Интервью с членом Большого жюри Владиславом Макаровым, креативным директором «НЕБО» (Taivas group), Санкт-Петербург (Россия).

Вы сами не раз являлись призером престижных рекламных фестивалей и конкурсов. Какие условия для победы и завоевания расположения жюри Вы можете выделить?
— Есть только одно условие: не делать «плоских» работ.

Насколько четко прослеживается, на Ваш взгляд, разница между рекламным продуктом, сделанным российским агентством, европейским и азиатским. Возможно ли такое обобщение? Или корректнее говорить о национальной рекламной кухне – для каждой страны в отдельности?
— Реклама, сделанная в Италии может так же отличаться от рекламы, произведенной в Финляндии, как тайская от казахской или японской. Поэтому, несмотря на то, что разница между рекламными работами, сделанными в разных частях света, несомненно, прослеживается, лучше говорить о каждой стране отдельно. Что касается российской рекламы, мы берем отовсюду понемногу. И пока отличие нашей рекламы заключается только в том, что она на русском языке.

Можно ли говорить о том, что на таких крупных конкурсах, как ММФР шансы на победу имеют только известные агентства, компании – не новички или именно этот стереотип мешает начинающим компаниям подавать заявки на участие?
— Нет никакой связи между размером агентства или длительностью его пребывания на рынке и шансом на победу. Многие «монстры», в том числе и сетевые, абсолютно бессильны на фестивалях. Между тем, призы могут завоевывать агентства, состоящие из 2-х человек. Кстати, «Небо» получило свой первый приз через полгода с момента начала деятельности с первой же работой.

Программа Red Apple-2007 пополнена в этом году еще двумя конкурсами: «Интегрированные кампании» и «Нестандартные рекламоносители». Предварительный прогноз относительно первой номинации достаточно сложен; какие, на Ваш взгляд, решения можно ожидать во второй?
— Все, что связано с нестандартными рекламоносителями потенциально очень интересно. Это не паханый край в российской рекламе. Понятие «нестандартный» уже предполагает интересные решения по умолчанию. К сожалению, пока существует огромное количество ограничений в воплощении задуманных ходов.

Справка

Владислав Макаров, креативный директор агентства «НЕБО» (Taivas group), Санкт-Петербург (Россия).
Родился 26.08.74. С 2004 года креативный директор агентства «НЕБО» (Taivas group). 2003—2004 арт-директор в BBDO Marketing. 2003 арт-директор в GFMO/Made. 1998—2003 арт-директор в «БизнесЛинк Реклама»(C-Пб). Работал с брендами: Pepsi, Snickers, M&M’s, Orbit, «Золотая бочка», «Балтимор», Hubba Bubba, «Билайн», Lamber (Vimm-Bill-Dann), Vitek, «Хлебный дом» (Fazer), Greenfield (Orimi Trade), «Пит-Продукт» (Atria), «Твое ТВ» («ТКТ») и др.

Достижения: 2006г. гран-при фестиваля AdSpot (Казахстан), (конкурс «Телевизионная реклама») – работа «Птицы», бренд «Хлебный дом». 1 место фестиваля «Идея!» (конкурс «Телевизионная реклама») – работы «Спор», «Ночь» и «Спорт» из серии «Белая комната», бренд «Твое TV». 3 место КМФР (конкурс «Телевизионная реклама») – работа «Спорт» из серии «Белая комната», бренд «Твое TV». 3 место ММФР (конкурс «Телевизионная реклама») – работы «Спор», «Ночь» и «Спорт» из серии «Белая комната», бренд «Твое TV». Приз Прессы ММФР (конкурс «Телевизионная реклама») – работы «Спор», «Ночь» и «Спорт» из серии «Белая комната», бренд «Твое TV». 2005г. 2 место фестиваля «Идея!» (конкурс «Телевизионная реклама») — работа «Птицы», бренд «Хлебный дом». 2 место фестиваля Golden Hammer (Латвия) – работа «Птицы», бренд «Хлебный дом». 2003г. Лауреат Национальной Премии Российской Академии Рекламы — работа «Враги зубов», бренд «Новый жемчуг». 2001г. I место фестиваля социальной рекламы «Мы/We!» – работа «Друг», проект социальной рекламы по заказу Комитета по СМИ и связям с общественностью Администрации Санкт-Петербурга) Финалист фестивалей: КМФР, ММФР, Golden Hammer, «Идея!», LIAA, ADCR Awards.

Источник: Натали Кирпа