Полынков Михаил: «Путь к решению задачи лежит через тысячи дверей"

Mea culpa - в этой фразе есть много полезного, рационального… Определённое понимание себя, небоязнь признать ошибку, умение во время найти нужные инструменты для решения проблемы, не взирая на собственные амбиции. Рассказать о Михаиле довольно сложно.

Лицом к людям: Сообщество Creatiff. Природа наделила человека индивидуальностью. И чем индивидуальней человек, тем ему сложнее, особенно с такими же как он. Постарайтесь вспомнить, какими зажигательными могут быть разговоры между яркими, профессиональными людьми, имеющими на всё свою точку зрения! Именно таких людей собрал в свое время замечательный Александр Эйдинов на своем сайте первом профессиональном рекламном сайте Creatiff.ru. Ранее на Adme.ru: Интервью с Кириллом Смирновым, Игорем Бевзенко, Натальей Крайновой, Александром Войтецким, Владом Тылтиным, Сергеем Прониным, Тамарой Джапаридзе, Кирой Обуховой, Александрой Головиной, Андреем Лукъяновым.

Вот, что о нём думают друзья:

Александра Головина: - Удивительно, как ему подходит прозвище "Хрусталик". Редкого голубого цвета глаза. И приятная улыбка. Добрая, открытая. Миша - человек, рядом с которым сразу успокаиваешься как-то, он как ручеек.

Обухова Кира: - Миша - человек, для которого идеалы - это не просто слова. Причем идеалы во всем - в отношении к друзьям, к своему делу, к "большому миру". Человек, наделенный хрустальной чистотой.

От себя, хочу добавить, что он бежит от всего рационального, и приходит к более рациональному, от которого бежит ещё быстрее… и это не его вина

Миша пробовал искать себя: в РА Сенека, затем в A.R.M.I., на данный момент в Art Com.

Искренне пытался проявить себя в роликах для: «Русское поле», «BBK», «Siemens», «Sky Link», «Санта Бремор», «Вибовит», «Веселый Молочник».

— Миш, искренность не мешает работать?

— Работать нет, а жить мешает иногда. Но по большому счету мешает даже не мне, а моим близким. Им кроме сопереживания приходится сталкиваться с негативными последствиями проявлений этой самой искренности. И хотя мне везет на людей понимающих и принимающим меня таким, какой я есть, последние пару лет веду с прозрачностью ленивый бой.

— Тогда давай так… Искренне, положа руку на сердце. Знаешь ли ты, талантливых рекламистов? Ни дизайнеров, ни копирайтеров, а именно рекламистов.

— Талантливых? Да их хоть попой жуй А вот соответствующих их уровню, реализованных работ, крайне мало.

— Что нужно сделать для адекватного восприятия требований заказчика? Дабы не убить талант на корню.

— Как что? Как будто ты не знаешь. Обненармотивить заказчика, вместе с его требованиями, и получить сочувствие коллег. Затем, выполнить работу согласно требованиям и для расчёса самолюбия сделать вариант вне брифа.

— Как думаешь, кто может стать рекламистом?

— Любое живое существо, устроившееся на работу в РА. А ежели ты имеешь в виду существ работающих в творческом отделе, то оные, должны не только обладать плотно забитым информацией мозгом и иметь особую манеру мышления, так называемой креативностью, но иногда, в своих умозаключениях, не использовать логическое осмысливание ситуаций.

— Согласись, что уборщица в РА, рекламистом себя назвать вряд ли сможет… Если она не убирает за неряшливыми гениальные идеи, с последующей их перепродажей конкурентам, от своего лица Рекламист, как работник РА, как мне кажется, не совсем правильное определение… Дядя Вася, на рынке, впаривающий неизменные кроссовки " Abibos " на протяжении 10 лет, отличный рекламист, особливо в тех случаях, когда цена кроссовок, приближается к цене аналогичной продукции " Adidas ".

— Не буду спорить

— Миш, можно ли не имея опыта работы в РА, начать работу во фрилансе?

— Ну не знаю. Мне вроде бы никто не запрещал
Конечно можно. Да и всякие умные книжки, рекламистского толка, никто не запрещает читать. Другое дело - насколько твои фрилансовые труды будут востребованы. Но в любом случаи это практика, которая крайне необходима начинающему рекламисту, которого в силу разного рода причинам не берут в штат.
У меня есть среднее образование. Такое, какое могли дать даже в школе интернате. Уроки я перестал делать в классе четвертом. О чем конечно жалею. Но после того, как я восстановил зрение, и меня из шахты перевели на легкий плотничий труд, я стал самообразовываться.
А кто может запретить самообразование?

— Говоришь самообразование… Но ведь без реального общения, очень сложно чего-либо добиться. Как минимум, надо общаться с уже состоявшимися рекламистами. Или… ?

— Как минимум необходима теория и анализ успешных рекламных проектов. А как максимум это общение с состоявшимися рекламистами. Мне чрезвычайно повезло, что я в период становления общаюсь именно с такими.

— Ты хочешь сказать, что полный анализ кампаний можно провести без общения с рекламистами? А где брать исходные данные, исследования и т. д. и т. п.?

— Полный нет. Частичный да. Где брать? Рекламная литература, насколько мне известно, пока в легальном обращении. Да и Интернет еще в законе

— А поподробнее?

— Благодаря Интернету, а конкретно креатифф_точка_ру, а еще конкретней - сообществу населяющему сей славный сайт, я узнал о своей нынешней профессии и обо всех необходимостях столь нужных начинающему копирайтеру.

А подробней.… Боюсь, ни у одного, даже самого терпеливого человека, способного осмыслить печатные знаки, не хватит терпения дочитать до конца всё, что я хотел бы обуквить.

— Какое самое большое открытие (помимо того, что есть профессия копирайтер), ты сделал благодаря креатифф?

— На меня снизошло откровение и я увидел свою Цель.

— Реклама, по большому счёту, сильно идеализирована. Есть марка такая-то и она самая-самая. А в жизни-то как? Как часто приходится идеализировать ситуации, искать ту самую правильную точку зрения, того человека, который всегда прав?

— Ай, какой хороший вопрос, однако
Такого просто быть не может, чтобы человек всегда был прав. Я, как латентный перипатетик , точкам, предпочитаю знак вопроса или, по крайней мере, многоточие. Мнение, по моему мнению , - не может быть устойчиво стабильным. Абсолютная уверенность - это шоры, отделяющие человека от самосовершенствования.
Для того чтобы получить ответ на решение задачи, можно открыть последнюю страничку задачника и подсмотреть ответ на последней странице. Озадаченному вопросом, это дает шанс на решение кроссворда, но человек не должен быть «знайкой», который при помощи зазубривания, составляет шаблонную коллекцию стандартных ответов.
Путь к решению задачи должен лежать через тысячи и тысячи дверей, которые, отвечая на попутные вопросы, дают несравненно больше, чем окончательный ответ. Абсолютная и несокрушимая уверенность должна быть! Но только лишь в своей Цели, к которой пролагаешь путь, и в собственных же силах, этот путь пройти.

— Блин, без ста грамм не разберёшься А какова твоя ЦЕЛЬ?

— Да ладно. Это же не сборка отечественной мебели с утерянной инструкцией Цель рождения, спрашиваешь? Стать императором объединенной Европы А ежели серьезно, то прошу пардону, Женщинами и Целью не делюсь.

— Хорошо… Есть ли что-то, что сможет заставить тебя, не задумываюсь шагнуть в пропасть?

— Знаешь, я вообще не думаю Просто слушаю то, что происходит во мне. И чем сильнее этот эмоционально чувствительный процесс, тем резче шаг, а может быть прыжок. А этих «что-то» - много. Среди которых, - те неизвестности, которые желаешь испытать и вера в то, что прыжок подобный поможет тем, кого люблю.

— Миш, это понятно, что мы дети цветов и т. д. Ты мне скажи вот что… Реальная польза, от твоих "эмоциональночувствительных процессов" есть?

— Согласен. Не суть, цветов или соцветий ?Не всегда для окружающих, но для меня обязательно.

— Как часто ты раскрываешь в себе новые способности?

— Довольно часто. Не скажу, что всё полезные, но часто

— Перечисли некоторые из последних?

— Ловко спиливать сухие верхушки яблонь и плакать. Взаимосвязь не обязательно искать

— На что не хватает времени - до слёз? тут тоже взаимосвязь необязательна

— Да времени на все хватает, Да просто лень не мало места в жизни занимает.

— Определённо, большинство твоих знакомых, замечают за тобой некую отстранённость. Им кажется или основная часть "времени для лени" - попытка разобраться в чём-то?

— Кто? Имена, фамилии, адрес? Если честно. Есть такое. Тут на самом деле противоречивая ситуация. Я люблю пиарится и хвастать, но в то же время ненавижу откровенно привлекать к себе внимание. Я фанат общения, но не менее сильно люблю находиться в одиночестве. Могу неделями не выходить из дома или встречать Новый год сам на сам. Я люблю людей в целом, но не редко ровен в частности. Я бывает, верю в частности, но сомневаюсь, в общем. Эгоизм, гордыня в чем-то. В общем mea culpa .

— Гарик, в интервью сказал приблизительно следующее, мол, большая часть рекламистов, использую профессию как ступеньку в кино, театр, живопись, литературу… Что-то подсказывает мне, что реклама для тебя есть что-то промежуточное. С твоим "постоянством" по другому нельзя

— Какой коварный тип, а Я ж говорил, что Целью не делюсь Могу сказать, только, что мне ближе всего короткометражное и документальное кино.

— Тогда скажи, насколько важна драматургическая составляющая в ролике? Помнится на creatiff . ru мы обсуждали нечто подобное, но как-то вяло.

— Думается, настолько, насколько присуще человеку эмоциональное сопереживание. Тут всё зависит от ЦА и от ценза достоверности по Станиславскому. В любом случае это только СОСТАВЛЯЮЩАЯ.

— Как думаешь, мешает ли отстранённость от реальной жизни (имею ввиду той, что протекает за МКАДом), рекламистам "москвичам", найти нужные рычажки?

— Точнее не отстраненность, а незнание. Действительно, большую пользу в рекламном деле приносит знание реальной жизни всех целевых аудиторий.

— Миш, из того, что пришлось делать в рекламе, что делалось с бОльшим удовольствием?

— Практически все, только вот итоговые варианты еще не разу не приносили удовлетворения. А так… Чем меньше бюджет и уже рамки брифа, тем интересней. Главное чтобы клиент лояльный был.

— Как ты думаешь, чем занимаются рекламисты, на большинстве интернет-форумах?

— Тем, чем и не рекламисты, поиском нужностей, помощью страждущим и саморекламой.

— Кто в Российской рекламе, претендует на звание "авторитет"?

ПМ. - Не знаю, трудно мне судить. Наверно те, кто на слуху, и не считает сам себя авторитетом.

— Если бы ты мог остановить мгновенье, то когда?

— Перед падением, чтобы соломку подстелить

— Миш, а ты не хочешь задать вопрос… мне например?

— Да, конечно! А какой? А без шуток.… Зачем тебе всё это? Чем ты привязался к creatiff . ru ?

— А вот в этом, Михаил, мы с тобой похожи. Creatiff , а вернее сказать всё на нём и все живущие в нём, дали мне цель (правда пока не знаю с большой ли буквы). То, что он стал историей, заставило преодолеть страх, и я, после долгих колебаний, решил записать её. Тебе не противна природа рекламы? Корыстная её суть?

— Я принимаю любые проявления природы и извлекаю из нее максимум полезного удовольствия. А ты можешь назвать хоть, что ни будь являющимся бескорыстным?
В моем понимании, корыстными можно назвать абсолютные любые действия. Все чтобы не совершалось человеком, идет в удовольствие в первую очередь ему же самому. Думается и благодеяния матери Терезы, нельзя назвать бескорыстными.
Любой, даже самый благой поступок, не будет полезен для всех. Одни получают удовлетворение, другие же гнев, зависть, раздражение.
То же самое и с рекламой. Для одних - это польза и удовлетворение, для других, опять же гнев, зависть и раздражение.
Кстати о зависти. Из словаря смыслов русского языка:
«ЗАВИСТЬ ("За + Ви + Съ + Тъ") - это "продолжение за пределы источника энергии живой сущности плоти". По некоторым версиям, понимается как арийское "завидую" (за Вид, за Весть, за Веды) примерно "наделенный знаниями, посвященный". Это, прежде всего, тяга и притягательность, ДОБРОЕ влечение к росту - туда, "ЗА ВИД", за пределы того, что видится простым глазом».
Все зависит от душевного характера людей же.
В гнилой душе сама Любовь, возможно, даст червивые плоды.

— Хорошо сказано… Миша, огромное тебе спасибо за беседу. Надеюсь, что большинство твоих слов, найдут уши способные принять их и оценить.

— Да невашто:) Через уши в души:) Принимать совсем необязательно, главное, чтобы толкнули на размышления.

Алекс Максимов

Источник: сайт города Рыльска