Бренд: Торговый Комплекс “Савёловский”.

Задача: Привлечение внимания максимального количества потенциальных
покупателей, посредством реализации нескольких этапов рекламной активности.
Получение лояльности по отношению к бренду со стороны потребителей.

Привлечение внимания к политике ТК

Решение: На первом этапе было решено создать две флэш-игры ("Савёлыши" и
"Умная тележка"), с последующим размещением их на фановых площадках. Таким
образом, решалась возможная проблема возникновения отторжения бренда и

формирования к нему негативного отношения со стороны Интернет-сообщества.

Описание:

Игра "Савёлыши".

http://www.yaplakal.com/forum8/topic192648.html

Перед игроком предстаёт класс, в котором учатся забавные выдуманные персонажи
“Савёлыши” (учитель, по виду тоже Савёлыш, но уже матёрый, повидавший виды и с
усами), главной задачей является – найти того Савёлыша, чей ответ на вопрос
"Сколько будет 2X2=?" является правильным. Савёлыши, ответившие неправильно
будут наказаны, по изощрённости наказаний Савёлыши могут поспорить разве что с
Малютой Скуратовым и Святой Инквизицией. Здесь можно провести прямую
параллель с мультсериалом Happy Tree Friends. Наказывают Савёлышей, как и
полагается вначале пряником, а после кнутом. Сначала радостный Савёлыш-неуч
подходит к заветному товару из ТК Савёлоского, а после этого уже следует “кнут”.
Правильным ответом на поставленный вопрос является число 3, ответ отражает
политику ТК Савёлоский – покупай больше – плати меньше.

Игра "Умная тележка".

http://onlineguru.ru/6925/view.html

Задачей игрока является при помощи ограниченного количества геометрических
фигур переправить тележку к товару. Относительная простота игры сразу
располагает к себе и не вызывает негатива, несмотря на то, что является рекламой.
Суть игры – покупатель ТК Савёловский – умный и расчётливый.
Результаты:
Всего в игру «Савелыши» поиграло 70 000 человек.

Всего в игру «Умная тележка» поиграло 141 500 человек.

Выход в оффлайн:

Изначально игра “Савёлыши”, как и “Умная Тележка” была задумана, как один из
этапов рекламной активности в Инернете. “Савёлыши” были лишь одним из звеньев
рекламной кампании ТК “Савёловский”, их основной целью было привлечение
внимания пользователей Интернета к ТК. “Савёловский меняется к лучшему”, “его
политика выгодна” – вот основной посыл, который должна была передать игра.
Изначально рассматривалось несколько вариантов игры. Одним из них был - тетрис,
здесь игрок должен был укладывать товары рядами, чтобы они провалились в пакет.
Также рассматривался вариант игры, схожей по сюжету с Савёлышами, где за
неправильный ответ (как упоминалось ранее, правильным ответом являлся ответ 3)
учитель устраивал нерадивым ученикам взбучку. На основании этого сюжета и
родилась идея создать вымышленных, ярких персонажей. Задача была
нетривиальная: персонаж должен был остаться в памяти игрока, а вместе с ним и
воспоминание о политике ТК. Необычность характера, простота образа,
нестандартность ситуаций - все было нацелено на эмоциональное сопряжение с
аудиторией.
Персонажи созданы, игра размещена и Савёлыши начали выполнять возложенные
на них функции, а именно, за определённый период времени привлечь к себе
внимание максимального количества пользователей. Можно сказать, что им был дан
отрезок жизни, которую они должны были прожить и, по истечении срока которой,
они должны были “уйти на покой”. Но не тут-то было, персонажи оказались
настолько привлекательными и настолько понравились игрокам, что было принято
решение запустить рекламный ролик на ТВ с героями игры в главной роли.

Таким образом, Савёлыши продемонстрировали нам своеобразный вариант
осуществления американской мечты. В США, например, очень любят истории про,
так называемых, survivors, людей которые вопреки своему статусу в обществе,
вопреки каким-либо физическим недостаткам добились много. Поднялись со “дна”!
Савёлыши – первые в России survivors, прошедшие свой путь от участия в
небольшой рекламной акции в Интернете до рекламного ролика на ТВ.
Аудитория, которая уже успела поиграть в Савёлышей, легко узнает их и в
рекламном ролике, тем самым освежив в памяти воспоминания о них и о ТК.
Савёлышам предложили стать лицом компании. Интернет сообщество - очень
противоречиво и привередливо, однако этим забавным персонажам удалось
растопить сердца даже самых серьёзных скептиков от Интернета.
Да, несомненно, очень важен сам процесс привлечения (tease) и вовлечения (involve)
потребителя, но без соответствующего оформления и контента проект может не
оправдать, возлагающихся на него надежд. Визуально человек запоминает самые
яркие и смешные моменты, вот секрет успешности от Савёлышей – быть
нестандартными, забавными, интересными.
На примере игры “Савёлыши” мы видим, как успешная разработка персонажей,
увлекательность игры и присутствие в ней юмора может положить настолько
неожиданное начало совершенно новой жизни персонажей в совершенно другой
рекламной среде.

Ролик “Савелыши”:

New Year Savelishy from svaoum on Vimeo .