Буханка хлеба завела себе ЖЖ

06 июля 2010

Креативное бюро "Грамматика" провело кампанию для Калужского хлебокомбината в социальных сетях.

В сети уже больше месяц орудует новый креативный герой. Хлеб по имени Ржаник ведет свою страницу Вконтакте, в Твиттере, блог в livejournal.com и других социальных сетях.
Беззаботный, веселый и креативный Ржаник рассказывает о приключениях своей хлебной жизни, не забывая упоминать родной бренд ЗАО «Калужский Хлебокомбинат». Всего за один месяц его популярность взлетела с нуля до упоминания о нем Темы Лебедева .
Пользователи-друзья постоянно читают его, рекламируют в своих блогах, предлагают новые темы для историй, придумывают ему имена: Батоно, Ржа, Сухарь, Ржаныч и т.д. ЖЖ Ржаника носит название "Будни доброго Ржа", и написан он простым, довольно живым, а не корпоративным языком.
По уверениям авторов кампании, Ржаник на данный момент стал самым популярным брендированным персонажем рунета.

Кейс Ржаник

Его ЖЖ – http://rzhanik.livejournal.com/
Твиттер – http://twitter.com/rzhanik
Вконтакте - http://vkontakte.ru/id84757243

Следите за обновлениями AdMe.ru в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook

Ранее по теме:

Возвращение в конуру JCPenney

Поцелуи с ВИЧ инфицированными в анти-спид рекламе

Детский туроператор позволят делать что угодно, но только с разрешения родителей

Nike пригласил пробежаться по Лондону

Saatchi создали детскую игру в дополненной реальности

Бренд Nike вспомнил про свое старое название

Темы:

Грамматика

Калужский Хлебокомбинат

Интернет реклама

Россия

Новость

Хммм...Что-то тут не так. "По уверениям авторов кампании, Ржаник на данный момент стал самым популярным брендированным персонажем рунета." Думаю, это очень громко сказано.

Нет голосов

DJart

06.07.10 20:19

Любимая музыка:
Coldplay, Offspring, Muse

да этот Ржаник жлоб однако

Нет голосов

alzh

06.07.10 23:40

кейсы без оценки эффективности яйца выеденного не стоят. При том, что это редкий образец качественного продвижения в регионах, там фантастический совершенно пролет на уровне стратегии. Сначала создают бренд, а потом его продвигают. Здесь же продвигают нечто под названием Хлеб Калужского хлебокомбината. Совок в союзе с новыми технологиями - страшная сила.

Пида Пидовна 07.07.10 10:35

хлеб всему голова

Kit 07.07.10 14:42

На самом деле, в той же самой сети ВКОНТАКТЕ уже более полугода существует группа еще одного крупного мукомольного комбината Комбинат хлебопродуктов Старооскольский (кажется холдинг Стойленская Нива). Группу просто не на столько раскручивали. А Ржаныч - это та же самая Хлопушка, которая не пойми откуда вышла, толи пшеничное поле, толи ячменное. Метод хороший, но реализация не в том ключе.

Нет голосов

million_blablabla Звезда за 500 комментариев!

07.07.10 14:47

а с картинки на нас смотрит мистер Хэнки (рождественская какашка из Саут Парка). так что - мистер Рженки )
круто, конечно - продвигать хлеб в жж. но идея не нова, я видела бложек, написанный от лица тойтоты, бложик кота, собаки, младенца.

Нет голосов

million_blablabla Звезда за 500 комментариев!

07.07.10 14:59

мне кажется, это хороший посыл для рекламы социальных сетей: даже у батона хлеба есть твиттер, а у тебя - нет