Сергей - дизайнер. Молодой, талантливый и самое главное - неустанно смотрящий вперёд. Его самобытность, умение сохранять свою точку зрения и упорство - отмечают многие, называя его Self - made man (человек сделавший себя сам).

Лицом к людям: Сообщество Creatiff. Природа наделила человека индивидуальностью. И чем индивидуальней человек, тем ему сложнее, особенно с такими же как он. Постарайтесь вспомнить, какими зажигательными могут быть разговоры между яркими, профессиональными людьми, имеющими на всё свою точку зрения! Именно таких людей собрал в свое время замечательный Александр Эйдинов на своем сайте первом профессиональном рекламном сайте Creatiff.ru.

В свои 27 лет, он уже написал две книги «РЕКЛАМНАЯ ИЛЛЮСТРАЦИЯ: СИЛА ВЗГЛЯДА» (эта книга переиздана и имеет другое название «Рекламная иллюстрация: креативное восприятие») и «Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе», создал достаточно увесистое портфолио. Работал с такими брэндами, как: Эксмо, Курчатовский институт, Регистратор. Р. О. С. Т, Сток-центр, Патерсон, L ' occitane , ProLife , NordHafen Gmbh , DVI Group , BridgeHead и др.
Так же работал с рекламными агентствами: euroRSCG Moradpour , Leo Burnett .  

А. М. - ProDesign (ПроДизайн) - артстудия, семья или…?

С. П. - ProDesign - это зарегистрированная торговая марка (как и слоган: Идеи, способные зажечь), под которой я осуществляю коммерчески творческую и творчески коммерческую деятельность.

А. М. - Я почему спросил… Как правило, люди в подобных коллективах очень сплочены: общей идеей, дружбой, харизмой руководителя… Потому и работают качественно и быстро.

С. П. - У меня нет подчиненных… есть постоянные партнеры на смежных необходимых направлениях, таких как программирование, например. По разработке дизайна работаю всегда один. Нет лишних звеньев, никакой бюрократии, боязни непонимания и заморочек, все моменты сотрудничества хорошо отработаны, поэтому работа если и может застопориться, то лишь по причине каких-то нестыковок с клиентом. Если клиент адекватен и настроен на результат, а не на демонстрацию понта, все делается качественно и без промедлений.

А. М. - Что побудило написать первую книгу?

С. П. - Семинар и книга Христо Кафтанджиева (Тексты печатной рекламы). Это был мой первый (и последний) серьезный недельный профессиональный тренинг. Во время очередного семинара Христо выделил мне 20 минут, даже не знаю, как это назвать… семинар-экспромт на тему необычной картинки, иными словами, «креативной» иллюстрации. Я представил свои работы. Это были мысли «про открытие сначала себе» … После, решил всё написать, так и получилась книга. Тем более, в то время еще не было отечественных книг по рекламной иллюстрации.

A . М. - Книгу я не читал (признаюсь сразу), но по отзывам профессионалов, книга очень полезна. Серёж, помогает ли публикация утвердиться? Т. е. имеет ли место «признание»?

С. П. - «Не читал, но интересно» - новая форма Встречные вопросы:
- По отзывам каких профессионалов?
- В чем именно полезна?
Если серьезно, в общем-то, эта книга вряд ли будет полезна профессионалам, опытным практикам, в плане повышения квалификации. Они практикой постигли многое, а этот опыт самый ценный. Но книга иного направления и для иной аудитории - ее читатели такие же молодые как я, еще моложе, это те 18-25-летние, кому это действительно интересно как дело, как взгляд, а не как средство зарабатывания. Книга (да и вторая тоже) не столько про рекламу или дизайн, а чуть про другое - дать понимание молодым, что все в их руках. Профессионалы находят в ней интересное иного плана, может, скорее, как некоторую уже определённую форму собственных мыслей. (если мы думаем в одном ключе) Например, очень известный киевский «господин оформитель» Евгений Ржанов (студия «Закон жанра»). Было очень приятно, что такой, без сомнения, большой человек увидел что-то непустое в моих словах.

Утверждаться и быть признанным, согласись, несколько разные понятия. Чтобы иметь желание утверждаться, необходимо иметь в себе какой-то комплекс неутвержденности.
А признание, зачем его искать, когда еще столько работы? Само найдет, если захочет.
Забавный факт: сегодня гораздо выгоднее сверстать за неделю одну чужую книгу, чем написать и оформить за 3 года две свои.

А. М. - Думаю, что профессионал, он и в Африке… А полезна тем, что с её помощью можно вполне толково поучать молодых сотрудников. О чём ты сам и сказал:) Но вернёмся к признанию… Я недаром обозначил это каверзное слово кавычками. За ними можно легко спрятаться Написанная и востребованная книга, добавляет человеку вес. Победа (попадание в шорт-лист и т. д.) на престижном конкурсе - то же. Знаю нескольких людей, которые участвуют в заведомо слабых конкурсах, для придания статуса. Что для тебя (помимо самовыражения) книга, конкурс? Чувствуешь ли ты необходимость в этом?

C . П. - Каждый человек по природе своей жаждет славы, просто кто-то больше, кто-то меньше. Но книги явно не для нее пишутся, там всего лишь аккумулируется мой опыт, и приятно, если он становится для кого-то полезным. Для какой-то славы (точнее, популярности) там нет причин, содержание не похоже на Код да Винчи, тираж тоже. Но вес, конечно, добавляется, хотя многих, по-прежнему, больше волнует факт написания, а не суть. Необходимость в книге… это отображение процесса своего созревания, накопления следующего материала, который кажется мне важным и интересным. Конкурсы - не знаю, может быть, но я в них не участвовал (если не считать то недоразумение на прошлом ММФР*). Было желание поучаствовать и в Leaf ** (конкурс эротической рекламы) , для них я сделал пару открыток. И в Лондонском фестивале, и в Барабане***. Но все было не до того как-то, да и выполненные проекты были не столь интересны, чтобы посылать на тот уровень. Новые же, не хотелось делать наскоро. Хотя сейчас есть несколько вещей, которые надо обязательно реализовать. (две из них - выйдут на днях в тираж обложками книг из Эксмо), остальные - позже. (прим. автора: Сергей заканчивает работу над обложками для книг Оксаны Пономаревой и Алексея Митрофанова).

А. М. - Практически всегда, дизайнер и копирайтер работают в паре. Я помню случаи, когда тебе, дизайнеру, приходилось делать копирскую работу. Мне показалось, что тебе это интересно. Нужно ли дизайнеру уметь писать и копиру рисовать, дабы быстро доносить друг до друга смысл придуманного?

С. П. - Вообще-то, каждый ответит на это сам. Как известно, у каждого свои стремления, интересы. А нужно ли им обоим уметь фотографировать или лепить?
Если говорить лично про меня, то да, и нужно, и интересно. Так получилось, что мне интересны многие формы выражения мыслей, эмоций, чувств, и даже рекламного message ****. Другое дело, какого уровня результат, и можно ли его (если это подразумевалось) продать или выставить на показ. Слова не менее важны, чем образы (глупо выделять что-то более важное), я обожаю тонкую игру слов, и тем более, когда слова тонко сплетаются с образом. К тому же, чем больше форм интересуют тебя, тем шире становится твой взгляд, а не поверхностней, как считают очень многие. Это похоже на языки - чем больше и глубже окунаешься в их разнообразие, тем более наглядно видишь какие-то связи, переходы, языковые характеры. То же и в картинках со словами.

Что касается понимания… Моя вторая книга называется «Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе», в ней как раз об этом. Без взаимопонимания я как-то слабо представляю сосуществование людей вообще, а не только в рекламной паре арт-копир. В то же время, я не работал в рекламных агентствах (если не считать 2 попытки по месяцу) до 2002 года. А затем собственное дело меня автоматически избавило от проблемы доказывания чего-то кому-то, если не брать в расчет сторону клиента (там я и спорю и доказываю).

А. М. - Дабы добить эту тему до конца, задам корыстный вопрос. Очень часто, от заказчика приходится слышать: «Зачем нам копирайтер, тексты мы сами напишем. Мы тоже в школе учились. Вот дизайнер - нужен. Мы ж так не нарисуем.» Получается, дизайнеры более востребованы… Приходилось ли работать с текстами заказчиков? Каковы впечатления?

С. П. - Ну они ведь не только от жадности на это идут. Кто-то не раз обжегся на ином «специалисте». И авторитет падает у всего цеха в целом. Это как продукт, купил один раз испорченный, все, на марку забил, а ведь может причиной его испорченности были (скорее всего) условия хранения?
Но если заказчик жадный, тогда он невероятно талантлив, он не только сам пишет, но сам и рисует. Его конек - товарные знаки. Некоторые их вирши вдохновляют. Ну, так и профессионалы от цеха тоже выдают порою что-то подобное. Так что валить в одну сторону будет ошибкой.
В работе по текстам интересуют только названия, слоганы, девизы и пр. Часто подключается мой старший брат Денис, у него превосходное чутье на всякого рода идеи и названия, мы вместе работали для компаний Автокадр, BridgeHead , Digio , Сток-центр, Патерсон и пр.

Его деятельность совсем не связана с рекламой, но его идеи потрясающие, собственно, я детство провел, играя в игры, которые придумал он, никаких денди не нужно было - невероятные смеси шашек, шахмат, рулетки, монополии и еще кучи игр.

А. М. - Кроха сын пришёл к отцу, и спросила кроха… Серёж, какие вопросы хочешь услышать (имею ввиду профессию)? И есть ли желание избавить сына от профессии рекламист?

С. П. - К счастью, я все меньше занимаюсь скучной рекламой и все больше дизайном. Второе несравнимо приятнее и ближе, так что, возможно, рекламная профессия для него пройдет мимо Сейчас он работает моим креативным директором
В иерархии, если так можно сказать, рекламного и конструкторского направления, я выделяю 3 главные: архитектуру, промдизайн и шрифт.
Там почти нет рекламного фактора. И это здорово. Реклама в чистом виде ужасна тем, что люди рекламируют то, о чем понятия не имеют. А это неправильно. Все равно что говорить хорошо о человеке, которого ты совершенно не знаешь, или даже терпеть не можешь.

А. М. - Серёж, тогда почему ты в РЕКЛАМЕ? Это всего лишь попытка найти себя, так сказать «без потерь» (хотя сам с трудом понимаю, как это сделать в рекламе)?

С. П. - Хотел сказать, «А где это написано, что я в рекламе?" Посетил свой сайт и пришел к выводу, что надо срочно исправить
Если бы в данный момент я мог зарабатывать путешествиями и рассказами, на манер Михаила Кожевникова из «В поисках приключений», бросил бы это занятие даже не думая (потому что уже много об этом думал :))). Я бы оставил своим «вторым делом жизни» дизайн и чувствовал бы себя прекрасно. Уверен. Но пока реклама остается важной и иногда занятной частью общего рекламно-дизайнерского направления, я буду ей заниматься, постепенно отказываясь от неинтересных задач (а такие есть практически у всех) и оставляя лишь самые важные и привлекательные, которые всегда настолько слиты с дизайном, что и различать их не нужно.

А. М. - Путешествия - раздел твоего сайта. Какую часть жизни они занимают, как на сайте?

С. П. - Путешествие для меня есть сама жизнь. Если человек путешествует - он живет. Это новые уголки мира, новые люди, новые впечатления. Разве можно отнести все это к какому-то разделу? Путешествовать и что-то придумывать, что может быть интереснее?

А. М. - Тогда ещё один корыстный вопрос:) Надеюсь, что ты посмотрел наш сайт (www.rylsk.ru)… Как тебе наш город, природа? Возникают ли ассоциации?

С. П. - Такого точно не виделось и не снилось :) На одном фото необычные скопления часовенок, храмов, как-то все хаотично и очень мило. Люблю незнакомые города.

А. М. - Серёж, самый нелюбимый вопрос? (это мой любимый вопрос)

С. П. - Леонид Каганов, один из моих любимых современных писателей, составил как-то вот такой список. http://www.lleo.aha.ru/dnevnik/2006/08/05.html
И теперь каждый подобный вопрос отзывается этим перечнем

А. М. - Нравится ли какое-нибудь современное здание, из построенных за последний год?

С. П. - Да много симпатичных новых проектов, и большинство из них внешне гораздо приятнее серых кирпичей из спальных районов.
Назвать что-то конкретное не могу, они растут как грибы и некоторые очень даже ничего на вид. Меня, почему-то больше интересует сегодня другое - насколько они надежны и качественны.

А. М. - Как ты считаешь, может ли критика, быть объективной?

С. П. - В абсолюте конечно нет, но в общем - да. Здесь имеет значение лишь уровень источника. И совершенно не важно количество этих источников. Думаю, это и так всем понятно.

А. М. - Использование чужих наработок, идей и т. п., как к этому относишься? Приемлешь ли для себя? Поясню. Очень многие вещи, были придуманы задолго до того, как мы родились. С определённого момента, появились авторские права. Но ведь до этого, Микеланджело, Да Винчи и т. д. их идеи перетёрлись многократно, и авторы думаю не против

С. П. - В плане Великих несколько другая ситуация, это уже более имеет отношение к науке. Любая научная разработка основывается на предыдущем опыте, какие-то моменты опровергает, другие, напротив, совершенствует и оптимизирует; все это задает в свою очередь векторы для будущих изобретателей и разработчиков.
В рекламе идеи иного порядка и характера, в сравнении с первыми они обычно ничтожны. Их назначение - продать, развлечь, иногда разъяснить, но не более. Поэтому не стоит их сравнивать.
Таким образом, получается, что в первом случае определенное заимствование полезно и часто необходимо. А во втором (рекламном), с моей точки зрения, есть признак собственной творческой неполноценности (если это, понятное дело, не оформлено передачей прав или сделкой). Для себя не приемлю абсолютно и, конечно, сильно досадую, если «запаздываю» со своей идеей.

Сфера пром-дизайна как раз намного более сложна, чем рекламная, в этом плане.
Например, вы сделали новый дизайн краника для ванной. Форма оригинальна, а узлы - заимствованы. И это не страшно, если вы об этом заявляете в разработке.
Об узлах может вообще не идти речи, если заявлен лишь внешний вид.
Страшно другое, если эту форму, вы позаимстовали и выдали ее за свою.

Т. е. мы подходим к тому, что плохо не само по себе заимствование, а скорее - присвоение себе авторства чужой идеи (или работы). Вот что самое неприятное.

А. М. - Понятие селфмейд мэн - про тебя?

С. П. - Так рано еще. Made все-таки несет смысл чего-то уже свершившегося, а у меня еще только все начинается.

А. М. - Очень рад слышать такие слова. Желаю тебе столько же оптимизма, трудолюбия и капельку везения.

С. П. - Спасибо, взаимно!

* - Московский Международный Фестиваль Рекламы
** - Конкурс эротической рекламы, проходящий в Лиссабоне (Португалия)
*** - Барабан, фестиваль рекламы проходящий в Словенском городе Порторож.
**** - В данном контексте имеется ввиду «рекламное сообщение» - ролик, слоган, имя и т. д