Брендомания может быть болезненной зависимостью или образом жизни — зависит от того, как к ней относиться. Производители мобильных телефонов относятся к брендомании по-деловому и с уважением: если клиент любит Prada или Levi's, почему бы не потрафить его пристрастиям и одновременно не заработать денег?

Одна из самых «брендолюбивых» категорий потребителей — подростки и студенты. Этикетка для них зачастую вопрос самоидентификации. На этом сыграл джинсовый бренд-ветеран Levi's, в очередной раз омолодив свой ассортимент. С конца минувшего года в избранных магазинах марки продается мобильный телефон Levi's, созданный в сотрудничестве с французской дизайнерской группой Modelabs. Получился симпатичный увесистый аппарат с металлическими панелями из нержавеющей стали (на тыльной стороне вытравлен легендарный логотип марки с двумя лошадьми, тщетно пытающимися порвать джинсы) и кольцом внизу корпуса, за которое сотовый можно цепочкой прикрепить к брюкам или сумке. Из технических прелестей нового мобильного стоит отметить 2-мегапиксельную камеру, MP3-плеер, поддержку карт памяти MicroSD — то есть возможность фотографировать, скачивать и слушать музыку. Другая новинка, которую разрабатывает Modelabs в настоящее время, ‑ совместное творчество группы со швейцарским производителем часов Tag Heuer. Ожидается, что телефон появится в магазинах во второй половине 2008 года.

Полной противоположностью мобильнику от Levi's — и по цене, и по отделке, и по контингенту потенциальных покупателей — стал новый эксклюзивный телефон от марки Vertu, британской «дочки» корпорации Nokia. Не довольствуясь собственными моделями, которые изготавливаются из золота, титана, ценных видов кожи и белых, черных и цветных бриллиантов, Vertu выпустила мобильный в сотрудничестве с известным французским Ювелирным домом Boucheron. Золотой аппарат Vertu Signature Boucheron Python (со всеми современными функциями, разумеется) нежно обвивает золотая же змейка с чешуей и глазами из драгоценных камней.

Занимаются дизайном телефонов и известные кутюрье, и Модные дома. Около года назад международный мобильный оператор Orange начал продавать в Великобритании телефон Sony Ericsson K510i в корпусе, «разрисованном» модельером Джулианом Макдональдом. Те барышни, которые не могли себе позволить довольно дорогие наряды от Макдональда, с удовольствием покупали цветистый телефон стоимостью около 45 фунтов стерлингов. По словам дизайнера, он воспроизвел на мобильнике принты из своей летней коллекции-2007, навеянные видом нежных орхидей.

Чуть раньше, в январе прошлого года, телефон для модников выпустили LG и Модный дом Prada. Модель получила название LG KE850 Prada, лаконичный дизайн — черный корпус и минимум отделки — и чехол из натуральной кожи. Для пущей элегантности бесклавиатурный аппарат был оснащен сенсорным управлением с экрана, предвосхищая тем самым хит мобиломанов всего мира ‑ iPhone.

Очень похожа на iPhone (разве что меньше размером) и последняя на настоящий момент совместная мобильно-модельерская разработка — Samsung Armani, ориентированная на бизнесмена-модника. Черный телефон без клавиатуры размером с игральную карту и толщиной около сантиметра обладает всем набором современных функций — от 3, 2-мегапиксельной фотокамеры до «офисного набора», включающего просмотр документов в форматах .pdf, .doc, .xls, органайзер, мобильную печать и интернет-браузер. В рабочий полдень обладатель телефона может отвлечься от трудов и послушать музыку с помощью встроенного плеера, поддерживающего форматы звука MP3, AAC и AAC+. Аппарат поставляется в двух комплектациях — Light и Premium. Последняя предусматривает гарнитуру Bluetooth, подарочную коробку, карту памяти microSD увеличенного объема (2 Гб против 1 Гб в комплектации Light) и дополнительный аккумулятор.

Источник: ВЕРОНИКА ГУДКОВА
rbcdaily.ru