Робот, сношающийся с гимнастическим конем, две лесбиянки, обнимающиеся с деревом, поедающий курицу чувак со шлангом вместо ноги - скорее всего, эти вещи отнюдь не первое, что придет вам на ум, если вы решили рекламировать сладкий безалкогольный напиток . Но если напиток носит название WTF?, а вы работаете в канадском агенстве Bos, то это именно то, что нужно.

Агентство Bos , которое имеет представительства в Торонто и Монреале, придумало эксцентричную рекламную кампанию для сети универмагов Mac ’s , которая каждое лето представляет потребителям новые вкусы своих продуктов. Креативные директора Bos Chad Borlase и Gary Watson рассказывают о рекламной кампании, которая озадачивает всех вопросом WTF ?

Как стартовала кампания?

Chad Borlase : У нас сложились достаточно теплые отношения с заказчиками, поэтому они доверили нам придумать названия для их продуктов. Примерно три года назад мы придумали напиток Bloody Zit , а в прошлом году появился Whacked . Клиент прекрасно понимал, на что шел, когда развязал нам руки в плане нейминга продуктов, но это были позиции, нацеленные на тинейджерскую аудиторию, поэтому мы делали что-то что нашло бы отклик в их душе.

Gary Watson : Обычно название продукта рождается из самой его сути. Как правило, для того чтобы придумать имя для какого-то напитка, ты берешь этот напиток, садишься и думаешь. Обычно освежающие напитки имеют какой-то определенный вкус, например, вишня или лайм, но только не в случае с последним нашим творением. Едва попробовав его, мы все дружно спросили: « What the fuck is this ?» («Что за хрень?») Это было не похоже ни на что. Мы не могли понять, что это: Манго? Апельсин? Какой-то бешеный фруктовый микс? Мы так и не выяснили. И в конце концов мы сформулировали довольно простую идею всех роликов: «Что это за хрень и откуда она берется?»

Chad Borlase : Все эти ролики адресованы подросткам, нашей целевой аудитории, которая сутками зависает на сайте YouTube и смотрит там всякое бредовое дерьмо ( weird shit ) , а все наши ролики как раз в духе того, что они любят. По крайней мере, ролик с лесбиянками прошлой ночью накрутил на счетчике 29 000, так что, я думаю, люди его смотрят.

Как рождалась концепция каждого ролика?

Chad Borlase : Когда ты делаешь рекламную кампанию из 20 различных роликов, то самое трудное – это не смешать все в одну кучу и сделать каждый ролик индивидуальным.

Gary Watson : Общей идеей для всех роликов была мысль: Из чего вообще это сделано? И что это такое? Поэтому целью каждого ролика было изобразить какой-то один источник, из которого этот сок может появится, например, из огромного бутона, как в ролике «Сад Хосе» или из ноги-шланга, как в ролике «Нога-шланг». Мы хотели изобразить как можно больше странных мест, которые могли бы служить «источником» напитка. Совместными усилиями мы с директорами компании Untitles Films явили на свет все эти ролики. Кстати, мы работали с ними с самого начала, так что все, что вы видели – это результат совместного труда.

Chad Borlase : Вообще, мы любим работать с ребятами из Untitles Films , особенно над большими проектами, такими, как этот. Они реально творческие личности и вкладываются в работу всем сердцем и душой.

Это была кампания только для внутреннего рынка?

Chad Borlase : Вообще, данный продукт предназначен для рынка Онтарио, но ролики можно свободно скачать из сети. Кроме того, мы разместили ролик на нескольких блогах, которые обращаются к подростковому рынку.

Gary Watson : Да, когда в сети тысячи людей начинают обсуждать что-то и это по цепочке передается еще большему количеству людей, то понимаешь, что вся эта суматоха гораздо плотнее, чем один отдельно взятый рынок, что это реально большая толпа людей.Например, FaceBook , который в Торонто бешено популярен, я думаю, очень нам помогает.

А были идеи, которые даже вы сочли слишком бредовыми?

Gary Watson : Я так не думаю

Chad Borlase : Да, мы больше думали о том, насколько бредово это может выглядеть. Было несколько очевидных идей, которые можно было обыграть, но не более того.