Разрешите представить: Александра Головина - копирайтер рекламного агентства «Родная Речь». Мы знакомы уже несколько лет и могу сказать, что Саша не только отличный копирайтер, но также надежный друг и по-настоящему солнечный человек.

Некоторые бренды из портфолио: Coca-Cola - Sprite; Efes - «Старый Мельник», «Белый Медведь"; «Внешторгбанк"; Mars - «Рондо"; Procter & Gamble - Always; Gallaher - Sobranie.

Наиболее известные работы для ТВ-рекламы:
«Рондо» («Таксист»);
«Старый Мельник» - «Сусанин» (к чемпионату Европы);
Sprite - серия «А кто ты?" (ролики «Актриса», «Психолог», «Животные»)
«Внешторгбанк-24» - «Семья-корпорация».

Лицом к людям: Сообщество Creatiff. Природа наделила человека индивидуальностью. И чем индивидуальней человек, тем ему сложнее, особенно с такими же как он. Постарайтесь вспомнить, какими зажигательными могут быть разговоры между яркими, профессиональными людьми, имеющими на всё свою точку зрения! Именно таких людей собрал в свое время замечательный Александр Эйдинов на своем сайте первом профессиональном рекламном сайте Creatiff.ru.

А. М. - Саша, как тебе работается в агентстве, где собраны одни из лучших креативщиков? И сколько нужно прикладывать усилий, чтобы оставаться на вершине?

А. Г. - В «Родной Речи» отличный коллектив. Много ярких людей, все бесконечно талантливые. Когда я ухожу в отпуск или уезжаю куда-то, то уже через неделю начинаю маяться, писать письма, звонить. Насчет усилий… Много. У нас постоянно в ходу модное словечко «Challenge» - вызов. Произносится практически каждый раз, когда возникает новый проект.

А. М. - Как пробиться на такой уровень? Нужно ли для этого, специальное образование?

А. Г. - У меня незаконченное высшее. Если бы доучилась в МГИМО, то была бы дипломированным экономистом-международником. Что само по себе смешно - экономист из меня некудышный, даже странно, что в институте продержалась четыре года. А копирайтером я работаю почти десять лет. И так вот - от агентства к агентству - передвигалась. Что-то случай решил, что-то - люди, с которыми я общалась, что-то я сама.

А. М. - Работы в рекламе, сделанные с твоим участием, всегда интересны и вызывают у рекламного сообщества много вопросов. Что это, попытка разобраться в истоках или еще что-то?

А. Г. - Как правило, тем, кто профессионально занимается рекламой, в этих работах обычно все понятно. Со временем я научилась проще относиться к критическим замечаниям, которые возникают на различных интернет-форумах. Потому что точно знаю, что реклама, которую мы делаем, работает.

Был такой старый фильм про музыкальный магазин, там в одном из моментов героиня Фаины Раневской, увидев домашнее выступление главной героини, произносит: «Мне не понравилось. Мне не понравились дэкорации». Когда я вижу неконструктивные и дилетантские замечания на форумах, которые пишутся явно ради самоутверждения их авторов, то вспоминаю эту фразу.

А. М. - Помнится, в одном из разговоров, я услышал от креативщика такую фразу: «Что делаю? Работаю! В окно смотрю…» Какая часть твоей жизни - того, что происходит вокруг, - проецируется на твои работы?

А. Г. - Практически вся жизнь! Любое свежее впечатление или наблюдение может стать основой ролика. Недавно вечером возвращались с работы с нашим арт-директором. Темно, пустынная улица, Дима прогревает свою «восьмерку», что-то там крутит-нажимает, «восьмерка» издает угрожающее «рррым-рррым». А перед нами здоровенный Лексус припаркован. «Ой, - говорю я Диме, - тебя тут все боятся, видишь, даже машин на улицах нет». «Ага, - отвечает Дима, - и Лексус от страха описался!" «Слушай, а из этого бы мог получиться очень смешной ролик. Представляешь, огромный джип приседает от страха на задние колеса и дуется…"

А. М. - Выходит, и придумывать ничего не надо. Так в чем же сложность создания хорошей рекламы?

А. Г. - В наличии хорошего стратегического отдела, как у нас. Перед тем, как мы приступаем к работе, наши стратеги изучают проблему вдоль и поперек. В результате, мы получаем от них каждый раз прекрасный бриф, где главная мысль сформулирована настолько четко, что возможность появления шлака стремится к нулю.

И еще, как мне кажется, надо стараться каждый раз «расковыривать» тему, докапываться до самой сути. Мы часто рисуем схемы, как Каменская в сериале, подолгу рассуждаем, «обкашливаем» с разных сторон… Лично мне нравятся «глубокие» элегантные идеи, в основе которых - продукт. Все должно вертеться вокруг продукта, подводить к нему.

А. М. - Давно хочу спросить про фразу «в карбюраторе конденсат». (Прим. - ролик «Таксист» для бренда «Рондо»). Как тебе, женщине, далекой от автомобильной темы, пришло в голову использовать это?

А. Г. - Нет там никакого конденсата, мне уже объяснили. Вообще идею этого ролика разрабатывали не мы - другая команда. И я уже даже не помню, кто придумал эту фразу - я или Полина Макгуайр (Прим. на данный момент, Полина Макгуайр, копирайтер агентства Leo Burnett Moscow). Нам досталась доработка и съемки, в том числе мне пришлось переписать текст водителя. Поскольку сама я не вожу и ни в чем этом не разбираюсь, то достала с этим текстом всех по очереди. «Конденсат в карбюраторе» звучит хорошо - смешно и немного глуповато, как будто этот Михалыч строит из себя технического гения, а сам…

А. М. - Как ты думаешь, какова роль наставника в обучении?

А. Г. - Она неоценима. Слава Богу, мне на учителей всегда везло. Макс Селиванов, Олег Лапшин, Миша Кудашкин, Илья Оленев… И, конечно же, Юра Воловский, в чьей команде я сейчас работаю. Они все разные, с разным подходом, у них разный стиль работы. Если внимательно слушать, смотреть и спрашивать, то можно многое почерпнуть.

Из учителей другого плана - Саша Гоноровский, сценарист фильма «Первые на Луне». До сценариев фильмов я еще не скоро дорасту, но вот рассказы у меня уже иногда получаются неплохие.

А. М. - Саша, как определить, есть у человека задатки писателя/копирайтера? Например, кто-то все время придумывает что-нибудь оригинальное со словами…

А. Г. - Честно скажу, не знаю. Сама по себе оригинальность ничего не стоит. На мой взгляд, просто играть словами - этого мало. Хотя в нашей литературной стране вербальная реклама всегда будет иметь успех, как мне кажется. Западная реклама более визуальна. Впрочем, как и совсем восточная. Именно поэтому мы еще редко побеждаем на международных рекламных фестивалях. У нас свой, русский язык, а нужен все-таки универсальный, интернациональный. Умение посмотреть на вещи с другой, нетрадиционной стороны - вот что важно. В этой связи всем рекомендую настоятельно фильм «Общество мертвых поэтов».

И еще, как мне кажется, чтобы создавать хорошую рекламу, нужно любить людей. Проникаться их проблемами и стараться смотреть на мир их глазами. «Пипл хавает» - неправильная установка. Для меня домохозяйка средних лет - это моя мама или свекровь, а молодая, отвязная поросль - племянница Настя. Кстати, когда Настя у нас в гостях выражает восторг по поводу нового ролика Sprite - это лучший комплимент.

А. М. - И немного про личную жизнь… Какая нравится музыка?

А. Г. - Разная. Не люблю техно. Сейчас в плеере закачаны «Времена года» Вивальди, саундтрек Бреговича к фильму «Черная кошка, белый кот» и множество разрозненных композиций: Doors, 44 Leningrad, Дина Верни, Billie Holyday, Sex Pistols, Queen, Tom Waits, музыкальные темы из фильмов. Постоянно слушаю на работе Nick Cave. А дома для поднятия настроения Моцарта и Верку Сердючку.

А. М. - Любимая книга.

А. Г. - «Благостный четверг» Джона Стейнбека. Растрепанный зачитанный том из собрания сочинений с ногтевыми отметками, загнутыми уголками и карандашными подчеркиваниями. Очень позитивная вещь, практически сказка, рекомендую тем, кто в легкой депрессии. Из последнего - подсела на Энни Пру. Дама прекрасно пишет - «Корабельные новости» и «Грехи аккордеона»… Эрланд Лу еще. У этого норвежца тексты, как просторная светлая комната, в которой нет ничего лишнего. «Наивно. Супер» и «Сказки о Курте». В ближайшее время доберусь до остального, надеюсь.

А. М. - Вне работы.

А. Г. - Ходить под парусом ! Давно об этом мечтаю. Очень надеюсь, что скоро это получится реализовать. Еще я регулярно играю в боулинг. И даже очень неплохо для женщины. Я уже доросла до собственных тапок, но еще не отважилась на собственный шар.

А. М. - Последний запомнившийся фильм.

А. Г. - Как-то я мало смотрю кино в последнее время. Увы, ничего вспомнить не могу, кроме, пожалуй, «Первых на Луне». Оно и понятно.
Самый любимый фильм на все времена - «Кабаре» Боба Фосса. Могу пересматривать бесконечно. Из этой же серии - «Крупная рыба» Бартона.

Любимая киноцитата: «Вот что во Вьетнаме было хорошо - там всегда было куда пойти и чем заняться». Это из «Форреста Гампа». Моя нынешняя жизнь - в этой фразе.

Алекс Максимов

Источник: сайт города Рыльска