Kodak запустил в этом году первую после четырехлетнего перерыва глобальную рекламную кампанию о человеческих отношениях.

Кампания "It’s Time to Smile"/"Время улыбнуться" стала результатом проведенного компанией исследования "Future of Reconnectivity"/"Будущее воссоединения" о роли цифровых фото технологий в современном мире, которое показало, что в трудные жизненные минуты у людей возникает потребность окружить себя близкими и любимыми людьми, что частично становится возможно с помощью фотографий.
С середины лета Kodak и Ogilvy & Mather NY, занимающееся креативным обслуживанием бренда, начали активную деятельность на Facebook , запустив три проекта "The Compliment Guys", "Konga Line" и "Smile Meter", призывающих пользователей обмениваться фотографиями и комплиментами. А также разработали приложение "Smile Maker"/"Создатель улыбок" для iPhone.
Американский режиссер Sophie Gateau из Paranoid совместно с парижским иллюстратором Marjolaine Siriex сняли в рамках кампании волшебный анимационный ролик, основанный на инсайте о том, что на большинстве фотографий люди инстинктивно улыбаются.

Спот рассказывает историю одной грустной девушки, которая потеряла улыбку, но после долгих поисков, нашла ее на собственных фотографих.