Агентства Camp & King и AKQA разработали для одежного бренда Old Navy кампанию "Dress like a guy"/"Одевайся как парень".

Бренд, который ранее рекламировал свою продукцию, в основном, как одежду для всей семьи, закупаемую женщиной, теперь апеллирует непосредственно к 25-35-летним мужчинам, для которых разработаны его новые коллекции.

Главным инструментом новой кампании стали рекламные ролики Supar Tool и Corporado, первый из которых пародирует фанатичных метросексуалов, а второй — нарочитых корпоративных мачо. Поначалу выглядящие как реклама реальная, ролики в процессе просмотра вызывают все большее недоумение и завершаются призывом Old Navy «Одеваться как парень. Не как ЭТОТ парень» и ссылкой на сайт dresslikeaguy.com, которая на самом деле ведет на страницу бренда в Facebook.

Новую кампанию рекламы заметно обновленного ассортимента Old Navy для бренда разработали Camp & King и AKQA, хотя ведущим его партнером по-прежнему остается агенство CP&B.

Источник: popsop