Агентство Wieden + Kennedy Tokyo рассказало о том, как был снят ролик о музыкальных особенностях кроссовок Nike.

Идея о том, что под музыку бегать веселее, хорошо известна и неоднократно была использована в рекламе спортивных брендов. Nike предложил свой вариант развития темы, показав, что бегая в их кроссовках, плеер может, вовсе не понадобиться.

В трехминутном споте японский брейк-бит дуэт Hifana извлекает из серии беговых кроссовок Nike Free Run + зажигательные ритмы, играя на них, как на пластинках. Оборудование, с помощью которого кроссовки издавали звуки, состояло из трех сенсорных полосок, установленных внутри обуви вдоль подошвы, и программного обеспечения, преобразующего механические изменения в звуки. О том, какой звук получается при скручивании, сгибании и прочих деформациях, диджеи выясняли в процессе работы с "инструментом".

Making of

Спот сопровождается предупреждением о том, что на самом деле NIKE FREE RUN+ являются исключительно беговыми кроссовками, и пара, купленная в магазине не будет издавать никаких звуков при скручивании или сгибании.

Ролик