Потратив всего $500 McCann Erickson разработало эффективную интернет кампанию сроком на один год для сети оптик Opticana.

Креативщики воспользовались тем, что набирая адрес страницы в интернете не глядя на клавиатуру, пользователи часто допускают опечатки, о чем сообщает появляющееся окно "Страница не найдена". Вот именно эти страницы, сигнализирующие об ошибке в адресе, и стали новым рекламным медиа израильских креативщиков.

Они купили 10 доменов с адресами наиболее типичных опечаток. Попадавшему на эти страницы пользователю предлагалось проверить зрение в салоне Opticana и получить купон на приобретение очков.

В течение первых двух месяцев сотни пользователей оказались на "не найденных страницах" Opticana, а дюжины из них воспользовались купонами.