8 ноября в клубе «Платформа» состоялась презентация нового водочного бренда «Пшеничная слеза», организованная агентством «MASK Creative Group». Эта акция для водочников уже третья – первые две под общим названием «Пшеничные свадьбы» прошли в Питере и Петрозаводске, где промоутеры вручали брачующимся по коробке напитка. Необычность последней презентации состоит в том, что это один из немногих, если не первый, опыт использования для продвижения продукта такого медиа-пространства, как интернет-коммьюнити, а точнее «Живого журнала».

По некоторым данным, в Санкт-Петербурге на сегодня количество активных ЖЖ-блоггеров составляет 10—12 тысяч человек. Краткий смысл ЖЖ — писать (вести дневник) и читать дневники других. Можно просто писать и читать, можно создавать виртуальные тематические сообщества и приглашать вступить в них других пользователей. Здесь свои герои, свои звезды, свои лидеры. Есть личности и сообщества, которых читают и комментируют более тысячи человек.

Неудивительно, что блоги сегодня стали представлять собой серьезный медиа-вес, а их аудитория — вызывать интерес у маркетологов. Не секрет, например, что часто блоги становятся «стартовой площадкой» для вирусного маркетинга, не меньший интерес вызывает и баннерная реклама на блог-проектах. Однако проводить «оффлайновые» меропрития с использованием «звезд» «Живого журнала» — идея как минимум оригинальная. Не пойдя по проторенной дорожке выпуска одноименных воды, леденцов и журналов, «Пшеничная слеза» постучалась в виртуальную реальность.

«Официальным поводом» презентации стало открытие сообщества vodka_v_temu, созвучного своим названием со слоганом «Пшеничной слезы» — «С душой и в тему». Тематикой этого ЖЖ-коммьюнити планируется сделать виртуальную и реальную жизнь бренда, который позиционируется как «качественная водка для эконом-класса».

Информационными спонсорами выступили проекты Subscribe.Ru и LJplus.ru. Их представители рассказали публике в том числе о перспективах развития интернет-сообществ и возможностях использования рекламных возможностей блогов и сервисных проектов.

Главный технолог «Пшеничной слезы» объяснял, что похмелья быть не должно, поскольку при ее производстве очистке спирта уделяется особое внимание. Полное отсутствие сивушных масел гарантирует утро без пост-эффектов, но делает вкус умеренно жестче.

Источник: adlife.spb.ru