может существенно выиграть от грядущих перемен.

Энди Смит (Andy Smith) Director of operations, JWT, London.
Все только начинается, но люди уже озабочены бюджетом. Тем не менее, никто не говорит о том, что придется от чего-то отказаться, чего-то не делать в настоящий момент. До этого еще не дошло.
Я считаю, что каждому нужно четко себе представлять, что рынок конечно сократится. Возможно, для того чтобы сохранит своих клиентов, мы будем вынуждены предложить лучший сервис за меньшую стоимость. Этим мы ничем не отличаемся от других компаний на рынке. Агентств на рынке рекламы очень много, и если бюджет сократится, они начнут серьезнее боротся за сохранение конкретных проектов. Это коньюктура рынка, выгодная для покупателей.
В целом в Великобритании и Соединенных Штатах клиенты становятся более осмотрительными относительно затрат на продакшен. Они стали обращать пристальное внимание на цены, желая удостовериться, что мы отрабатываем их деньги по-максимуму. Мы отдаем предпочтение преимущественно ТВ рекламе с расчетом на то, что сэкономленные от продакшена средства можно будет использовать для рекламы в других медиа. "Потеть над средствами" - вот что я предлагаю делать своим людям. «Растягивать доллар» - вот что мы пытаемся делать.

Джастин Бут-Клибборн (Justin Booth-Clobborn) Executive producer/CEO, Psyop, Нью Йорк
Финансовый кризис нас пока не коснулся. То, что не состоялось наше слияние с Fortissimo, благотворно повлияло на работу нашей кампании: паблисити дисциплинирует. Нам пришлось сфокусироваться на нашей деятельности, так как мы уже не просто должны создавать креативные работы, а вести свой собственный бизнес. Мы навели порядок в наших финансах, провели аудиты и сконцентрировались на эффективности и прибыльности нашей кампании. Не то, чтобы мы этим не занимались раньше, но быть самостоятельными намного ответственнее, чем быть частью крупной кампании.
Мы стали гибче, и если потребуется, мы сможем сократить наши затраты. Пока у нас нет в этом необходимости из-за высокой занятости. Нужно просто анализировать свой бизнес: куда уходят деньги, где и когда можно сэкономить, если нужно, а куда наоборот вложить. По-моему мнению, любой бизнес должен вкладывать деньги в свое развитие, а в тяжелые времена правильно расставлять приоритеты.
На фоне экономического финансового кризиса рынок рекламы претерпевает довольно-таки серьезные изменения, которые находят выход в бурном росте цифровых возможностей. В связи с этим возникает много сложностей, но все это очень захватывающе в плане новых возможностей.
Самое сюрреалистичное заключается в том, что этот год является для нас очень удачным. Креативность на высоком уровне, доходы растут год от года. Мы заложили все основания для того, чтобы продолжать делать то, что мы хотим делать, а люди хотят смотреть.

Вин Фаррел (Vin Farrel) Head of production, digital studio, R/GA, Нью Йорк.
Я бы сказал, что экономический спад определенно наблюдается, но он скорее искусственно вызван. Я думаю то, что происходит в экономике сегодня можно назвать коленнопреклонным рефлексом: мы должны затянуть все свои пояса потуже потому, что скоро "на нас свалится дерьмо".
Мы будем привлекать сторонних режиссеров и продакшен компании, но и сами останемся собственно продакшен компанией. Мы являемся one-stop агентством, а это значит, что у нас можно сделать и live-action video, и sound design, и motion graphics и многое другое. Мы работаем с розничными магазинами, с мобильными кампаниями, web-сайтами. Иногда работа, сделанная для web-сайта работает и на других платформах. Независимо от того спад у нас или подъем, мы уверены то, что мы делаем, является рабочей моделью будущего рекламного бизнеса.
Я думаю, что экономический спад ускоряет то, что обязательно бы произошло в рекламной индустрии в скором будущем. Рекламодатели поймут, что интерактив является более рентабельным вложением денег в рекламу. Позволю себе такое сравнение: рекламный бизнес – это футбольное поле, по которому рекламные агентства бегают за мячом; R/GA просто стоит и ждет, когда мяч сам к нам попадет.