Почувствуй себя в шкуре тигра
18 мая 2010
Креативное агентство Leo Burnett Moscow, вдохновлённое общественной кампанией, проводимой WWF по всему миру в Год Тигра, разработало проект «Сохраним тигра», который запущен в Интернет во вторник, 18 мая
В приложении используется технология добавленной реальности (augmented reality). С ее помощью пользователи Интернета смогут ощутить себя на месте тигра, в которого стреляет браконьер. Для участия в проекте необходимо приобрести специальную футболку, надеть ее, сесть перед компьютером с видеокамерой и зайти на страницу на портале Look At Me www.lookatme.ru/tiger. После этого раздастся выстрел...
В поддержку проекта разработаны баннеры. В будущем запланированы промо-акции в нескольких магазинах Москвы. В примерочных будут установлены экраны и каждый посетитель, примерив футболку, станет мишенью браконьера.
«Нам удалось найти умный способ использования добавленной реальности. Проект не построен вокруг технологической фишки. Наоборот, технология помогла перенести далекую проблему в реальный мир», - говорит Григорий Сорокин, интерактивный креативный директор.
Команда Leo Burnett Moscow:
Креативный директор – Михаил Кудашкин
Интерактивный креативный директор – Григорий Сорокин
Интерактивный арт-директор – Михаил Деркач
Аккаунт директор – Евдокимова Анна
Команда WWF:
Директор по развитию – Катя Пал
Руководитель службы информации – Ольга Пегова
Пресс-секретарь – Мария Винокурова
Команда Look at me:
Арт-директор - Владимир Шрейдер
Коммерческий директор - Екатерина Базилевская
Руководитель отдела спецпроектов - Екатерина Назарова
Ранее по теме:
Самая веселая интернет-реклама
Диджеи сыграли на кроссовках Nike (the making of)
В рекламе Toyota спели родительский рэп
Барбекю под водой в сюрреалистической рекламе adidas
Leo Burnett Moscow
,Россия
,Новость
,WWF
,интерактивная реклама
,Дополненная реальность
,Интернет-реклама
Комментарии: |
Нет голосов
18.05.10 16:49
надо не так:
После этого раздается выстрел, и жесткий диск форматируется нахрен.
Вот тогда человек почувствует себя "убитым".
После этого раздается выстрел, и жесткий диск форматируется нахрен.
Вот тогда человек почувствует себя "убитым".
Нет голосов
18.05.10 16:51
Отличные живые эмоции. Видимо у зрителей рекламы такие же будут.
А идея неплохая, только механика сложная. Можно было и без футболки такое сделать.
А идея неплохая, только механика сложная. Можно было и без футболки такое сделать.
1
18.05.10 19:57
Челябинские защитники тигров настолько суровы, что не нуждаются в футболках
6
18.05.10 16:59
грамотный пиар для lookatme, не более. тиграми там даже не пахнет..
ну вот зашел на страничку, посмотрел чем могу помочь: наспиано - оставь свой электронный адрес, кликнул по ссылке, открылась следующая сраница:
ну не *удаки ли?..
ну вот зашел на страничку, посмотрел чем могу помочь: наспиано - оставь свой электронный адрес, кликнул по ссылке, открылась следующая сраница:
ну не *удаки ли?..
1
18.05.10 17:34
+1. В Лукатми работает один очень крутой спец по диджитал. Собственно родом она как раз из "Кислорода", структуры Лео Бурнетта. Говорят, сейчас за ней выстроилась очередь из хэдхантеров уже. Но она соучредитель лукатми и поэтому уже поздно. Отсюда большое количество нестандартных кейсов на этой площадке.
Сосед по карте
18.05.10 18:13
эту девочку надо отправить в тайгу. с минимумом провианта и без любимого iMac. пусть защищает.
1
19.05.10 08:08
ага-ага... вот этим компания ничем и не отличается от Добрых кормушек для птиц...
хотя в той теме никто не разделил моего возмущения.
хотя в той теме никто не разделил моего возмущения.
Нет голосов
20.05.10 08:34
Разделяю и поддерживаю!
Лично мне это все напоминает момент из "12-ти стульев": можно собрать бабла под видом помощи беспризорным детям (к сожалению, дословно не процитирую).
Лично мне это все напоминает момент из "12-ти стульев": можно собрать бабла под видом помощи беспризорным детям (к сожалению, дословно не процитирую).
Нет голосов
А подскажите плз, как вы наткнулись на эту ошибку, у нас ни у кого не получается повторить. Спасибо
По поводу релевантности проекта и площадки - наши пользователи очень активно участвуют в обсуждении экологических проблем.
Вот к примеру хотя бы зеленый поток
http://www.look...
Все - UGC
По поводу релевантности проекта и площадки - наши пользователи очень активно участвуют в обсуждении экологических проблем.
Вот к примеру хотя бы зеленый поток
http://www.look...
Все - UGC
Нет голосов
19.05.10 15:58
видимо уже исправили )
теперь удалось "оплатить бензин для рейда антибраконьерской бригады" )
валите этих гадов, мужики! спасайте животин! руки прочь от усатых-полосатых!!!
теперь удалось "оплатить бензин для рейда антибраконьерской бригады" )
валите этих гадов, мужики! спасайте животин! руки прочь от усатых-полосатых!!!
Галя
19.05.10 19:55
Сейчас все в порядке и ошибки нет!
Возможно не на lam была ссылка неправильная, а на сайте wwf могли быть проблемы.
Возможно не на lam была ссылка неправильная, а на сайте wwf могли быть проблемы.
Нет голосов
18.05.10 17:13
Очень странная акция. Тем, что проводилась почему-то совершенно "подпольно": в частности, на "другом сайте" эта новость появилась было пару недель назад, но была мгновенно удалена.
С чего это вдруг? :-)
С чего это вдруг? :-)
Нет голосов
18.05.10 17:31
Агентство разослало предварительный релиз 2 недели назад и просило не размещать никакой информации до пресс-конференции.
Сосед по карте
18.05.10 18:11
Ну это уже нереальный запредел. Фестивальный потенциал – близок к 100%, возможность помочь тиграм – близка к 0%.
Предлагаю выпустить футболки с надписью Look around и подарить всему леобернетту, включая уборщиц. Затем, установить на «Красной розе» специальный экран. Как только компьютер счиает надпись, сотрудник леобернетта увидит предупреждающую надпись «Севенплас – зло». Ну и почувствует себя в роли мишени браконьера. Вернее, Фирайнера или Креатина.
Предлагаю выпустить футболки с надписью Look around и подарить всему леобернетту, включая уборщиц. Затем, установить на «Красной розе» специальный экран. Как только компьютер счиает надпись, сотрудник леобернетта увидит предупреждающую надпись «Севенплас – зло». Ну и почувствует себя в роли мишени браконьера. Вернее, Фирайнера или Креатина.
ака
19.05.10 12:29
если вы знаете как помочь ввфу поддержать закон против браконьерства - обратитесь к ним, сделайте работу и разместите на площадке какой-нибудь. привлекайте людей. будет вам счастье.
Будьте проще
19.05.10 13:11
путин уже начал за вас, ребята.
просто грамотно подклейтесь к материалу и законодателям не останется пути назад.
а в ваших маечках они будут газоны стричь на даче.
просто грамотно подклейтесь к материалу и законодателям не останется пути назад.
а в ваших маечках они будут газоны стричь на даче.
головной прибор
19.05.10 12:26
Какой еще Идеи? ) Идея - фестиваль для региональных агентств. Прост о они к нему еще не готовы.
розы
18.05.10 19:59
плоско и скучно.
гламурные московские детки играют в виртуальные пистолетики — единственное ощущение от кампании.
ну доиграются, чего уж там.
гламурные московские детки играют в виртуальные пистолетики — единственное ощущение от кампании.
ну доиграются, чего уж там.
Нет голосов
18.05.10 20:21
жаль только что в реальности это оказалось не так круто как в презентации
хотя экраны в магазинах наверное будут работать лучше
хотя экраны в магазинах наверное будут работать лучше
grisha
19.05.10 02:09
в магазине лучше будет. мы старались чтобы у всех людей хорошо тянуло, от этого качество такое. это только первый этап. дальше будет круче.
Нет голосов
19.05.10 14:26
ну тогда круто, ждем :)
просто пока преза на голову выше реальностии.
просто пока преза на голову выше реальностии.
-2
18.05.10 20:34
Что-то как-то неактуально совсем. Год назад было бы круто со слоганом "почувствуй себя посетителем супермаркета Остров" вместе с Евсюковым, а так с тиграми не впечатляет
Нет голосов
18.05.10 22:32
идея хороша, но с воплощением можно было бы сделать и еще покруче...
а то еще можно футболку с тигрой надеть, пойти в лес (ДВ) и что китаец с винтовкой в тебя пульнет?..
а то еще можно футболку с тигрой надеть, пойти в лес (ДВ) и что китаец с винтовкой в тебя пульнет?..
и тут ...
18.05.10 23:29
... участник с фамилией Кудашкин делает последние попытки вырваться и отхватить золото эйдисиара с очередным фэйком... ему в спину дышат мистер Колибан и Робинсон... кто же победит? у кого будет больше всего фэйков? Ваши ставки, господа!
мими
19.05.10 11:17
http://www.adme.ru/wwf/zvezdy-porychali-kak-tigry-dlya-wwf-ogilvy-149853/ Вон как надо! А тут... Какая-то добавленная реальность, кровь, интерактив... Фу, отстой... )))))
1
- Ролики и акции данного направления, служат рекламой только для их создателей. А социальной роли не играют. Вряд ли кто подумает "так жалко тигров...". В основном мысли характера "О надо раздобыть футболку и поглядеть как мне килл шот сделают..."
- В большинстве случаев за идеей и реализацией компании пропадает основная цель. В данном случае "Сохраним тигра". Давно я не видел самих тигров в роликах пропагандирующих их сохранение. Видимо все действительно так плохо...
- В большинстве случаев за идеей и реализацией компании пропадает основная цель. В данном случае "Сохраним тигра". Давно я не видел самих тигров в роликах пропагандирующих их сохранение. Видимо все действительно так плохо...
Нет голосов
Круто!
Нестандартное решение - в памяти останется точно
единственное "но" - в конце ролика забыл, что за проект..
пули выбили всю пыль из головы
Нестандартное решение - в памяти останется точно
единственное "но" - в конце ролика забыл, что за проект..
пули выбили всю пыль из головы
Нет голосов
что, кто-то серьезно думает что такая работа делается для фестивалей?
больные?
лукэтми требуется пиар на сайтах адми и состав? это смешно.
а не могут люди делать работу потому что это ИНТЕРЕСНО?
потому что это интересно WWF, потому что это реально работает. реально влияет на людей, которые через это прошли.
вы думаете что победа на фестивале привлекательнее реально крутого, интересного проекта? может быть, для извращенцев-анонимов.
к сожалению, фестивали для них не проводятся уже с 2000 года. (http://www.kommersant.ru/doc-rss.aspx?DocsID=1488 72)
желающие поучаствовать, получить или купить майку, узнать об акциях в магазинах, просто поддержать закон в поддержку тигров могут присоединиться к странице на фейсбуке - http://www.face...
больные?
лукэтми требуется пиар на сайтах адми и состав? это смешно.
а не могут люди делать работу потому что это ИНТЕРЕСНО?
потому что это интересно WWF, потому что это реально работает. реально влияет на людей, которые через это прошли.
вы думаете что победа на фестивале привлекательнее реально крутого, интересного проекта? может быть, для извращенцев-анонимов.
к сожалению, фестивали для них не проводятся уже с 2000 года. (http://www.kommersant.ru/doc-rss.aspx?DocsID=1488 72)
желающие поучаствовать, получить или купить майку, узнать об акциях в магазинах, просто поддержать закон в поддержку тигров могут присоединиться к странице на фейсбуке - http://www.face...
Нет голосов
19.05.10 14:24
Гриш, привет
скажи в каких магазинах будут проходить промоакции?
хочется прочувствовать это в живую
скажи в каких магазинах будут проходить промоакции?
хочется прочувствовать это в живую
grisha
19.05.10 16:37
совсем скоро будет в зинге на никитском, потом еще несколько. в фейсбуке напишем.
Роман
19.05.10 13:20
Работа РАДИ фестиваля или пиара это всё ерунда, вот делать работу в своё удовольствие и получать потом за неё награды это уже совсем другое дело.Молодцы ребята что зажглись!!Действительно актуальная тема и эмоционально работает, но про тигров что то тема не раскрыта...тут можно и в шкуре слона себя почувствовать и в шкуре орла и зайца, кого угодно...и даже наркобарона которого заказали...Молодцы всё равно что не остались равнодушными)))
Нет голосов
19.05.10 22:46
ну вот, тупое податливое быдло сейчас вырядится в футболки с тиграми и будет ходить отсвечивать, считая что кого-то спасает. такой, механизм психологической компенсации. не забудьте на лоб "спасибо деду за победу" приклеить и на шею георгиевскую ленточку повязать. энтузазисты.
все эти фонды, дикой природы, гринпис и т.д. благодаря таким дурачкам, помешанным на белочках и тигриках, и существуют. а люди, которые через эти фонды отмывают бабло и лоббируют свои интересы, потом берут ружья и отстреливают ваших тигров на охоте, хохоча над вами.
все эти фонды, дикой природы, гринпис и т.д. благодаря таким дурачкам, помешанным на белочках и тигриках, и существуют. а люди, которые через эти фонды отмывают бабло и лоббируют свои интересы, потом берут ружья и отстреливают ваших тигров на охоте, хохоча над вами.
Нет голосов
19.05.10 23:33
Вы когда-нибудь в жизни ХОТЬ РАЗ общались с кем-нибудь из WWF или Greenpeace? Видели РЕЗУЛЬТАТЫ их работы?
Не трудитесь отвечать - ответ ясен и так. Поэтому самые первые эпитеты Вашего комментария лучше всего подоходят именно ВАМ ЛИЧНО.
Не трудитесь отвечать - ответ ясен и так. Поэтому самые первые эпитеты Вашего комментария лучше всего подоходят именно ВАМ ЛИЧНО.
Нет голосов
Ну как тебе сказать. От части он прав. Я имел дело с ними. И отмывание и помощь там присутствуют.
-1
20.05.10 01:04
Креатин, а вы хоть раз видели сибирского тигра?
не будьте так наивны. почитайте здесь http://prompoli... здесь http://arhivar-... и здесь http://ne-goruy...
Вы там в своих фантазиях совсем от реальной жизни оторвались. Анализировать нужно входящую информацию и сопоставлять.
Вся эта "зеленая вакханалия" и приковыванием людей к нефтяным танкерам на таких наивных людей и расчитана. Общались вы... Вон, бурнет им бесплатную рекламу делает, потому что им "интересно". Вашим сознанием манипулируют, а вы этому и рады.
Кто считал этих тигров вообще? Вы можете проверить информацию об их количестве? Это просто смешно.
Позаботьтесь в начале о себе и своих близких. Коллегах. А потом будете о тиграх заботиться. Это же могу сказать и всем остальным фанам "зеленой планеты".
не будьте так наивны. почитайте здесь http://prompoli... здесь http://arhivar-... и здесь http://ne-goruy...
Вы там в своих фантазиях совсем от реальной жизни оторвались. Анализировать нужно входящую информацию и сопоставлять.
Вся эта "зеленая вакханалия" и приковыванием людей к нефтяным танкерам на таких наивных людей и расчитана. Общались вы... Вон, бурнет им бесплатную рекламу делает, потому что им "интересно". Вашим сознанием манипулируют, а вы этому и рады.
Кто считал этих тигров вообще? Вы можете проверить информацию об их количестве? Это просто смешно.
Позаботьтесь в начале о себе и своих близких. Коллегах. А потом будете о тиграх заботиться. Это же могу сказать и всем остальным фанам "зеленой планеты".
grisha
20.05.10 02:39
речь о вполне реальной инициативе. закон против составных частей браконьерства, никто даже деньги не собирает. чем он вам вредит? вы в тайном обществе, которое потркбляет коктейли из яичек тигров для возврата потенции?
-3
20.05.10 10:24
а вы тот самый григорий сорокин? какие креативные директора все остряки пошли... судя по вашему возрасту ваши то яички еще не окрепли... а уже тигров защищать лезете. боюсь как бы вся популяция со смеху не умерла.
grisha
20.05.10 10:58
ну так что, как ввф купит себе спортивную тачку на отмытое бабло от этой акции? расскажите плз
Акция удалась
20.05.10 12:41
Первый признак успешности проекта – способность взволновать публику и собрать большое число (как негативных так и позитивных) комментариев.
И это безусловно радует. Очень здорово, что вы в очередной раз вспомнили про тигров и теперь узнали, что их отстреливают браконьеры. А что дальше – это уже ваше дело. Главное в этой акции – донести месседж до масс, и как мы видим в отзывах о проекте – это успешно реализовалось. Спасибо всем, что не остались равнодушными к этой акции и своим добрым или грубым словом поддержали ее.
И это безусловно радует. Очень здорово, что вы в очередной раз вспомнили про тигров и теперь узнали, что их отстреливают браконьеры. А что дальше – это уже ваше дело. Главное в этой акции – донести месседж до масс, и как мы видим в отзывах о проекте – это успешно реализовалось. Спасибо всем, что не остались равнодушными к этой акции и своим добрым или грубым словом поддержали ее.
Гость в горле
23.05.10 11:10
первый признак глупости комментатора - оценивать "успех" или "не успех" по числу комментариев ))
вроде бы много лет уже тыкают носом в это, но все равно - раз за разом вылезает очередной умник, который, вынув палец из носа, настукивает им на клавиатуре подобную глупость )))
вроде бы много лет уже тыкают носом в это, но все равно - раз за разом вылезает очередной умник, который, вынув палец из носа, настукивает им на клавиатуре подобную глупость )))
РРР
24.05.10 11:49
Разговор ниочём из-за какой то ерунды))впрочем вы правы, это привлекло какую то часть любителей обсуждать рекламу, но вот всем остальным на это накласть, браконьерам особенно.
Меня всегда интересовал вопрос, в какой верхней одежде ходят сотрудники WWF зимой?))
Меня всегда интересовал вопрос, в какой верхней одежде ходят сотрудники WWF зимой?))
гость
24.05.10 13:53
Кажется все понятно. Нужно пойти и отдать свою подпись. Не сложнее чем запостить комментарий.
гость
24.05.10 14:41
но ввфу-то точно поможет. защищать тигров - работа ввф. помогать ввфу - работа агентства. что здесь плохого? у каждого свое дело.
Нет голосов
то что реклама цепляет это однозначно, т.к. воздействие на человеческие страхи работает всегда, но смысл этой рекламы остается мне не ясен....как обычно для галочки что ли.....?
