Если Вы взываете к внутреннему эго блоггера с мольбой о его трафике, он легко и с радостью подключается к Вашему ресурсу. Если же Ваше предложение достаточно заманчиво, то достаточно нескольких блоггеров, случайно заглянувших на Ваш сайт: остальные придут сами – вирусно.

Агентство: внутренняя разработка компании
Клиент/компания: MindComet
Медиа кампания проводилась для: MindComet
Дата запуска: 19 июля 2005 года
Целевая аудитория: блоггеры
Адрес проекта: ).

В проект для продления интереса к нему были включены и другие инструменты:

— Каждый раз, когда блог транслируется в космос, пользователь по электронной почте получает персональный сертификат, удостоверяющий передачу. Получение сертификата подтверждает аутентичность переданного в космос блога: в нем есть дата, время и координаты трансляции.

— Каждый день команда проекта выбирает одного везунчика и награждают его титулом «Почетного специалиста по контакту с внеземными цивилизациями». Блоггер, удостоенный такой чести (то есть, его фотография) вывешивается) на главной странице проекта. Он также получает специальный датированный значок, который может поместить на своем сайте.

— Новости онлайн: чтобы измерить вирусный эффект, команда проекта создала на его главной странице статистический чарт, на котором выводится количество подписанных блогов, а также языки и страны, в которых живут подписанные блоггеры.

— Блог: чтобы донести до маркетологов информацию об успехе проекта, MindComet ведет вирусный блог проекта. Здесь размещена информация о распространении проекта в СМИ, скриншоты и ссылки, статистика результатов проекта в поисковых системах Google, Yahoo, MSN, а также показатели роста популярности в результате привлечения к проекту популярных блоггеров и запросов журналистов. Ресурс также используется, чтобы проследить количество уникальных посетителей.

Вирусный эффект

Через 6 часов после запуска проекта, репортеры уже звонили, назначая интервью; через 24 часа представители MindComet уже были на телевидении. К концу недели Президент компании провел интервью с репортерами из 7 разных стран, а проект стал первой ссылкой при запросе в новостях Google и MSN на ключевое слово «блог». Информация о проекте была размещена на MSNBC Cosmic Log, TLC.com, TravelChannel, com, а мультфильм о кампании появился в шоу Рипли: хочешь верь – хочешь не верь.

Репортеры и журналисты из США, Азии, Дании, Южной Африки, Индии, Франции, Австралии, Нидерландов, Филиппин и других стран звонили и писали о проекте статьи. Далее – лишь несколько из сотен публикаций и СМИ, давших информацию о проекте.

Вот несколько радио-станций, передававших информацию о проекте: CNET News USA, BBC Radio, Charles Adler, 107.7 The End in Seattle.

О проекте писали т.н. БЛОГГЕРЫ ГЛОБАЛЬНОГО ВЛИЯНИЯ по всему миру на сотнях языков

Результаты кампании

BloginSpace.com  — устойчивая вирусная кампания: тысячи блогов каждый месяц отправляются в космическое путешествие. В день запуска проекта, 19 июля 2005 года поиск по ключевому слову «bloginspace» давал нулевой результат в Google, MSN и Yahoo, хотя 250 блоггеров уже зарегистрировались на сервисе. Поисковые системы сначала запаздывали, однако вскоре вирусное распространение стало очевидным.

В среду 20 июля, на второй день после запуска поиск по слову «blogs» (блоги) в новостях Google первыми ссылками давал веб-страницы проекта, который к тому времени посетили уже 10589 пользователей, а трафик MindComet увеличился на 700%.  Поиск по словам «bloginspace» давал 13300 ссылок в Google. Всего лишь через 48 часов в проекте зарегистрировались 1093 блоггера, говоривших на 18 языках и проживавших в 54 странах мира.

В целом, через неделю после запуска проекта посещаемость достигла 147826. Через месяц BloginSpace.com посетили миллион уникальных пользователей, а в среднем в день на сайт заходили 50000 человек. 10 января 2006 года поиск в Google по «bloginspace» давал уже 96100 результатов, а проект занял в рейтинге Google 7 место. На тот момент на него вели 1600 прямых ссылок. 17 марта 2006 тот же поиск дал результат в 178000, а поиск по имени компании – 167000.

С момент запуска в июне 2005 года сайт посетили 11 миллионов уникальных пользователей. Трафик MindComet увеличился более чем в 10 раз по сравнению с показателями до начала проекта. Сам проект собрал детальные анкеты около 7 тысяч блоггеров. Эта кампания позволила MindComet создать внушительную базу данных активных пользователей Интернет, которую можно использовать в будущих акциях.

Главный урок

Хотя эта кампания изначально была придумана просто как кейс, ее убедительный и огромный успех создал и финансовые возможности. Веб-сайт проекта сейчас приносит значительный доход от баннеров и спонсорских акций.

Но самым ошеломляющим стала скорость распространения информации о проекте через сарафанное радио. С минимальными рекламными расходами проект стал фантастически успешным с помощью печатных, телевизионных и радио СМИ, а также, конечно, блоггеров по всему миру.

Источник: ИЛ «КСАН»