Интервью с членом Большого жюри Андреем Ильясовым, креативным директором BBDO, Москва (Россия)

Вы принимали участие не в одном рекламном конкурсе. Сложнее или проще готовиться к участию в конкурсе ММФР?
— Я думаю, что не сложнее и не проще. Дело в том, что мы не готовимся к тому или иному фестивалю специально. Если, волей судьбы, у нас появляются работы фестивального уровня, то мы их посылаем. И тогда уже не на один, а на все фестивали, в которых хотим участвовать. Что же касается моего личного участия как члена жюри, то в качестве подготовки я планирую хорошо выспаться перед заседанием жюри, а на время работы в жюри – отключить мобильный.

Как можно преодолеть негативное отношение к рекламе среди российских зрителей?
— Реклама – это в какой то мере то же продукт потребления. К сожалению, сейчас предложения по этому продукту намного превышают спрос. Кроме этого, зрители стали более привередливыми – с ними уже давно надо быть более деликатными. У них сейчас огромный выбор – в телеке куча каналов, интернет, масса фильмов на дешевых DVD. Поэтому, чтобы их заинтересовать, надо делать лучший рекламный продукт. Или, говоря проще, больше и лучше работать.

Отвечает ли современная реклама запросам потребителей? Достаточно ли она информативна?
— Даже плохая реклама информативна, и, как правило, абсолютно отвечает запросам потребителя. К сожалению, не всегда эта информация облечена в релевантную для потребителя форму. Потребителю хочется, чтобы его нежно гладили и говорили какой он умный, а вместо этого его бьют по голове и кричат как будто он полный дебил.

Какой формат рекламы в России наиболее перспективен?
— Наиболее перспективной будет реклама в соответствующем контенте. Рекламодатели будут искать или создавать контент, который будет интересен потребителю, и вставлять в него свою рекламу. Недавно в одном журнале я заинтересовался статьей о необычных машинах и механизмах созданных в наше время. Там были роботы, марсоходы, различные высокотехнологичные приборы. Информация подавалась интересно, с картинками. В конце концов, я вдруг понял, что читаю про новую стиральную машину известной немецкой фирмы. Она была представлена в списке как одно из технических достижений. Была бы эта информация обыкновенной рекламой на всю страницу – я бы ее просто перелистнул, и, думаю, был бы не один такой. У нас страна с огромной территорией, и телевидение, по-прежнему, остается самым дешевым способом обращения к населению. Но, тем не менее, ТВ становится все менее популярным. Это потому что в погоне за зрителем каналы хотят быть хорошими для всех. А это по определению невозможно. Как можно быть одинаково интересным для бабушки-пенсионерки и молодого человека – читателя «Афиши» и «Эсквайра»? Поэтому у интернета, где зритель сам себе редактор своих программ, большое будущее.

Справка

Андрей Ильясов, креативный директор BBDO White, Москва (Россия)
Родился 12 ноября 1971 года в Махачкале. В 1993 году окончил Ленинградский политехнический институт. Рекламную деятельность начал в 1994 году в г. Прага, Чехия, в агентстве Blue Velvet в должности дизайнера. В 1996 году стал арт-директором в рекламном агентстве McCann Erickson Prague. Спустя 2 года перешел в Leo Burnett Prague на должность страшего арт-директора. В 2001 году Андрей принял предложение агентства J.Walter Thompson Moscow и вернулся в Россию. В 2002 году перешел в агентство BBDO Moscow на должность руководителя творческой группы. 31 марта 2005 года назначен креативным директором BBDO White – одной из трех креативных группы агентства.

Источник: