Стремительно растущая популярность, новизна и безграничное доверие, которое аудитория питает к блоггерам, заставляют компании все чаще с энтузиазмом поглядывать на свежую технологию продвижения через сетевые дневники. Но так ли безоблачно это рекламное поле? В ходе недавней конференции «Управление аудиторией и реклама в Интернете» директор службы блогов компании Sup-Fabrik и  основатель Газеты.Ру и Ленты.Ру Антон Носик рассказал о подводных камнях PR в  блогосфере.

Для рекламодателей пространство сетевых дневников -— это в первую очередь заманчивое, просторное и никем незанятое поле для креатива, вирусного маркетинга и легкого вброса информационных поводов. Возможности скрытого размещения и игры без правил, живая обратная связь и обманчиво небольшие прогнозы затрат – вот что первым бросается в глаза, когда речь заходит о PR через блоги. Однако, согласно российскому Закону о рекламе, «скрытая реклама не допускается». Опыт компаний Wall-Mart, Sony PSP и MS-Vista, чьи манипуляции с сетевыми дневниками были раскрыты, показал, что скрытое воздействие на аудиторию неминуемо ведет к  скандалу.

Доверие аудитории неустойчиво и может легко и бесповоротно разрушиться, как только появятся доказательства, что блоггеры торгуют своим мнением. Если же заказчику непременно нужно продвижение непосредственно через посты блоггеров, а  не через баннеры по краям их дневников, то лучше попытаться найти его настоящих фанатов, но не организовывать подмену. «То, что реклама не модульная, совершенно не значит, что она обязательно должна быть скрытая. В законодательстве, как вам известно, прописана возможность публикации газетных статей рекламного характера. Просто они должны быть соответствующим образом помечены».

Пиар в блогосфере сейчас можно назвать недорогим с большой натяжкой: по  словам Носика, тысячники – самые популярные пользователи ресурса Livejournal – дорожают по экспоненте. Если раньше за одноразовое размещение коммерческой информации в блоге просили 200$, то теперь эта цифра выросла до 3000$.

«Если вы работаете с блогами, нужно трезво оценивать риски и предупреждать о  них клиента. Не скрывать свою PR-активность, приучать публику к выгодам рекламы в сетевых дневниках и заранее продумывать возможные негативные последствия. Рынок нужно готовить к возможностям платного размещения и учить, что все будет происходить в открытую. Мы соблюдаем закон и намерены играть по правилам цивилизованного рынка», — подчеркнул Антон Носик.

Справка:

По данным агентства eMarketer, каждые полгода количество блогов увеличивается на 100%, и темпы роста не снижаются. До конца 2006 года 70% крупных западных компаний обзавелись корпоративными блогами, а 32% компаний использовали блоги для продвижения товаров и услуг.

Источник: Деловой Стандарт