Интервью с членом Большого жюри Lars Killi, Creative Director, McCann-Erickson Prague

Что на ваш взгляд важнее в рекламе – оригинальность креатива или продажи?
— Конечно же, главная задача рекламы – продавать, но… к примеру, когда создается ТВ ролик, у потенциального покупателя одалживается время, и взамен он должен получить то, что его не разочарует. Когда показывают скучную и неинтересную рекламу – это кража времени.

Как вы относитесь к обезличенности транснациональной рекламы, которая делается для демонстрации по всему миру и должна быть понятна потребителям многих стран?
— У хорошей идеи нет границ, ее легко понять любому. К примеру, реклама Nike нравится людям во многих странах, Mercedes известен во всем мире как высококачественная машина, Rolex как престижные часы – список можно продолжать бесконечно.

Существует ли, по Вашему мнению, мода на цвета, темы и рекламные приемы? Каковы плюсы и минусы следования рекламной моде?
— Если вы хотите удержать внимание потребителя – поддержите в нем интерес. Несколько лет назад достаточно было простой шутки в рекламе, однако на сегодня этого недостаточно. Я думаю, действительно талантливые люди находят собственный путь, ни в коем случае не стоит уподобляться большинству.
Минус – вы станете «как все».
Плюс – вы можете сделать что-то лучше всех.

Должна ли реклама развлекать?
- Развлекать? Реклама должна быть интересной, может, даже смешной, но, конечно же, не настолько, чтобы затмить юмором сам рекламируемый товар.

Какие работы вам запомнились?
- Хмм, работы? А можно мне список? =)

Как вы считаете, какими качествами должна обладать реклама, чтобы стать вирусной?
— Так как вирусная реклама в основном распространяется через интернет – она должна быть действительно качественной и запоминающейся, попросту говоря – лучшей.

Ваше впечатление от работ?
— Вообще, креатива могло бы быть гораздо больше. Сложно сравнивать с европейской рекламой, ведь плохой полно везде. После просмотра работ можно сказать одно – главное при их создании, это сотрудничество между заказчиком и рекламным агентством,  так как заказчик покупает рекламу, а значит, должен требовать качества.

Справка

Lars Killi, Creative Director, McCann-Erickson Prague
Я работаю в McCann-Erickson уже более 10 лет, последние 8 лет занимаю должность творческого директора. В течение этого времени я работал в пяти различных странах: в Норвегии, России, Чешской республике, Сингапуре и Индонезии. С 1997 года я работаю в европейских филиалах McCann-Erickson. Я был членом правления с 1996 (в каждой соответствующей стране). Стал членом творческого совета McCann-Erickson World Wide в 2000 году, когда он был основан. Позже вошел в пан-азиатский творческий свет. С 2003 года до настоящего времени работаю в McCann-Erickson Prague. Возвращаясь к Праге, там я создал новую команду. Являлся членом жюри на нью-йоркском Фестивале 2006. На сегодняшний день агентство входит в тройку лидеров в рекламной индустрии в стране. Призы за последние два года: гран-при на Московском международном фестивале рекламы, также первое место, второе место в шести номинациях и третье место в одной. Второе и третье место на фестивале Epica. Два первых места, серебро и бронза на Loukscek award. Два вторых места – на Effie. Первое место на Cresta. Золото в трех номинациях на The Mobius award.

Источник: Екатерина Черкасова