Crème Bonjour представляет два новых, оригинальных вкуса крем-сыра — «Ромео» и «Джульетта».

История создания продукта

Решение о запуске 2 новых для потребителя вариантов Crème Bonjour было принято в 2008 году.

В качестве основной идеи продвижения продукта была выбрана прекрасная история любви в сочетании с уникальной «парной» стратегией, при этом были учтены национальные вкусовые предпочтения покупателей и впервые в России сладкий вкус крем-сыра. Шекспировская история любви, известная всем и каждому, призвана мотивировать потребителя купить сразу два вкуса.

При разработке «Ромео» и «Джульетты» учитывались множество параметров: популярность чесночного вкуса, отсутствие на рынке творожных крем-сыров сладкого вкуса, польза для здоровья — низкая жирность продукта и содержание в нем натурального творога.

Информация о сроках запуска

Продажи «Ромео» и «Джульетты» начались в России в сентябре этого года.

Информация об особенностях проведения рекламной кампании

Рекламная кампания «Ромео» и «Джульетты» будет активно эксплуатировать идею «парных» вкусов. Романтическая история любви станет лейтмотивом всей кампании: соответствующее настроение создаст яркий дизайн упаковки, реклама в прессе и Интернет поддержит романтический настрой, а во время дегустации в торговых точках промоутеры будут одеты в костюмы «Ромео» и «Джульетты»

Состав креативной команды

Локальная маркетинговая команда российского Unilever и агентство AIDI Fabrika

Источник: BrainBox