Достойные внимания digital-кейсы марта

19 апреля 2011

Дорогие друья!

Digital, похоже, уже безнадежно проник в рекламу и непосредственно в жизнь потребителей... Новая порция удачных и интересных решений, которую мы представляем в двенадцатом Newsletter’е, в очередной раз это подтверждает!

Новая подборка кейсов — это яркие, свежие digital идеи, которые, надеемся, вдохновят вас на создание потрясающих интерактивных кампаний!

Grape & TrendOne при поддержке AdMe.ru.

BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
TECHNOLOGY
LIFESTYLE
STATISTICS

BEST PRACTICE

ПЕРЕВОД ЗДЕСЬ И СЕЙЧАС

Перевести текст, просто наведя на него камеру, предлагает приложение для iPhone Word Lens. Его разработчик — агентство Quest Visual.

Программа переводит с помощью заранее выбранного словаря, и готовый текст появляется сразу же на экране. Пока доступен перевод только с испанского на английский и наоборот.

SOURCE: http://questvisual.com
INITIATOR: Quest Visual, Inc., USA

КРЕДИТНЫЕ БОНУСЫ - ВАЛЮТА ДЛЯ ИГР

Это совместный проект Zynga и American Express. Его суть в том, чтобы начисленными за покупки по кредитной карте бонусами оплачивать виртуальные приобретения в играх типа Farmville.

Владельцам American Express будут предложены эксклюзивные предметы. Zynga ставит себе цель, помимо всего остального, стимулировать игроков тратить больше денег на виртуальные покупки, после того как все бонусы будут израсходованы.

SOURCE: http://about.americanexpress.com/news/pr/2010/zynga.aspx
INITIATOR: American Express Company, USA

ДОПОЛНЕННАЯ ЗВУКОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ

Возможность попасть в мир фантазий предлагает игра для iPhone «Inception». К ее выпуску приложили руку режиссер одноименного фильма Кристофер Нолан, композитор Ханс Циммер и разработчик Майкл Брайденбрюкер.

Приложение накладывает на внешние шумы звуки из фильма, создавая дополненную звуковую реальность. Благодаря разным действиям пользователя, например, быстрой ходьбе или пребыванию в состоянии покоя, он может «раскрывать» разные темы.

SOURCE: http://inceptiontheapp.com
INITIATOR: Warner Bros. Entertainment Inc., USA

ONLINE

СОВМЕСТНЫЙ ПРОСМОТР НА YOUTUBE

Посмотреть видео вместе с друзьями онлайн стало возможно с приложением «YouTubeSocial». Для этого просто нужно добавить к слову YouTube в адресной строке «social», а затем в открывшейся вкладке пригласить друзей из Facebook на совместный просмотр. Параллельно можно делиться впечатлениями в чате. Остановить или перемотать видео изначально разрешается только инициатору, но он может «передать пульт» любому другому участнику просмотра.

SOURCE: http://www.youtubesocial.com
INITIATOR: SocialVision, Inc., USA

FACEBOOK-ПОИСК

Поисковик Bingagain выдает результаты в соответствии с их популярностью в Facebook. Чем больше «лайков» получила статья, тем выше рейтинг у нее будет в Bingagain.

С помощью такого поисковика можно не только искать, но и проводить анализ популярности тех или иных тем или брендов.

SOURCE: http://bingagain.com
INITIATOR: Microsoft Corp., USA

ДИЗАЙН FACEBOOK-СТРАНИЦЫ В ПАРУ КЛИКОВ

Создать дизайн Facebook-страницы (Facebook page) стало проще с онлайн-приложением Mashlab.

Оно работает по принципу «drag&drop». Приложение просто в использовании и не предполагает навыков программирования. Первую страницу можно создать бесплатно.

SOURCE: http://mashlab.com
INITIATOR: mashlab GmbH , Germany

YouTube-интерактив от Subaru: четыре в одном

Еще одно интерактивное видео — от Subaru Canada. Не хотите смотреть в лобовое стекло машины во время гонок? Не надо — выбор за вами!

Кейс напоминает 360-градусный вояж Harley Davidson, но тут процесс организован несколько по-другому. Но все равно — это что-то новое. И воплощение, кажется, на уровне — в одном окне YouTube в режиме реального времени транслируются сразу 4 (основное и 3 дополнительных) плана. Молодцы, DDB Canada!

INITIATOR: Subaru, Canada

MOBILE

УПРАВЛЕНИЕ АВТО ПО ТЕЛЕФОНУ

Мобильное приложение AutoBot предлагает управлять автомобилем с телефона. Его разработчик — американская компания Mavizon Technologies.

С помощью приложения можно открыть двери, завести двигатель, поднять и опустить стекла. Кроме того, программа показывает уровни бензина и масла и давление в шинах.

А в случае аварии она отправит сообщения по предварительно указанным номерам.

Приложение должно поступить в продажу в 2011 году. На автодилерствах США можно будет приобрести специальный модуль, который вставляется в машину и контактирует со смартфоном. От ежемесячных платежей пользователя избавит согласие автоматически получать рекламные предложения от компаний-партнеров.

SOURCE: http://mavizontech.com
INITIATOR: Mavizon Technologies, USA

СТОЛКНУТЬСЯ ТЕЛЕФОНАМИ

Поделиться фотографиями, контактами и музыкой, просто приложив два iPhone или iPod друг к другу, предлагает приложение Bump.

Кроме того, в новой версии программы с помощью iTunes с друзьями можно поделиться песнями. Они могут их прослушать целиком (как на YouTube) или отрывки, чтобы затем купить на iTunes.

SOURCE: http://www.bu.mp
INITIATOR: Bump Technologies, LLC., USA

ПОКУПКИ БЕЗ ОЧЕРЕДИ

Совершить покупку в магазине прямо у консультанта, избежав очереди в кассу, скоро станет возможным с программой для iPod «Zip Check». Разработкой новой системы оплаты занимаются торговая сеть Old Navy и Apple.

Консультант с «Zip Check» на своем iPod сможет отсканировать штрихкод товара, кредитную карту покупателя и распечатать чек с помощью подключенного по беспроводному соединению принтера.

SOURCE: http://zipcheckcard.com
INITIATOR: Old Navy, USA

GOWALLA ДЕЛИТСЯ ЧЕКИНАМИ

Начиная с версии 3.0 Gowalla, геолокационные сервисы стали взаимовыгодно сотрудничать: чекины на Foursquare, Facebook Places, Gowalla и пр. стали общими.

За отображение всех чекинов отвечает «Всеобщая лента активности». Foursquare даже разрешил использование знаков и подсказок.

SOURCE: http://gowalla.com
INITIATOR: Gowalla, Inc., USA

3D&360˚видео от Will.i.app

Смотреть видео, поворачивая телефон, можно с помощью приложения, которое разработала компания Will.i.apps одноименного лидера группы Black Eyed Peas.

Главная фишка приложения — «3D-360˚» видео, которое можно смотреть, просто поворачивая телефон! Смотрится здорово!

Среди других функций приложения — возможность сфотографировать участников группы на «интерактивной фотосессии», просмотр комментариев от других фанатов группы в виде глобуса из сообщений... еще пользователи могут в дополненной реальности «оживить» последний альбом группы.

Приложение Will.i.app — это демонстрация возможностей платформы, которую компания готова использовать для разработки внешних entertainment-приложений.

INITIATOR: Will.i.apps, USA

TECHNOLOGY

УПРАВЛЕНИЕ ВЕРТОЛЕТОМ С KINECT

Для управления вертолетом разработчики в лаборатории гибридных систем Калифорнийского университета превратили Kinect, контроллер движения для Xbox, в 3D радар.

Заложенная в нем программа распознает статичные предметы и использует их для генерирования карты, чтобы затем определить качество поверхности и нужную высоту полета. Таким образом, квадрокоптер способен сам избежать столкновений с другими объектами.

SOURCE: http://www.asctec.de
INITIATOR: University of California Berkeley, USA

БЕСКОНТАКТНЫЙ LIKE

Название стартапа «Taggo» — это сокращение от «tap-and-go». Система, разработанная предпринимателем Aneace Haddad, позволяет, оплачивая товары в магазинах, получать бонусы от брендов, фанатами которых пользователь является на Facebook.

После активации приложения taggo.me на Facebook, к кредитной карте пользователя привязывается информация о его Likes в социальной сети. И когда он совершает покупки в магазинах брендов, фанатом которых он является, то может рассчитывать на бонусы и скидки, т.к. информация о его Likes становится доступна офф-лайн через его карту.

Система работает и «в обратном направлении» — так, стать фанатом бренда, можно приложив свою RFID карту к специальной стойке.

В данный момент проект проходит тестирование в Сингапуре

SOURCE: http://taggo.me
INITIATOR: Aneace Haddad, Singapore

УПРАВЛЕНИЕ WINDOWS 7 ЖЕСТАМИ

Двигать объекты на экране руками и писать сообщения по воздуху скоро станет возможным благодаря новой программе — результату сотрудничества Microsoft и Evoluce.

Она разработана на основе игровой платформы Kinect и «Мультисенсорного драйвера управления» (Multitouch Input Management Driver) от Evoluce. Среди возможных областей применения — образование, торговля, медицина, игры.

SOURCE: http://evoluce.com
INITIATOR: Evoluce AG, Germany

МУЗЫКАЛЬНЫЙ АВТОМАТ НА НОЖКАХ

В качестве промоушена своей звуковой системы исполнительный директор Pause Home Entertainment собирается проглотить одну из таких систем и превратиться в музыкальный автомат.

На сайте рекламной кампании можно выбрать песни, которые будут звучать «из него». Цель акции — показать, что качество звуковой системы зависит не от ее размера, а от оригинальной идеи.

SOURCE: http://www.thehumanjukebox.se
INITIATOR: Pause Home Entertainment, Sweden

LIFESTYLE

УЧИТЬСЯ С FACEBOOK

Лондонская школа бизнеса и финансов (LSBF) превратила Facebook в платформу для дистанционного обучения.

Приложение LSBF Global MBA открывает доступ студентам к необходимым учебным материалам — лекциям, текстам и форумам.

Воспользоваться приложением может любой, однако сдавать экзамены имеют право только студенты, оплатившие обучение.

SOURCE: http://apps.facebook.com/lsbfglobalmba
INITIATOR: London School of Business and Finance, UK

ИМПРОВИЗИРОВАННЫЙ РЕСТОРАН ПО СМС

С услугой «обед на улице» от итальянского турагентства Link Tours гости до последнего момента не знают, где будет накрыт их столик.

Вся информация поступает в трех сообщениях: первое — о месте аперитива, второе — о том, как найти ваш столик, и третье — собственно о месте трапезы.

SOURCE: http://www.streetdinner.it
INITIATOR: Link Tours s.r.l., Italy

PLAYSTATION ЗАЯВЛЯЕТСЯ НА ВЕЧЕРИНКИ

Норвежское рекламное агентство Suddenly Oslo запустило рекламную кампанию для приставки «Sony PlayStation Move». Главный элемент этой кампании — «Move Men» — два человека, одетые в костюм игровых пультов PlayStation Move ходят на вечеринки, которые агентство находит на Facebook.

С собой люди-пульты приносят игровую приставку, и дарят гостям консоли...

Фотографии вечеринок, на которые заявлялись рекламные персонажи, также появлялись на страничке приставки в Facebook.

SOURCE: http://www.facebook.com/playstationmovenorge
INITIATOR: Suddenly Oslo, Norway

НАНОТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ БОРЬБЫ С ЗАПАХОМ

Нейтрализующее запахи белье — результат разработок австралийской компании 4Skins.

Оно изготавливается с использованием материала «Neutraliser» от американской компании Nano-Tex. Волокна наноматериала поглощают неприятные запахи, например, после спортивных занятий. В то же время белье комфортно и позволяет телу дышать.

SOURCE: http://www.4skins.com
INITIATOR: 4Skins TM, Australia

Обувь с RFID — социализация на ходу

Отличный концепт придумали студенты шведской рекламной школы Hyper Island. Если концепт будет воплощен, бренд WeSC сможет покрыть своими социальными метками и инструментами все злачные места и улицы Стокгольма... Швеции... мира!

Все элементарно просто и похоже на Coca-Cola Village от e-Dologic. Только в большем масштабе.

В обувь марки WeSC внедряются RFID-метки, которые можно связать со своими социальными аккаунтами. Каждый раз, когда пользователь будет прикасаться кроссовком к соответствующему объявлению (например, «сделай фотографию», «стань друзьями» и т.д.), система будет автоматически выполнять заданное действие.

Причем, идею можно бесконечно расширять, придумывая все новые задания и возможности для владельцев «социальных кроссовок»

INITIATOR: Hyper Island, Sweden