Интервью с членом Бренд жюри Катериной Кожуховой, креативным директором студии IKON (BBDO Moscow).

Какими критериями Вы будете руководствоваться, оценивая представленные на конкурс работы?
— В основном критерием соответствия поставленной задаче.

Исходя из каких критериев, Вы будете оценивать полиграфическое исполнение?
— Исходя из старого и надежного критерия качества.

В России имеются давние традиции создания этикетки и упаковки. Еще до революции эта область дизайна была чрезвычайно развита. Считаете ли Вы желательным использование национальных мотивов или предпочитаете транснациональный подход?
— Похоже, отказ от использования национальных мотивов скоро будет считаться инакомыслием. Я воздержусь от ответа на вопрос.

Как Вы считаете, сейчас в России существуют типографии, способные изготовить сложный заказ на достаточно высоком уровне?
— Да, и вы тоже все их знаете.

Каковы сейчас тенденции при производстве упаковки?
— Я не сильна в вопросах производства упаковки.
В последнее время стал очень актуальным вопрос повышения лояльности потребителя. Считаете ли Вы удачным ходом «очеловечивание» в наружной рекламе? («Внимание людей – внимание к людям» – News Outdoor).
— На мой взгляд, затруднена целостность восприятия кампании. Был найден эффектный графический ход: сочетание контурного ручного рисунка с цветными плашками, но он, к сожалению, не использовался в наружной рекламе. А отличный слоган «Внимание людей – внимание к людям» так и не был приделан к визуальному ряду. Почему – непонятно. Вместе они работали бы гораздо сильнее.

В настоящее время многие компании активно изменяют свой фирменный стиль. Это дань моде или вызвано современными экономическими условиями?
— Это даже не дань моде, а просто какая-то гонка вооружений. Часто, не достроив старого бренда, люди принимаются его ломать, а это, как известно, не строить. В руках неумелого менеджера ребрендинг может обернуться катастрофой. Хотя общий контекст эти изменения, конечно, оживляют: никогда не знаешь, что завтра увидишь на полке магазина или по дороге домой. Иногда это бывает приятным сюрпризом.

Ваши пожелания участникам?
— Желаю всем удачной реализации самых креативных замыслов.

Справка

Катерина Кожухова, креативный директор студии IKON (BBDO Moscow).

Образование. Окончила Московский Полиграфический институт по специальности «дизайнер-график» в 1993 г. Училась у Мая Митурича, Ефима Адамова, Василия Валериуса. Член секции «Промграфика» Союза художников Москвы.

Профессиональный опыт. В настоящее время – креативный директор студии IKON (BBDO Group) 2005—2007 – арт-директор журнала SmartMoney (Independent Media Sanoma Magazines). 2005 – арт-директор журнала «Огонек» (ИД «ОВА-пресс»). 2003—2004 – арт-директор журнала «Русский Newsweek» (ИД Axel Springer Russia). 1997—2003 – со-основатель и арт-директор студии «ДизайнДепо» и журнала [кАк). Внештатно сотрудничала с различными издательствами и рекламными агентствами Москвы.

Профессиональные награды. Лауреат биеннале «Золотая Пчела 4» в номинации «журнальный дизайн» (1998), национальной премии в области дизайна «Виктория» (1998) и конкурса «Обложка года» (2006). В составе студии «ДизайнДепо» – неоднократный участник и лауреат Московского международного фестиваля рекламы.

Источник: Натали Кирпа