Агентство Mindshare Interaction запустило в рунете кампанию, посвященную выпуску обновленного автомобиля Mazda3 . Слоганом кампании стала фраза «Впечатляй», которая была обыграна при помощи видеобаннеров с изображением людей.

Все они так впечатлялись новому автомобилю, который внезапно «срывался» со своего места и проносился по странице сайта, что просто не могли не среагировать: поворачивали головы, удивлялись и даже аплодировали.

«Когда на улицах города появляются первые экземпляры новой модели авто, люди оборачиваются, чтобы подробнее рассмотреть новинку. Почему бы не сделать то же самое в интернете?» — объясняет идею кампании директор по работе с клиентами Mindshare Interaction Наталия Овчинникова. С этой целью агентством были разработаны и размещены интерактивные баннеры, синхронизированные с контентом сайтов Lookatme.ru , Championat.ru , PromoDJ.ru , Kommersant.ru , Infox.ru , на которых и была размещена реклама. Причем, как и в случае с Intel , баннеры были стилизованы под контент сайта.

При наведении мышки на баннер, Mazda3 выезжала с баннера непосредственно на страницу сайта, а ей вслед оборачивались буквально все персонажи с фотографий, размещенных рядом в качестве иллюстраций к статьям. Причем в случае баннера на Championat.ru персонажи даже апплодировали новому автомобилю, вызывая у посетителей сайта желание сделать то же самое.

Видео, показывающие работу баннеров, можно увидеть здесь .

По словам Овчинниковой, эффективность кампании была достаточно высокой. Около 40% увидевших баннер Mazda3, проигрывали его снова, и так несколько раз. Среднее время контакта пользователя с баннером превысило 40 секунд. Размещения были реализованы Mindshare Interaction совместно с компаниями +SOL и Infox.ru.

Источник: MediaRevolution.ru