«Балтика» определилась, кому доверит управление маркетинговым бюджетом, превышающим $100 млн. Новым вице-президентом по маркетингу компании назначен болгарин Марчо Куюмджиев, ранее работавший в Unilever.

Марчо Куюмджиев приступит к работе 7 ноября 2006 г. Ранее он занимал должность директора по маркетингу и развитию направления «Продукты питания» компании Unilever в России, на Украине и в Белоруссии. «Мы ожидаем новых идей управленческих решений [от Марчо Куюмджиева], однако каких-либо существенных изменений в маркетинговой политике “Балтики” не планируется», — говорится в пресс-релизе «Балтики».

Нового маркетолога «Балтика» искала с июля, когда компанию покинул Андрей Рукавишников. «Я полагал, что подготовил достойную замену внутри компании. Новое назначение может стать сигналом для отдела маркетинга, что их работа недооценена и команда может распасться», — говорит Андрей Рукавишников. Он указывает, что это уже восьмое кадровое изменение в топ-менеджменте компании после объявления об объединении активов BBH на основе «Балтики».

Маркетинговый бюджет в «Балтике» не раскрывают. Однако в конце 2004 г. в интервью «Ведомостям» экс-президент компании Таймураз Боллоев говорил, что «затраты на маркетинг и рекламу соответствуют среднеотраслевым — около 8% от оборота». В первом полугодии 2006 г. оборот составил $667, 2 млн, по окончании года может превысить $1, 3 млрд. Таким образом, в распоряжении Марчо Куюмджиева будет маркетинговый бюджет объемом более $100 млн.

«Основная задача, которая стоит перед Куюмджиевым, — удержание лидирующих позиций “Балтики”, — говорит управляющий партнер консалтингового агентства “Архидея” Самвел Аветисян. “В последнее время “Балтика” потеряла лицо, очевидно, руководство ожидает от нового менеджера новых неожиданных ходов”, — полагает гендиректор российского офиса Brand flight Сергей Митрофанов. Управляющий партнер хедхантингового агентства RusHunt Елена Полевая отмечает, что ранее в топ-менеджменте компании не было экспатов. Руководство “Балтики”, по ее мнению, “надеется, что он сможет применить нестандартные решения в условиях усиливающейся конкуренции на пивном рынке”. По ее оценкам, годовой доход Куюмджиева может составлять $300 000.

Источник: Василий Дмитриев
Ведомости