Ключевым направлением новой социальной инициативы бренда стала экономия воды, которая используется для стирки джинсов. В ноябре прошлого года Levi’s анонсировал обновленные классические линейки, которая создана из материала WaterLess — благодаря этой инновации стало возможным не только расходовать меньше воды непосредственно во время производства изделия, но и сократить ее объем при стирке.

В Levi’s подсчитали, что на производство одной среднестатистической пары джинсов необходимо расходовать 42 литра воды, а на стирку этой же пары в домашних условиях — 21 литр за один раз (что в четыре раза больше дневного объема чистой воды для питья, приготовления пищи, личной гигиены и уборки, который может себе позволить житель бедной страны). В свою очередь, «новые джинсы WaterLess помогают уменьшить количество расходуемой воды в среднем на 28% на каждой паре — а для некоторых коллекций, этот процент поднимается до 96».

В микроблоге на Twitter Парень Levi’s говорит, что они «собираются сэкономить 16 миллионов литров воды только этой весной (по объему это то же самое, что 500 тысяч раз принять душ или 2,6 миллиона раз спустить воду в туалете)». Сейчас Levi’s собирает команду волонтеров, которые с марта будут вместе с брендом снабжать питьевой водой нуждающиеся регионы по всему миру.

По материалам: popsop