Иногда российские агентства просят редакцию AdMe.ru посмотреть и лично оценить какую-то работу. На этот раз мы изучали сайт j-factory.ru, сделанный для виски Jameson.

Сайт j-factory.ru и у нас был на слуху, и вообще многим известен в силу многочисленных побед на фестивалях - ММФР, КФМР, Идея и ADCR. В 2010 и 2011 году жюри было впечатлено тем, что бренду виски Jameson при помощи интернета удалось бесплатно попасть в дневной эфир MTV с ситкомом. Теперь сайт живет и развивается не только этой активностью.

Вообще, сайт j-factory производит впечатление одного из самых наполненных, разносторонних, а следовательно живых сайтов алкогольных брендов России. Стратегия Jameson в России - не гнаться за солидными дядями в дорогих костюмах, а научить ценить хороший виски молодых людей. А этот сегмент зацепить, как известно, архитрудно.

Рекламные ролики

Другие ролики можно посмотреть тут .

Jameson на своем сайте очень старается: дает анонсы клубных вечеринок, рецепты коктейлей, устраивает конкурсы фотожаб и диалогов для рекламных принтов, заманивает играми и так далее. Но это делают едва ли не все, и если смотреть только с этого угла, то j-factory.ru хорош только дизайном и обилием активностей. Но тут в дело вступает существенная замороченность бренда на кино.

Помимо уже обозначенного выше ситкома, который можно посмотреть на отдельной странице сайта, редакция насчитала еще два киноконкурса и серию вечеринок, посвященных культовым фильмам.
3 декабря прошла вечеринка по фильму "Большой Лебовски", идут конкурс любительских ремэйков "Снять за 60 секунд" и состязание сценаристов Jameson First Shot, проводимый совместно с Кевином Спейси и продакшеном Trigger Street. Бренд обещает, что победитель конкурса снимет свое кино, а в главной роли снимется сам Спейси.

И еще одна любопытная находка команды, занимающейся маркетингом для Jameson - J-Shop, магазин, в котором можно обменивать баллы на подарки. Казалось бы, прием весьма банальный, и кто только его ни использовал. Более того, обмен баллов на подарки уже был даже благополучно дискредитирован разнообразными fmcg-брендами, предлагавшими за баллы полную ерунду, вроде брендированных магнитиков на холодильник.
И поэтому Jameson, можно сказать, пошел на смелый шаг, взяв этот механизм к себе в коммуникации. И это могло бы закончиться провалом, если бы подарки были плохие. Но, хвала богам, мудрить авторы не стали. Видимо, они понимают, что лучше бутылки алкоголя может быть только две бутылки алкоголя, и поэтому предлагают в качестве подарков собственно Jameson. А также вечеринки и поездку в Дублин.

Система накопления баллов предусматривает ввод кодов с бутылок и коктейльных карт, а также получение на сайте за активности вроде игр, написания постов в коллективный блог, выкладывания фотографий с тусовок и т.д.

В сухом остатке мы имеем качественный и разносторонний сайт, на котором смесь привычных ходов международных алкогольных брендов выливается в неплохой коктейль с бонусными вишенками. Если добавить ингредиентов, то станет избыточно, если убрать - будет обычно и шаблонно. Фактически, у нас только одна поправка: "ингредиенты" пишутся с "е" во втором слоге.