Лучшая интернет-реклама месяца
Представляем вашему вниманию лучшую интернет-рекламу месяца — Digital Trends Newsletter, подогтовленный совместно с сотрудниками Grape.
Прошел год с момента запуска нашего проекта. Мы рады, что ежемесячная подборка самого интересного из мира digital оказалась полезной для рынка. Рады, что вы остаетесь с нами столь длительный срок. Останавливаться в развитии проекта мы не собираемся, так что впереди нас ждет масса новых открытий.
С уважением и любовью!
Лучшие практики
Онлайн маркетинг
Веб 2.0
Мобильный маркетинг
Интерактивные медиа
Коммуникации 3.0
Сенсационный маркетинг
Инновации в медиа
Digital lifestyle
Инновации в вебе
Статистика и аналитика
Лучшие практики
Lexus приглашает на Dark Ride
Dark Ride – мощный кейс Lexus с интерактивным видео и интеграцией профиля Facebook, в котором каждый может попробовать себя в роли штурмана Lexus CT200h hybrid.
В фильме Lexus можно поучаствовать в погоне на Lexus CT200h hybrid. Главная фишка в этом кейсе – не внедрение в фильм 3D изображения пользователя, а интерактивность.
По сюжету машину нужно доставить в Лос-Анджелес, да так, чтобы ее никто не успел заметить и сфотографировать. Пользователь выступает в роли штурмана, периодически выбирая направление движения или принимая решения о том, что нужно делать.
Перед началом игры система забирает данные об участнике приключения из его профиля на Facebook, записывает через микрофон рассказ пользователя на несколько тем, а потом внедряет все это в фильм – так, на дисплее в машине отображаются личные данные пользователя, а потом ты как бы рассказываешь историю водителю, когда ему становится скучно. Интересно еще, что в некоторых эпизодах этого «фильма», перемещая мышку, можно получить практически панорамное изображение, часть которого при этом не статична.
Disney продвигает новый фильм по-новому
www.youtube.com/watch?v=1p5CT1I6LaM
Для своего фильма The Sorcerer’s Apprentice («Ученик чародея») Disney разместил «promoted trend» на Twitter и интерактивную 3D игру на 7 Авеню и в Голливуде. Это уже не первый «promoted trend» для Disney. Именно Disney Pixar впервые опробовал этот новый прием, когда запускал мультфильм Toy Story 3. Видимо, эксперимент удался, раз компания решила повторить.
Что же касается интерактивной 3D игры, опять же, назвать это чем-то совсем новым (особенно для Америки) уже, пожалуй, нельзя. Но все-таки американским прохожим и маркетологам подобные технологии и проекты еще не успели приесться.
И не забудь поделиться с другими
Похоже, эксперименты с экраном постепенно приживаются на YouTube. Но пока они не успели надоесть – вот еще один прикольный сюрприз. На этот раз от Сильвестра Сталлоне и фильма The Expendables («Неудержимые») Если пройти по ссылке youtube.com/expendables (как будто это официальный канал фильма), сначала кажется, что Сталлоне просто дает интервью о фильме, но потом вдруг замечаешь, что герои соседних роликов целятся в него. Ну а дальше… по сценарию.
Харлей 360
touringtestride.harley-davidson.fr/page_en.html
Чтобы интернет-пользователи могли почувствовать себя на месте водителя Harley-Davidson, на мотоцикл установили специальную камеру, которая снимает все 360° пути, и пустили в путешествие по Европе. В рамках своеобразного тест— драйва специальная камера, закрепленная на мотоцикле, проделала путь от Лиона до Гапа через Милан, Женеву, Ниццу и другие города в течение 7 дней. На сайте проекта можно проследить весь путь, постоянно меняя направление камеры (можно даже наблюдать за лицом водителя мотоцикла или показателями приборной панели).
Chevy Volt стал первым для Microsoft Kinect
community.microsoftadvertising.com
Первым рекламодателем революционной игровой приставки Microsoft Kinect стал Chevrolet. Точнее, станет, ведь приставка еще не поступила на прилавки.
Премьеру партнерства компании представили еще на Каннских Львах. Между тем, Microsoft уже раскрыл планы о других рекламодателях – одним из них может, например, стать Burger King (который уже засветился на XBox).
Перед тем как Chevy Volt можно будет опробовать в действии, придется посмотреть рекламный ролик (выходит, прогресс прогрессом…), а потом с помощью несложного функционала сразу перейти к записи на тест-драйв и поиску ближайшего салона.
Заплатил – звони спокойно
www.mastercard.com/us/personal/en/cardholderservices/moneysend.html
Практика электронных платежей стремительно переходит на мобильные телефоны. Скоро это будет массовым трендом. Осталось только разработать систему безопасности и убедить пользователей в том, что она действительно надежна.
Первые шаги уже предпринимает Master Card, запуская приложение для iPhone MoneySend. Через приложение можно получать, отправлять и запрашивать платежи. Например, если кто-то что-то вам задолжал, вы можете отправить через приложение этому человеку смску, и он, тоже с помощью приложения, сможет перевести в несколько кликов деньги на ваш счет.
Приложение можно привязывать к карточке MasterCard или счету в банке или специально созданному виртуальному счету.
А если у вас потеряется телефон? Чисто теоретически, ничего не произойдет, потому что приложение MasterCard не хранит финансовую информацию в телефоне…
Другой первопроходец мобильных платежей – Nokia. Ее подход еще более инновационный и представляет другую модную тенденцию – возможность оплачивать покупки в магазине с помощью телефона, а не кредитной карточки. Представитель Nokia сказал, что с 2011 года смартфоны Nokia будут оборудованы программным обеспечением, с помощью которого их владельцы смогут расплачиваться в магазинах по беспроводной связи мобильного телефона.
Берегись звонка
Австралийский кейс VicRoads CityGT не новый, но если вы его не видели, советуем обратить внимание. Гонку CityGT game можно бесплатно скачать на iTunes. Потом начать играть, а потом в какой-то момент телефон, на котором запущена игра, звонит. Это программа автоматически делает звонок. Если игрок отвечает на вызов, машина из игры разбивается и приходит сообщение, в котором говорится о том, как опасно отвечать на звонки во время вождения. Если игрок не реагирует на входящий звонок, игра продолжается, а после финиша игрок получает сообщение, в котором его поздравляют с тем, что он показал себя по— настоящему надежным водителем. Игроки, которые завершили игру с хорошими результатами, могут соревноваться за место в табличке победителей.
Пустячок, а приятно
Покупателей Hyndai Equus ждет один приятный сюрприз – инструкция на машину загружена на iPad (16GB WiFi iPad). Девайс идет в фирменном кожаном чехле и с подставкой-держалкой (kickstand )
Вот, собственно, и весь маркетинговый ход
Весьма веский повод купить машину класса люкс!
Онлайн маркетинг
С ветерком по Google Maps
www.youtube.com/user/DriveTheATeamVan
К выходу фильма A-team на YouTube появилась игра, в которой, управляя мини-вэном, можно прокатиться по Google Maps. Правда, внешний вид карт оставляет желать лучшего… и кнопки почему-то не нажимаются… Но идея любопытная.
Красивый гол в баннере
www.youtube.com/watch?v=TAdeAnO7pKk
Отличный пример нестандартного медийного размещения от AT&T, разработанный Zugara. Баннер, использующий технологию видеозахвата движения ZugMo, позволяет забивать виртуальные голы с помощью реального движения головы.
Остается только проявить сноровку, а затем записать парочку красивых голов и продемонстрировать друзьям.
Тотальная визуализация
Инфографика со страниц журналов и интернет— изданий проникает в масс-маркет – это доказал спрос на графическую визуализацию статистики Чемпионата Мира по Футболу.
И Guardian, и CNN, и даже сами бренды (например, Castrol) создали свои интерфейсы, в которых отображались разные факты чемпионата.
Guardian и CNN каждый по-своему подсчитывали и визуализировали статистику твитов, а Castrol собирал статистику игры и околофутбольные факты.
Мода на онлайн
apps.facebook.com/oscardelarenta
Чтобы попасть в первый ряд на показ новой коллекции дизайнера Oscar de la Renta, нужно быть Анной Винтур или Сарой Джессикой Паркер. Но чтобы посмотреть показ, не обязательно было даже выходить из дома. Шоу транслировалось онлайн в прямом эфире на Livestream и Facebook.
До этого онлайн трансляции уже устраивали Louis Vuitton и Dolce & Gabanna, транслируя свои показы на мобильный сайт live.dolcegabbana.mobi и интернет— сайт Vogue Italy.
Веб 2.0
Читать не перечитать
YourNextRead – приложение, которое подсказывает пользователям, какую книгу прочитать следующей. Принцип, конечно, не нов (взять хотя бы имхонет ), но приложение использует сразу несколько направлений для генерирования рекомендаций. Так, советы составляются на основе уже прочитанных книг, используя отзывы других читателей, рейтинги сайта Amazon. Клик на книгу вызовет новую цепочку предложений.
Также можно оценивать книгу с помощью кнопок да/нет, соглашаться или не соглашаться с предложениями или оценкой сайта. Зарегистрированным пользователям должен быть доступен сервис истории поиска и вишлисты.
Связующее звено
Сайт Betterfly связывает людей, которые нуждаются в услуге, с людьми, которые эту услугу оказывают.
Например, захотелось вам взять парочку кулинарных уроков, или научиться танцевать чечетку, или подтянуть сынишку в математике… на Betterfly можно найти не компании, а отдельных людей, которые этим занимаются, – стилистов, преподавателей, инструкторов – представителей подобных профессий можно найти через сайт, договориться там же о встрече, а потом оставить свой отзыв.
Шоколад на любителя
Chocomize – это настоящая виртуальная шоколадная фабрика, в которой каждый пользователь – Вилли Вонка.
Если вам хочется шоколада с картошкой – пожалуйста. Или с картошкой и изюмом – еще лучше. А может еще и с фигуркой бабочки? – Что может быть проще?
Вы выбираете ингредиенты и потом можете заказать себе такую шоколадку в оффлайн виде (если, конечно, потом сможете ее съесть). Цены начинаются от $3, 85 за шоколадную плитку без наполнения.
Бюро находок
Как часто хочется, чтобы на вещи, как на телефон, можно было позвонить. Стартап FinderBase предлагает не такую услугу, но тоже может помочь найти вещь, если она потерялась.
На сайте FinderBase.com, основанном на Google Maps, пользователи могут отмечать на карте потерянные или найденные вещи. Также можно показать фотографию пропавшей вещи или вознаграждение за ее находку.
Информация о находках публикуется бесплатно, а о пропаже – за «кредиты». Когда пользователь регистрируется на сайте, ему дают 20 кредитов, чтобы он мог разместить свою первую пропажу бесплатно. Дальше кредиты придется зарабатывать активностью на сайте. (5 кредитов за каждую находку) или покупать (20 кредитов = 1 евро).
За двумя зайцами
Приложение NY Soccer Game Finder не только помогло американцам найти точку, откуда можно было посмотреть Чемпионат Мира по Футболу, но и городу – подготовиться к конкурсу на проведение следующего чемпионата.
Примечательно, что приложение доступно и на iPhone, и просто на PC, и показывает кафе, рестораны и спорт-бары в Нью-Йорке, где проходят трансляции Чемпионата Мира по футболу.
Городской совет планирует использовать статистику по скачиванию приложения и посещения его странички в интернете как успешный кейс, который поможет им усилить позиции в конкурсе на место проведения Чемпионата Мира в 2018/2022 году.
Мобильный маркетинг
Онлайн-classified
Сервис коротких гео-локационных объявлений (classified) позволяет быстро найти покупателя или продавца «за углом».
Через приложение для iPhone пользователи Antenna могут размещать короткие объявления и отмечать их на карте.
Покупателям же доступен поиск по ключевым словам и визуализация объявлений на карте.
Найдя объявление, покупатель может договориться с продавцом по встроенному в приложение чату.
Как мобилизировать меню
Какое главное правило успешного стартапера? Создать то, что будет кому-то нужно. Именно таким оказался сервис Mobile Hunger, который облегчает пользователям доступ к меню ресторанов с их мобильных телефонов.
Сервис Mobile Hunger бесплатно генерирует мобильные версии меню ресторанов. Он также может добавить интеграцию с Foursquare, Gowalla, Yelp и т.д. Кроме того, если пользователь не знает адреса специального сайта и зайдет на обыкновенный сайт (не оптимизированный под мобильный телефон), сервис автоматически его переадресует.
Пока что сервис доступен бесплатно, и конвертирует меню он только под iPhone, но компания планирует ввести платные возможности создания меню для Blackberry и Windows Mobile.
Утекай
theleakinyourhometown.wordpress.com
www.youtube.com/watch?v=i74rPZH1d2g
Страсти вокруг BP и Мексиканского залива все не утихают. Только ленивый не бросил камень в компанию.
Вот и разработчики Mark Skwarek и Joseph Hocking создали приложение, чтобы стебаться над BP практически всегда и везде.
При наведении камеры iPhone на логотип BP приложение добавляет слой расширенной реальности – трубу, из которой течет нефть. Такая игрушечная катастрофа.
Как оказаться в нужном месте в нужное время
itunes.apple.com/gb/app/ok-celebspotter/id361381775?mt=8
Приложение журнала OK удовлетворяет 2 потребности – в развлечениях и в фанатичной страсти к «звездам». Через OK Celebspotter можно узнать, что где происходит и какой рейтинг у кафе, бара или ресторана (пожалуй, подойдет для тех, кто недостаточно продвинут в 4sq).
Но главное – приложение позволяет отслеживать знаменитостей. В теории, и редакция, и пользователи могут отмечать на интерактивной карте, где была замечена какая-нибудь звезда… Но вряд ли приложение станет инструментом для тотальной слежки за знаменитостями. Однако пользователям может прийтись по душе возможность постоянно быть в курсе того, где находится их кумир, или постить в приложение фотографии, самые удачные из которых попадут на страницы журнала.
Даешь официальный видеоконтент!
Компания Vevo (которая принадлежит Sony Music Entertainment, Universal Music Group и Abu Dhabi Media Company) объявила о скором запуске приложения Vevo для iPhone.
Vevo – канал официального видео на Youtube, который стремительно набирает популярность. Через приложение можно будет смотреть официальные видео-ролики в хорошем качестве. Кроме того, уникальной фишкой приложения будет функция гео-локации – видео можно будет искать по географическому принципу. Особенно рады этой функции знаменитости местного масштаба, которые надеятся на то, что их наконец-то заметят народные массы.
Как не столкнуться лицом к лицу с друзьями по Фейсбуку
Приложение face2face – еще один сервис гео-локации. Но он разрабатывался уже с учетом опыта Foursquare и его аналогов.
Что же создатели сервиса вынесли из этого опыта?
Во-первых, приложение показывает информацию о ваших друзьях в соц. сетях (Facebook, Twitter, Linkedin, MySpace), а не в отдельном приложении. Во-вторых, приложение сообщает не о всех перемещениях друзей, а оповещает вас только тогда, когда кто-то находится рядом.
В-третьих, приложение не раскрывает данные о точном местоположении, а указывает зону приблизительно, чтобы не нарушать privacy.
Выглядит убедительно. Но теперь встает вопрос, сможет ли этот сервис переманить пользователей Foursquare? Посмотрим…
Интерактивные медиа
iPhone 4G – залог успеха
Как сделать рекламу мюсли популярной?
Производитель мюсли mymuesli придумал гениально простой ход – снял рекламу мюсли на iPhone 4. Это не первый случай, когда iphone используется для профессиональных съемок.
Предыдущим экспериментом была профессиональная фотосессия на iPhone 3GS.
Объем имеет значение
www.youtube.com/watch?v=rZtveCkW9Dc
Если вам надоело плоское изображение со спутника на Google Maps (хотя некоторые издания недавно писали, что Google ввел просмотр изображения со спутника с углом 45°. Конечно, не в России), можно попробовать изучить города в 3D с приложением Mobile 3D city.
Mobile 3D city – это серия путеводителей от компании Blomasa, которые показывают карту города в 3D. Приложение доступно для iPhone и iPad.
Ожившее прошлое
Чисто теоретически, сайт Critical Past рассчитан на историков. Все видео, которые составляют его содержание, – это исторические картины прошлого. Такой архив старины…
Но на сайте есть интересный контент для каждого из нас. Вы можете ввести дату своего рождения и получить подборку кинохроники разных лет на этот день.
Лечебная куртка
Прототипов электронной одежды уже было немало. Но изобретение канадских ученых может при помощи девайсов, встроенных в куртку, даже оказывать профессиональную психологическую помощь.
Куртка умеет показывать владельцу видео и сообщения на экране, вмонтированном в рукав, измерять пульс, проигрывать музыку или тексты через динамики в капюшоне.
В этом-то и заключается ценность куртки для психологов и даже психиатров. Например, куртка может «транслировать» голос любимого человека, который уехал или умер, чтобы облегчить горесть разлуки. Также эту функцию можно использовать для снятия депрессии и поднятия настроения.
Клоны атакуют
www.youtube.com/watch?v=MomkG7SPuw4
Для тех, кому надоело чекиниться, Intel разработал программу, которая автоматически сообщает вашим друзьям, чем вы заняты.
Intel Sens (Socially ENabled Services) – мобильное приложение, которое показывает, чем занимаются друзья пользователя. Каждый участник социальной сети представлен в виде виртуального персонажа («shadow avatar»), который воспроизводит оффлайн занятие своего прототипа.
Технология определяет, чем занимается владелец мобильного телефона, на который установлено приложение, с помощью специальных сенсоров, фиксирующих движения человека, его действия с мобильным телефоном и окружающую среду. Для тех, кто не хочет постоянно быть на виду, в приложении предусмотрена возможность отключить «прямую трансляцию».
Сенсоры уже разработаны, и теперь Intel синхронизирует их работу, чтобы при этом минимально разряжалась батарея телефона.
Примеряем вещи, не отходя от кассы
www.youtube.com/watch?v=yQxlQNHfCIM
Дополненная реальность становится повсеместной. В магазинах одежды тоже появляются модные приспособления, с помощью которых можно прикинуть, как вещь будет смотреться на вас, без муторной (для многих) настоящей примерки
Специальный AR автомат оборудован веб-камерой, в него загружен каталог одежды, и выбрав определенную вещь, ее можно как бы приложить к телу, для чего не обязательно снимать одежду или искать в магазине нужный размер – все это обеспечивает программа дополнительной реальности.
Это изобретение, как и многие подобные digital-нововведения – воплощение тренда tryvertising или trysumerism – страсти людей к примерке. А чем легче это сделать, естественно, тем лучше.
Еще одну подобную услугу разработал монстр мира Augmented Reality Zugara: приложение позволяет примерить каталог дома, через веб— камеру.
СМИ для народа
Мода на чтение книг, газет и журналов на iPad уже утвердилась. Как и мода на социальные сети. Казалось бы, что дальше?
Дальше – интеграция. Приложение Flipboard делает из обновлений на ваших соц сетях отдельное СМИ, вставляя контент из social media в «журнальный» интерфейс.
Интегрированные QR коды
earth.google.com/outreach/index.html
Концепт Google Earth Outreach может иметь несколько функций. Но главное – коммуницировать информацию из отдаленных и малоразвитых уголков планеты через Google Maps и большие QR-коды.
Одна из функций – своеобразная мини-презентация региона. Предположим, вы бродите по Google картам и находите там большие QR-коды, буквально лежащие на земле в разных африканских деревушках. Просканировав код, вы сможете узнать больше о месте, людях, традициях и т.д.
Но с другой стороны, у проекта еще есть более существенная функция – оповещение о проблемах. Для этого жителям этих затерянных мест нужно выкладывать на земле разные QR коды, каждый из которых будет означать определенную напасть. Программа будет считывать эту информацию и направлять помощь туда, где она нужна.
Коммуникации 3.0
Как аноним анониму
www.youtube.com/watch?v=C6bHggX6TD0
Вам не составляет труда знакомиться с посторонними людьми? А по телефону? А может, вам бы хотелось пообщаться с теми, кто находится рядом, но остаться инкогнито?
Как раз для такого общения Nokia Research Center и Tampere University of Technology создали прототип программы, которая позволяет общаться анонимно и рассекречивает пользователей только по их желанию. Программа связывает участников по WiFi, позволяет обмениваться сообщениями и файлами, но, в отличие от других подобных сервисов, не раскрывает информации о человеке.
Сенсационный маркетинг
Лучше по-хорошему хлопайте в ладоши вы!..
www.youtube.com/watch?v=Fe1rrVXxPy4
Технология UpLause – это развитие темы интерактива на огромных экранах на спортивных мероприятиях. Конечно, это только первый шаг в сторону интерактива, но хотя бы так…
Технология играет с публикой на стадионе, предлагая им выполнить какое-нибудь задание, которое создаст шум (кричать, аплодировать и т.д.), а потом измеряет уровень шума и выставляет балл.
Самое интересное, что уже сейчас на таких экранах можно запускать брендированные активности – так, например, экран призывал зрителей кричать, и чем громче, тем больше заполнялся стакан с пивом определенной марки.
Инновации в медиа
Светопроводимая инсталляция…
Студенты креативной лаборатории MIT Media Lab Джейми Цегельбаум и Марсело Коэло создали световую инсталляцию, элементы которой синхронизируются через человеческую кожу.
Инсталляция состоит из небольших световых кубиков, которые через магнит закрепляются на вертикальной поверхности. Каждый куб излучает свет своего оттенка, который меняется, когда их перемещают. Но если дотронуться до двух кубиков одновременно, цвет их излучения синхронизируется.
Однобитная симфония
Вам приходилось хранить диски без CD-кейса? А CD-кейс без диска?
Музыкант Tristan Perich создал такой CD-кейс, которому диск вообще не нужен – он сам является источником звука. Трек можно послушать и в интернете, но вся суть – в его физической природе. Потому что звук трека не записан на диск, а вмонтирован в кейс. 1-Bit Symphony генерируется микрочипом, и чтобы ее послушать, нужно просто вставить наушники в кейс.
Не проморгай Супер Марио
Американские ученые-энтузиасты разработали технологию, которая позволяет играть в компьютерные игры глазами.
Забавно, правда? Наверняка, из этого мог бы родиться смешной креатив… Или как минимум, прикол.
Digital Lifestyle
Mafia Wars. На всех экранах страны…
www.gamepron.com/news/2010/06/29/mafia-wars-movie-in-the-works
Популярная на Facebook игра Mafia Wars будет переработана в фильм
Действие фильма, который, по словам его создателей, является «криминальным триллером, основанным на популярной компьютерной игре», разворачивается в Нью-Йорке, Москве, Кубе и Бангкоке.
Google. Перезагрузка.
Исследования UC Berkeley показывают, что 1 час сна в течение дня перезаряжает энергию мозга. Специально для этих целей компания Metronaps создала EnergyPod – устройство, предназначенное для того, чтобы сотрудники крупных компаний могли сделать 15—20 минутный перерыв на сон, чтобы подзарядиться энергией на остаток дня. EnergyPod позволяет расслабиться, но так, чтобы вашего лица при этом не было видно. А чтобы ничто не отвлекало от целительного сна, устройство оборудовано наушниками, через которые можно слушать музыку. Чтобы вовремя проснуться, есть таймер, который плавно будит человека комбинацией света и вибрации.
И кто же, как вы думаете, уже установил EnergyPod в своем офисе? – Google. Сонную подзарядку могут получить сотрудники главного офиса, так называемого Googleplex, в Mountain View, California.
IBM учится предсказывать пробки
www.ibm.com/smarterplanet/us/en/traffic_congestion/ideas
Программа, которую разработал IBM, может предсказать пробку за час до того, как она возникнет. Сообщение о надвигающейся пробке может транслироваться на навигаторы и дисплеи/ электронные дорожные знаки на улицах, чтобы люди успели выбрать маршрут объезда.
При построении предсказания система учитывает набор актуальных данных с датчиков на дорогах, веб-камер, прогноза погоды и накопившихся данных о сложившихся закономерностях движения.
Причем система сама может отправлять пользователям сообщения, направляя часть из них по маршруту объезда, а часть, например, просто предупреждая о существующей угрозе, чтобы распределить поток.
Тесты, которые компания провела в Сингапуре, показали 85—93% правильных предсказаний. IBM также начала тесты в США и уже договорилась с некоторыми государственными организациями о введении системы в практику.
Видеокниги для маленьких
Вместо того чтобы трястись за свой драгоценный iPad, позволяя ребенку с ним играть или читать электронные книги, возможно, стоит рассмотреть вопрос приобретения отдельного детского девайса – Vtech Vreader.
Явное преимущество Vreader перед iPad – это цена (около $60). Плюс девайс защищен от ударов… Правда, изначально на него установлена только одна книга. А покупка всех последующих обойдется в $20 за каждую.
В отключке
Нередко приходится слышать или читать о том, как опасно пользоваться мобильным телефоном во время движения.
Кроме совести и чувства ответственности/страха существует не так много способов бороться со своей мобильной зависимостью.
Устройство txt stopper решает все мобильные проблемы разом – оно просто глушит сигнал. На наш взгляд, слишком радикально. Но должно сработать.
iPad на час
Использовать iPad, чтобы привлечь новых клиентов, уже пытались кафе, авиакомпании, автопроизводители, гостиницы… Но обычно, iPad становился частью бизнеса той компании, которая брала девайс на вооружение (например, кафе встраивали iPad’ы в столы или использовали для распределения потока посетителей, Hyndai выпустила на iPad инструкцию для Hyndai Equus…). Авиакомпания Jetstar пошла другим путем – она просто дает iPad в аренду своим пассажирам. За 10 австралийских долларов.
По обещаниям компании, на арендованных iPad’ах установлены приложения журналов, загружены книги, фильмы и игры.
Держать соцсеть на пульсе
www.adr-studio.it/site/?page_id=14&album=1&gallery=37
www.youtube.com/watch?v=zJEuH6KUm1k
Еще в прошлом выпуске Newsletter мы писали о часах, которые могут показывать посты на Facebook и Twitter. Вот еще один прототип. Объект-фантазия на тему гаджетоманов от Apple, — игрушечный iPhone с кожаной ленточкой… Но кто знает, вдруг это the next big thing (тем более, что в эти часы еще и встроен проектор).
Взрослые игры
Вопрос о том, насколько полезны или вредны видео-игры, продолжает оставаться открытым. Но возможно, новое поколение гитар для Guitar Hero, по крайней мере, сделает одну игру по-настоящему полезной.
Новая гитара для Guitar Hero максимально похожа на настоящую. Теперь вместо нескольких примитивных разноцветных кнопок, на гитаре есть целый гриф практически струн – множества маленьких кнопок на каждом ладу.
Судя по отзывам тех, кто опробовал девайс, играть на такой гитаре бывает даже сложнее, чем на обыкновенной.
Sony научил кошку вести Twitter
В научных лабораториях Sony проводят эксперименты над животными. Компания разработала девайс, который будет автоматически транслировать в Twitter действия домашнего питомца.
Девайс оборудован акселерометром, GPS и видео— камерой. Игрушка анализирует данные и автоматически постит в твиттер-поток сообщения о том, чем в данный момент занимается кошка – спит/ ест и т.д. Sony даже работает над тем, чтобв камера распознавала выражение на морде животного и сообщала о его эмоциях и настроении. Технология немного похожа на SenseCam от Microsoft.
Наступить на прогресс
Некий Ник Марш создал первый «digital ботинок». Конечно, это только концепт, но несложно представить себе такой ботинок как этап в истории интеграции виртуального и онлайн миров. Пока же его можно использовать в качестве «пульта» для приставки.
Пульт для полупродвинутых
www.thinkgeek.com/gadgets/cellphone/ddcc/?cpg=cj&ref=&CJURL=
Адаптер i-Got-Control Universal Remote делает из iPhone универсальный пульт. Главное его преимущество в том, что кроме самого адаптера, приложения и iPhone больше ничего не нужно. Адаптер коннектится со всеми устройствами, как это делает самый обыкновенный пульт. Так что, можно сказать, это история не для гиков, а для самых обыкновенных людей.
Инновации в вебе
Пульт для полупродвинутых
Подчас заставить интернет-пользователей обратить на себя внимание традиционным способом оказывается невозможно. Тогда на помощь приходит самая надежная мотивация – вознаграждение.
Pay with a Tweet – это платформа, которая позволяет продавать контент за твиты.
Чтобы получить доступ к какому-либо контенту, пользователь должен разместить твит со ссылкой на определенный сайт. Такую модель сарафанного радио можно назвать «forced viral».
Сервис создала немецко-американская компания Innovative Thunder, которая позиционирует себя как «первая система социальных платежей, основной валютой которых является социальное влияние». На данный момент проверить систему можно на примере покупки книги о social media, которую выпустила сама компания Innovative Thunder « Oh My God What Happened and What Should I Do? “..
Google и ЦРУ ищут вместе
www.youtube.com/watch?v=Un8toBItXdo
Программа Recorded Future – это поиск в интернете с целью предсказать будущее. Например, чтобы предотвратить теракт или проследить динамику развития ситуации или сферы.
Программа мониторит Интернет по трем основным категориям “что”, “кто/где”, “когда”. Задавая эти параметры поиска, можно посмотреть графики, цитаты и другую информацию по интересующему вопросу. Отличие такого поиска от обыкновенного в том, что в данном случае программа не просто ищет, но и устанавливает связи между высказываниями, людьми, организациями и действиями и на основе этой информации строит свой прогноз.
Кроме Google в разработке и финансировании проекта участвовала организация In-Q-Tel, созданная ЦРУ в конце 90х годов. Возглавляет Recorded Future бывший армейский рейнджер и доктор наук в области информатики и вычислительной техники Christopher Ahlberg.
Программа также ориентирована на маркетологов, которым нужно следить за своим брендом, конкурентами и трендами на рынке.
Веб-камера вместо фокус-групп
Технология GazeHawk позволяет делать heatmap (карта обзора интернет-страницы, на которой наиболее и наименее просматриваемые области отмечены в виде “горячих” и “холодных” зон) с помощью обыкновенной веб-камеры.
Обычно, чтобы узнать, куда смотрят посетители сайта, нужно заказывать исследование или покупать недешевое оборудование. GazeHawk предлагает другую схему – компания платит GazeHawk за определенное количество респондентов (около $50 за каждого), у которых на компьютерах установлена специальная программа, собирающая данные о просмотре страницы прямо с их веб— камеры.
Статистика и аналитика
Интернет в России. Весна 2010г.
Объединенные данные опросов Фомнибус, март-май 2010 г.
Общий объем выборки – 22 тысячи респондентов старше 18 лет.
Австралийцы и бразильцы – самые социальные
Недавнее исследование Nielsen показало, что самые активные пользователи social media – в Австралии и Бразилии.
Австралийцы дольше всего просидели в социальных сетях и блогах (7:19:13 часов в месяц). Бразилия бьет рекорды с 86% интернет-пользователей, которые активно присутствуют в social media.
Но меж тем, как в Австралии самым популярным SM-ресурсом остается Facebook, в Бразилии первую строчку пока занимает Orkut, хотя, по рассказам очевидцев, Facebook уже “наступает на пятки”.
К сожалению, Россия в этом исследовании не рассматривалась… а то…
Другие данные исследования:
- Почти ¼ всего времени, проведенного в интернете, тратится на соц. сети/блоги
- За последний год время, проведенное в соц. сетях, увеличилось на 66% по сравнению с прошлым годом.
blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/social-media-accounts-for-22-percent-of-time-online
Как поймать женщин в сети?
Женщины не зря считаются главной мишенью маркетологов. Только в США они тратят около $1, 7 млрд в год, что составляет примерно 80% семейного бюджета. Онлайн-привычки и предпочтения слабого пола раскрывают несколько исследований американской онлайн-аудитории. По данным Unicast, оператора rich media, внимание женщин в сети сосредоточено на друзьях и семье (76%). Примерно 2/3 женщин также собираются следить за новостями и распродажами. Поэтому наиболее посещаемыми сайтами, по прогнозу Unicast, будут поисковики (75%), а также онлайн-магазины и социальные сети (60%).
Чем женщины собираются заниматься в сети:
- 76% общаться с друзьями и семьей;
- 67% читать новости;
- 64% искать распродажи и покупать товары со скидками;
- 59% развлекаться (играть в игры, слушать музыку, смотреть видео/ТВ);
- 48% будут искать предложения по путешествиям.
Когда женщин спросили, на какую рекламу они, скорее всего, обратят внимание, наиболее популярным ответом была “реклама с предложениями по экономии”. Также женщины высоко оценили шансы интерактивной рекламы (в которой, например, предлагают получить купон или поучаствовать в викторине).
Женщины замечают рекламу следующих товаров:
- 35% – развлечения;
- 33% – еда и напитка, косметика/лекарства;
- 30% – одежда/аксессуары;
- 27% – путешествия;
- 20% – игры.
THiNK! McCann Erickson создало конструктор рекламы
Для Peugeot 3008 сделали тройной баннер
Кровавое насилие в запрещенной рекламе покера
Во Франции введут налог на интернет-рекламу
