Перед вами третий выпуск Grape Digital Trends newsletter о лучшей интернет-рекламе месяца.

лучшие практики

онлайн маркетинг
веб 2.0
мобильный маркетинг
интерактивные медиа
коммуникации 3.0
сенсационный маркетинг
инновации в медиа
digital life style
инновации в вебе
статистика и аналитика

Лучшие практики

Глобус удачи от SAS

http://www.sasglobeoffortune.com/

CPB Europe и Scandinavian Airline SAS запустили промо сайт, связанный с Facebook, предоставляющий пользователям шанс рвануть куда глаза глядят со своими друзьями из контакт листа. В основе механика “Колеса Фортуны”, только для путешественников и с социальным оттенком. Сначала ты выбираешь случайным образом куда полетишь (из всех доступных рейсов SAS), при втором вращении глобуса - случайным образом определяется знакомый из Facebook, который полетит с тобой.

И чтобы случайно не оказаться в Урюпинске с бабушкой Светой, предоставляется 10 попыток выиграть неожиданное путешествие.

Приодень своего аватара

http://marketplace.xbox.com/en-US/avatar/catalog.aspx?d=24

В онлайн магазине XBOX появилась модная и современная одежда от Adidas, Quiksilver, Roxy и др. Бренды стали задумываться не только о том, как приодеть людей, но и об их виртуальных мини-мы.

Monopoly City Streets

http://www.monopolycitystreets.com/

Hasbro совместно с Tribal DDB London и Google вывели концепт игры в Монополию в реальный мир: теперь можно купить свои любимые и родные улицы и зарабатывать на этом деньги.

Заряженные $3 миллионами виртуальных наличных, игроки могут покупать и конструировать 3D здания на любой улице мира с помощью Google Maps и разглядывать свою империю с высоты птичьего полета в Google Earth. Пользователи зарабатывают посредством ренты, которую они получают от недвижимости при каждодневном посещении проекта. Они могут повысить потенциальный доход, развивая инфраструктуру района, строя школы, ветренные электростанции и тд.

С помощью карты “Шанс” игроки могут саботировать оппонентов: бросать их в тюрьму, устраивать поломки очистных сооружений, разрушать инфрастуктуру. Все, кто достигнет миллиардного состояния, примут участие в Мировом Чемпионате.

City Streets - часть маркетинговой стратегии Hasbro по запуску новой версии настольной игры Monopoly City Edition. Онлайн игра официально стартует в октябре, продлится 4 месяца и закончится в январе 2010.

Помоги Энрике

http://www.youtube.com/watch?v=geYaJzca7TM&feature=player_embedded

http://www.quiquethehead.com/

Diesel давно увлекается вирусными историями, наверняка многие помнят ролик Safe for work porn.

Недавно подразделение Diesel Lifestyle выпустило новое видео для продвижения шлемов.

Рассказ про человека без головы в шлеме довольно смешной и наверняка вызовет волну обсуждений в блогосфере на тему этики. Ролик ведет на сайт , где можно посмотреть “документальные” материалы о главном герое, подгрузить фотографию и стать “донором тела”, зафрендить шлемоголового Энрике на Facebook и пр. В скором времени обещают выложить программу для iPhone – “Тренер языка”.

Онлайн маркетинг

Окажись в фильме ужасов

http://www.asylum626.com/

Новый экспериенс от Doritos для продвижения двух новых вкусов чипсов Black Pepper Jack и Smoking Cheddar BBQ. Сайт открыт только с 18.00 и до 6 утра. Пользователь просыпается на операционном столе в момент, когда ему делают лоботомию для прямого доступа к мозгу с целью извлечения воспоминаний, и оказывается вовлеченным в странную историю опытов над самим собой в потерянном приюте в Швеции. Вебкамера и инструменты социализации (сайт запрашивает доступ к аккаунту в твиттере и Facebook), делают зрелище максимально приближенным к реальности: вдруг в воде ты видишь свое отражение, твои воспоминания ретранслируются на мониторы сумасшедших ученых, и ты видишь там своих друзей, их фотографии, их имена. Тебе нужно выбрать кто будет следующим... Продукт имплементирован в историю через метку расширенной реальности на упаковке, которые являются ключем к повествованию.

Rexona X Race

Гонки на турбо тележках из супермаркета с интеграцией продукта бренда Rexona. Акцент на исполнении и игровом процессе. Графика, звук и динамика приближены к лучшим гоночным экшенам на игровых приставках (правда достигается это дополнительным модулем, который нужно скачать). Таким образом достигается демонстрация качества и превосходства продукта.

Нация на колесах

http://www.nationofgo.com/

Американцы - настоящая нация на колесах. Безбрежные просторы прерий и пустынь, лесов и степей хоть раз в жизни пересекает каждый из жителей этой страны: на автобусе, на машине, в трейлере, автостопом. Для любителей таких поездок бренд BF Goodrich совместно с The Martin Agency создали онлайн коммьюнити Nation of Go и приложение для айфона. Приложение использует GPS и геотэгинг и позволяет пользователям записывать их любимые маршруты в реальном времени и отмечать интересные или необходимые в пути места остановок. Автолюбители могут составлять свои маршруты также и вручную, движок проекта использует Google Maps. В проекте реализованы все инструменты социализации: пользователи могут обмениваться своими маршрутами, общаться друг с другом, получать обновления о гонках и событиях, связанных с вождением. В поддержку проекта проводился тур по стране в течение 20 дней, в процессе которого участники публиковали фотографии, видео, вели блог в коммьюнити, твиттере и на Youtube.

Sony Altus

http://discover.sonystyle.com/altus/index-fullsize.html%23/experience

Мировым брендам не дает покоя кейс “ Карусель” от Philips, где пользователю в наглядной форме демонстрируется продукт и технология Ambilight. Сайт линейки беспроводного музыкального оборудования Sony Altus подробно рассказывает о сути продукта, демонстрируя через видео потребительский опыт и предлагая узнать подробности прямо в момент непосредственного использования.

Сделка от FWA

http://www.laudividni.com/

Проект Laudi Vidni создан для помощи девушкам в обретении собственной индивидуальности. Нужно потратить некоторое время, чтобы получить уникальную сумку, сконструировать ее специально для себя. Но интересно другое, как демонстрация экономики web 3.0, в момент, когда сайт получил престижную премию Site of the day от Favorite Website Awards , объявил скидку в 25% в течении недели в честь этой победы.

Saab - смени перспективу

http://changeperspective.saab.com/global/en/

Простой и красивый промо сайт, предлагающий не только узнать об изменениях в технологиях Saab, но и простыми движениями мышки в забавных сценках эволюционировать вместе с брендом: из прошлого переместиться в будущее. Ну и заодно записаться на тестдрайв :)

Profiler

http://www.theprofiler.be/

Нестандартный промо проект от Belgacom - альтернативный навигатор по событиям и контенту в твоем Facebook. Используя технологию Papervision, пользователю предоставляется возможность просматривать и перемещаться по содержанию френдленты в 3D пространстве. Для большего внимания и распространения, предлагается разместить 3D портрет своего аватара из пользовательского контента у себя на странице.

Веб 2.0

Заработай на себе и своих друзьях

http://www.techcrunch.com/2009/09/14/tc50-udorse-leverages-facebook-photos-for-social-product-endorsements/

http://udorse.com/

Udorse - проект, направленный на использование фото-контента Facebook для промоутирования брендов посредством самих потребителей. Авторизуясь через Facebook Connect, пользователь импортирует весь фотоархив в Udorse, в котором может через тэгитирование предметов с фотоизображений мотивировать как своих друзей, так и случайных посетителей на покупку этого предмета, одежды, напитка, марки сигарет и тд. Оплата может быть разной: как за просмотры так и за полезные действия / продажи.

Система поиска пассивных кандидатов

TalentSeekr™ - удобный инструмент рекрутинга через таргетированную онлайн рекламу. Не важно, какой тип кандидата вы ищете, TalentSeekr может демонстрировать предложение на площадках-лидерах индустрии, там, где потенциальный соискатель проводит свое время. За счет четкого и направленного таргетинга бренды полностью контролируют целевое расходование средств на поиск. Информация показывается только тем, в ком бренд точно нуждается.

http://www.enticelabs.com/Products/TalentSeekr/

IKEA Spacemaker

http://www.ikea.com/ms/en_US/rooms_ideas/youth/index.html

С началом нового академического года, многие американские студенты нуждаются в покупке новой мебели. Именно для них, да и для всех, кто живет в маленькой квартирке или комнатке, IKEA запустила проект Space Maker.

Программка максимально проста: выбери тип комнаты, раставь мебель, распечатай свой проект и беги в ближайший магазин IKEA. Без очередей и головной боли.

Мобильный маркетинг

Лайфкастинг для своих друзей в Facebook от Ovi и Nokia

http://betalabs.nokia.com/blog/2009/09/01/lifecast-with-ovi-to-share-memorable-moments-with-your-friends-on-facebook

http://www.youtube.com/watch?v=8blPNtqJaeM

Yelp протащил расширенную реальность в iPhone

Расширенная реальность (Augmented Reality) теперь официально появилась на платформе iPhone. Пасхальное яйцо в мобильном приложении от портала Yelp. Чтобы открыть функцию, нужно запустить приложение на iPhone 3GS и хорошенько потрясти телефон. Однажды активировав, пользователи могут через камеру видеть улицы города с наложенной поверх изображения информацией о близлежащих объектах с их оценками.

Интерактивные медиа

Расширенная реальность через контактные линзы?

http://www.spectrum.ieee.org/biomedical/bionics/augmented-reality-in-a-contact-lens/0

http://www.youtube.com/watch?v=B_k30yeCk4c

Писатель фантаст Роберт Хайлайн описал в романе “Звездные рейнджеры” бойцов будущего: атомный реактор и многотонный костюм, который увеличивал мощь человеческого существа в тысячи раз. Мы все ближе и ближе к эре, когда добровольно люди будут становится киборгами.

Первый шаг уже сделан, экзоскелет стоимостью в $2300 появился в продаже. Второй шаг, Бабак Парвиц (Babak A. Parviz), профессор вашингтонского университета опубликовал статью в IEEE Spectrum, в которой рассказывает о работе своей команды над электронной контактной линзой для постоянного мониторинга глюкозы, с применением технологии AR, и потенцией ее развития.

Коммуникации 3.0

Kidrobot QR codes

http://dunnyhunt.kidrobot.com/

Kidrobot, бренд игрушек и одежды, выпускаемых ограниченным тиражом, и WeArePlus провели начиная с 10 сентября пятидневную QR-code игру- охоту для продвижения новой коллекции Dunny 2009. Фанатам бренда Kidrobot было предложено загрузить программу-считыватель QR кодов для их смартфонов и затем искать коды в промо дисплеях в секретных локациях в Нью-Йорке и в интернете. С помощью кодов игроки ежедневно собирали виртуальных Dunnys, и им предоставлялось право на получение различных призов, включая и главный приз - полную коллекцию игрушек Dunny 2009.

Управление музыкой жестами

http://minivegas.co.uk/%23/featured/responsive%2520sculptures/

Коллектив студии Minivegas разработал увлекательный виртуальный музей, в котором рендеры digital скульптур в реальном времени изменяются под воздействием музыки и жестов пользователя. Обложка mp3 альбома отображается на стенах галереи, а 3D скульптура растет и меняет форму вместе с развитием мелодии. Посетители могут с помощью вебкамеры изменять движение скульптуры.

Обсуждай через твиттер то, что смотришь сейчас в сети

http://www.kutano.com/

Бесплатное приложение к браузерам Firefox и Internet Explorer, которое позволяет в момент серфинга по интернет сайтам обсуждать любую открытую страницу со всеми пользователями твиттера, как друзьями, так и находящимися в этот момент на странице, или бывшими на ней.

Сенсационный маркетинг

Zulu Alpha Kilo's Agency in a Box

http://www.thinkinginsidethebox.ca/

Прошлой осенью, Зак Мруех (Zak Mroueh), основатель агентства Zulu Alpha Kilo и бывший креативный директор агентства Taxi, решил протестировать уровень и быстроту поиска, принятия творческих решений своей студии, поместив ее в гигантскую белую коробку посреди Торонто на площади Дундас на 9 часов.

С помощью промоутеров жителей Торонто приглашали заглянуть внутрь белой коробки для поиска решения любой проблемы. Восемь креативщиков агентства вместе с приглашенными сторонними архитекторами, фотографами, дизайнерами и режисерами, искали и предлагали тут же наилучший вариант развития ситуации. И так, агентство Zulu Alpha Kilo собрало все материалы этого проекта, задокументировало и разместило на вебсайте Thinking Inside the Box project.

Виртуальный футбол в витрине для ESPN

http://www.monstermedia.net/news.php?id=95

ESPN и W+K/N.Y. в месте с агентством Monster Media создали тачскрин билборд, который реагирует на движение проходящего мимо прохожего. Билборды, в которых предлагалось побыть квотербеками в виртуальном американском футболе, были установлены в Нью-Йорке, Бостоне и Чикаго на улице в витринах магазинов.

Игра запущена 14 сентября и пока рано говорить о результатах, но агентство ожидает до 40 сыгранных игр в час.

Инновации в медиа

Mixed Reality от Nokia

http://research.nokia.com/files/insight/NTI_MARA_-_June_2009.pdf

http://www.youtube.com/watch?v=CGwvZWyLiBU

Mixed Reality - концепт платформа, которая позволяет объединить цифровую информацию и реальный мир в одном времени и пространстве. Nokia верит, что размываются границы между digital и реальным миром со все большим развитием геолокационных инструментов, фотошаринга, конвергенции различных медиа каналов, посредством роста доступности интернета, развития интерактивности виртуального мира с действиями, поступками в реальности.

Mixed Reality в своей повседневности состоит из 2ух составляющих: расширенной реальности и расширенной виртуальности. Первая технология получает все большее распространение, хотя и используется уже давным давно (например, в шлемах пилотов боевых самолетов). Вторая, позволяет привязать к любому физическому объекту весь возможный объем информации о нем.

Digital life style

MAPTOR - теперь невозможно потеряться

http://www.yankodesign.com/2009/08/24/getting-lost-is-not-so-trendy/

http://www.youtube.com/watch?v=FH6jVJiXBok

Устройство, которое соединило в себе три составляющих: Google maps, GPS передатчик и проектор. Теперь, где бы ты ни был в любой точке планеты, если чувствуешь, что идешь куда-то не туда, или оказался где-то не там... Просто включи Maptor, спроецируй карту на стену и погляди, как тебе отсюда выбраться.

Дизайнерский взгляд на Playstation 4

http://www.tuvie.com/conceptual-playstation-4-with-glass-touchscreen-panel/

Концепт новой версии Playstation вдохновлен популярностью предыдущих версий, но с уклоном в большую функциональность. Первой примечательной особенностью является появление в дизайне прохладных оттенков, и прозрачного решения как джойстиков, так и основного блока.

Прозрачная область станции используется для вывода пользователю элементов меню. Управление происходит через касание иконок.

DEEP GREEN играет в бильярд

http://www.deepgreenrobot.org/

http://www.youtube.com/watch?v=AENJxqR0g48

Многие из нас слышали про беспощадный Deep Blue , компьютер IBM, который обыграл Гари Каспарова десятилетие назад в шахматы. И вот новая страница истории в развитии робототехнического гения - Deep Green , робот играющий в пул. И, если верить демо ролику, он не сможет проиграть.

Deep Green проект лаборатории по робототехнике и компьютерному видению университета Квинса.

Courier: первые детали о секретном гаджете от Microsoft

http://gizmodo.com/5365299/courier-first-details-of-microsofts-secret-tablet

http://gizmodo.com/5369493/leaked-courier-video-shows-how-well-actually-use-it

Все в ожидании таблетки от Apple, но возможно Microsoft будет первым и опередит своего конкурента. Courier - реальное устройство, и, по слухам, проходит последнюю фазу прототипизации. Это не таблетка, а буклет. Двойной 7-ми дюймовый multitouch экран предначен для письма, рисования и перелистывания пером и пальцами.

Google Sky Map - мобильное приложение для платформы Андроид

http://www.youtube.com/watch?v=p6znyx0gjb4

Google Sky Map - попытка Гугла войти в пространство технологии расширенной реальности (augmented reality). Однако, в реальном времени вывод данных проходит с большим запозданием. В тоже время... возможно, теперь можно отбросить жажду покупки телескопа, и вечером на даче, поглядывая на экран мобильного телефона и на звездное небо, находить созвездия без каких- либо проблем.

Инновации в вебе

Оставь свой след

http://xfactor.talktalk.co.uk/

Провайдер мобильной связи TalkTalk продвигает свои услуги с помощью нестандартной видео открытки, которую можно создать с помощью своего мобильного телефона. Для этого потребуется доступ к сайту, вебкам, выключенный свет, экран включенного мобильного телефона и хорошее настроение. Камера захватывает неоновый след от экрана трубки, который оставляет движение рук владельца. Хочешь послать видео улыбку своей подружке? Вперед! Это смешно!

Статистика и аналитика

Рост популярности Facebook в России

http://checkfacebook.com/

За год число зарегистрированных в Facebook.com россиян увеличилось на 600% и превысило 0,5 млн. человек. Характерно, что аудитория, которая сейчас активно пользуется Facebook - это тренд-сеттеры. Российский Facebook конца 2000-х по аудитории и ее активности представляет собой аналог кириллического Livejournal.com в начале десятилетия.

Бренд менеджеры овладевают социальными медиа

http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007246

Цена за лид в США

http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007255

Как мы видим, стоимость за лид зависит от отрасли и также от тех данных, которые пользователи готовы предоставить о сами себе. “Базисная анкета” включает в себя информацию об имени и фамилии, адресе электронной почты и общую контактную информацию. “Премиум”, включающий также информацию о аккаунтах в социальных сетях, номере мобильного телефона - стоит значительно дороже.

http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007255

Самые дорогие лиды в США у рекламодателей из туристической и некоммерческих индустрий. Они платят $1.40 и $1.33 соответственно за “Базисную анкету”. В то время как самые дорогие “Премиум анкеты” в технологической, медицинской и развлекательной индустрии.

Дети в информационном обществе

http://bd.fom.ru/pdf/int.b1.pdf

Источники

Последняя капля