Берлинское агентство Jung von Matt в очередной раз подтвердило свой высочайший класс и репутацию одного из самых продвинутых агентств Европы и мира, создав необычную и инновационную кампанию для телеканала 13th Street.
Телеканал 13th Street, в чей формат входят фильмы ужасов, триллеры и детективы, имеет репутацию клиента смелого и раскованного - многочисленные фестивальные победы креатива, созданного для медиабренда, подтверждают это из года в год. Но на этот раз канал превзошел сам себя, решившись не только на смелый креатив, но и на беспрецедентный технологический эксперимент в рамках новой имиджевой кампании.Jung von Matt предложило 13th Street кампанию "Last Call" ("Последний звонок"), созданную согласно велениям времени и трендам о вовлеченности аудитории.
"Last Call" - это первый в мире интерактивный ужастик, который размывает границы между зрительским залом, до недавнего времени исполняющего пассивную роль наблюдателя за вымышленными событиями, и собственно фильмом.
При помощи специально созданного программного обеспечения фильм связывается с телефоном одного из зрителей (подписка происходит при помощи отправки кода, указанного во флаерах, которые раздают перед входом в зал), и этот зритель имеет возможность руководить действиями главной героини фильма. Героиня оказывается в странном, наводящем ужас месте и в отчаянии "набирает" номер зрителя. Софт преобразует голосовые команды и действие на экране происходит в полном соответствии с ними. Таким образом, именно зритель определяет ход фильма, и именно от него зависит спасение героини "Последнего звонка".
Кампания проходила в кинотеатрах, "Последний звонок" занимал традиционное рекламное место перед основным показом.
Реклама Mazda проводит покупателя от журнала до автомобиля
Для PENTAX сделали интерактивную рекламу
В России сделали интерактивный квест на базе Youtube
Intel позволила вставить свою фотографию в поздравительную видео-открытку
Девочка просит милостыню с экрана интерактивного постера Barnardo's
Реклама на Youtube взаимодействует с комментаторами (очень круто)
интерактивная реклама
,Германия
,Издательская деятельность и медиа
,JUNG VON MATT
,13TH STREET
Комментарии: |
26.02.10 14:24
пока такое было только в театре, и только на утренниках. "Дети, куда пошел волк, направо или налево?!"
ну и утрировано на ТВ - в "Тебе решать".
интересно, технически что там дальше, после распознавания голоса. какой-то адский набор видеофайлов должен быть.
и забавно, что зрителям уже не столько страшно, сколько смешно.
и вообще, раз уж нельзя бороться с выключенными мобильниками, сделаем наоборот - "не можешь уничтожить - возглавь!"
26.02.10 14:39
круто!:))
27.02.10 21:12
Не завидую тем кто будет подготавливать видео материал и программы для взаимодействия с клиентами)))
26.02.10 22:51
Думаю, в России найдется не мало креативных зрителей, которые попросят персонажей делать наизабавнейшие вещи)))
27.02.10 21:13
27.02.10 14:38
но есть большая ВЕРОЯТНОСТЬ того что звонок поступает подставным людям.
а вообще со временем если все хорошо пойдет зрители поймут что каждый раз все по разному развивается и все по настоящему )
28.02.10 14:35
зритель для фана может ответить на вопрос (вверх или вниз?) "иди назад!"
не представляю софт который обрабатывает ТАКУЮ информацию в реальном времени и меняет тут же картинку, фильм-то не прямым эфиром идет, это были бы инновации и прорыв, а это стоит очень дорого.
подставные люди - проще и дешевле, а эффект тот же :)
27.02.10 17:47
28.02.10 18:26
Но имеется ряд вопросов все равно. Например, не совсем понимаю какой прикол всем зрителям смотреть как это происходит, если говорящий, допустим, находится в другом конце зала? никакого участия не будет, только просмотр "непонятного" ролика. Да и к тому же достаточно сложным делать такой телефонный разговор.
- Что мне делать??? помочь или идти дальше?
- раздевайся и ложись!
И всё, поломали всю идею))
Вообще, подобная идея сидела в моей голове давно. Хоть и о другом. И не такая) Но нужно давать всем зрителям право выбора. Пусть бы это были пульты с вариантами А, Б, В - как в ток-шоу студиях и по количеству голосов определялось что будет происходить дальше. Это исключит возможность ответить не в тему. А участие будет полным.
Более того, конкретно в этом ролике было бы круто, если бы в конце главный злодей реально появился в зале и подошел к своему собеседнику. Можно сзади))) полная вовлеченность и новые подгузники)))
Это ж сколько нового оборудования в кинотеатры надо (пульты, цифровые проекторы, компы...), но с телефонами думаю не меньше примочек понадобится
02.03.10 12:37
02.03.10 21:18
я понимаю, что ради успеха нужно стараться, но не настолько же.
P.S. судить не мне, я же в этом не участвовал
































