Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ru:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама


Интерактивная реклама для ужастика

Интерактивная реклама для ужастика

26 февраля 2010

Берлинское агентство Jung von Matt в очередной раз подтвердило свой высочайший класс и репутацию одного из самых продвинутых агентств Европы и мира, создав необычную и инновационную кампанию для телеканала 13th Street.

Телеканал 13th Street, в чей формат входят фильмы ужасов, триллеры и детективы, имеет репутацию клиента смелого и раскованного - многочисленные фестивальные победы креатива, созданного для медиабренда, подтверждают это из года в год. Но на этот раз канал превзошел сам себя, решившись не только на смелый креатив, но и на беспрецедентный технологический эксперимент в рамках новой имиджевой кампании.
Jung von Matt предложило 13th Street кампанию "Last Call" ("Последний звонок"), созданную согласно велениям времени и трендам о вовлеченности аудитории.
"Last Call" - это первый в мире интерактивный ужастик, который размывает границы между зрительским залом, до недавнего времени исполняющего пассивную роль наблюдателя за вымышленными событиями, и собственно фильмом.



При помощи специально созданного программного обеспечения фильм связывается с телефоном одного из зрителей (подписка происходит при помощи отправки кода, указанного во флаерах, которые раздают перед входом в зал), и этот зритель имеет возможность руководить действиями главной героини фильма. Героиня оказывается в странном, наводящем ужас месте и в отчаянии "набирает" номер зрителя. Софт преобразует голосовые команды и действие на экране происходит в полном соответствии с ними. Таким образом, именно зритель определяет ход фильма, и именно от него зависит спасение героини "Последнего звонка".

Кампания проходила в кинотеатрах, "Последний звонок" занимал традиционное рекламное место перед основным показом.


  • Следите за обновлениями AdMe.ru в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
AddThis Social Bookmark Button
Ранее по теме:

Реклама Mazda проводит покупателя от журнала до автомобиля

Для PENTAX сделали интерактивную рекламу

Девочка просит милостыню с экрана интерактивного постера Barnardo's

Реклама на Youtube взаимодействует с комментаторами (очень круто)

Темы:

интерактивная реклама

,

Германия

,

Издательская деятельность и медиа

,

JUNG VON MATT

,

13TH STREET

Комментарии:
Нет голосов
Oxi Action 26.02.10 13:57
до чего же радуют креативные идеи
спасибо ещё раз
 
4
taby Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.02.10 14:03
WOW!WOW!WOW! До мурашек:))))Большое спасибо:)
 
1
oceanmen Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.02.10 14:20
Jung von Matt как всегда круты!!!!
 
4
Casablanca Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.02.10 14:24
офигительно круто.
пока такое было только в театре, и только на утренниках. "Дети, куда пошел волк, направо или налево?!"
ну и утрировано на ТВ - в "Тебе решать".

интересно, технически что там дальше, после распознавания голоса. какой-то адский набор видеофайлов должен быть.

и забавно, что зрителям уже не столько страшно, сколько смешно.

и вообще, раз уж нельзя бороться с выключенными мобильниками, сделаем наоборот - "не можешь уничтожить - возглавь!"
 
Нет голосов
rumyanczev Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.02.10 14:39
молодцы ребята, вовлеченность аудитории = то что надо))
круто!:))
 
Нет голосов
Ilyxxxa 26.02.10 14:51
Присутствовал лично на показе :)))) И на видео тоже себя нашел... на 2.19 сижу слева от блондинки....
 
3
Sashi 26.02.10 14:57
вполне вероятно, что порно индустрия возьмет на перо данную технологию)
 
Нет голосов
rumyanczev Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 27.02.10 21:11
все будут дружно стонать и заниматься сексом по телефону:)))
 
babkin 26.02.10 15:08
все же интересно на кого из зрителей реагирует система, когда в зале одновременно на связи несколько абонентов. но в целом конечно очень классно. подобную технологию обратного звонка (но без интерактива) относительно недавно использовал Shell на своем сайте в Украине
 
Нет голосов
Ilyxxxa 26.02.10 15:39
звонок поступает... только одному из зрителей.... думаю на видео смонтированно несколько показов ))
 
Нет голосов
rumyanczev Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 27.02.10 21:12
по очереди будут, а потом будут выдавать талончики на очередь, естессно, за отдельную плату))
 
1
radli 26.02.10 16:22
Круто. Скоро будут фильмы снимать, где каждый через очки будет видеть результат своего управления. Даже представить себе не могу, сколько нужно будет вариантов заснять. Но за то зрителю захочется сходить еще раз и посмотреть другой сценарий.
 
Нет голосов
subzero Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 26.02.10 22:19
гибрид компьютерной игры и фильма 7
 
Нет голосов
Licht 26.02.10 18:18
Что действительно интересно это можно использовать с любым видео контентом и не только в кино.
Не завидую тем кто будет подготавливать видео материал и программы для взаимодействия с клиентами)))
 
Нет голосов
gadez 26.02.10 22:26
Просто суперская тема!!!
 
Нет голосов
KristoferRobin Медаль за 100 комментариев! 26.02.10 22:51
Этот прием уже был в социальной рекламе, в виде квеста о том как не хорошо делать не правильный выбор...
Думаю, в России найдется не мало креативных зрителей, которые попросят персонажей делать наизабавнейшие вещи)))
 
BLakE 27.02.10 03:40
Супппееер!!
 
Нет голосов
S.S. Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 27.02.10 09:32
Хотелось бы на себе испробовать:)
 
Никита, Екатеринбург 27.02.10 11:29
Шикарно.я так понял, что все зрители которые зарегистрируют свой номер телефона, в каждый момент когда героиня звонит, может попасть на него. вэтом вся фишка. таким образомсразу несколько зрителей вовлечены. Мне так кажется.
 
Нет голосов
rumyanczev Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 27.02.10 21:13
а потом среди ночи будут звонить этому зарегестрированному и зловещщим голосом говорить, что, скоро умрет :DD
 
Нет голосов
rassty Медаль за 100 комментариев! 27.02.10 14:09
вот это идеища!! браво!!!!!
 
Нет голосов
a_add Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 27.02.10 14:38
великолепно! браво!
но есть большая ВЕРОЯТНОСТЬ того что звонок поступает подставным людям.
 
Нет голосов
BARI 27.02.10 17:47
похоже да)
но идея отличная и сделать не сложно впринципе))))
 
Нет голосов
Ilyxxxa 27.02.10 21:18
нет... никаких подстанов не было, звонок попал одному знакомому :))) а с юнг фон матом у него ничего общего... да и вообще, не вижу смысла в том что звонок поступает подставным людям... что это даст?
 
1
Licht 27.02.10 23:55
это упростит процесс подготовки и управления процессом, а то кто знает что там не подставной зритель заставит героя сделать))
а вообще со временем если все хорошо пойдет зрители поймут что каждый раз все по разному развивается и все по настоящему )
 
Нет голосов
a_add Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 28.02.10 14:35
вот вот
зритель для фана может ответить на вопрос (вверх или вниз?) "иди назад!"
не представляю софт который обрабатывает ТАКУЮ информацию в реальном времени и меняет тут же картинку, фильм-то не прямым эфиром идет, это были бы инновации и прорыв, а это стоит очень дорого.
подставные люди - проще и дешевле, а эффект тот же :)
 
Нет голосов
ЖопЖопыч Именные часы ЖопЖопыча в подарок от AdMe.ru, больше ни у кого таких нет! Доска почёта за 4000 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 27.02.10 17:47
еще не очень понятно, как поймут что фильм интерактивный и управляется человеком в зале те зрители, которые сидят на задних рядах?
 
Нет голосов
rumyanczev Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 27.02.10 21:14
по тому, насколько у них мокрые кресла почле фильма:)))
 
1
bright Медаль за 100 комментариев! 28.02.10 18:26
Здорово-здорово, но идея не так уж и колоссальна, подобные приемы уже активно используется в других сферах. Хотя все равно еще интересно.
Но имеется ряд вопросов все равно. Например, не совсем понимаю какой прикол всем зрителям смотреть как это происходит, если говорящий, допустим, находится в другом конце зала? никакого участия не будет, только просмотр "непонятного" ролика. Да и к тому же достаточно сложным делать такой телефонный разговор.
- Что мне делать??? помочь или идти дальше?
- раздевайся и ложись!
И всё, поломали всю идею))
Вообще, подобная идея сидела в моей голове давно. Хоть и о другом. И не такая) Но нужно давать всем зрителям право выбора. Пусть бы это были пульты с вариантами А, Б, В - как в ток-шоу студиях и по количеству голосов определялось что будет происходить дальше. Это исключит возможность ответить не в тему. А участие будет полным.
Более того, конкретно в этом ролике было бы круто, если бы в конце главный злодей реально появился в зале и подошел к своему собеседнику. Можно сзади))) полная вовлеченность и новые подгузники)))
 
Нет голосов
Licht 28.02.10 19:15
С пультами действительно вовлеченность всей аудитории больше была бы.
Это ж сколько нового оборудования в кинотеатры надо (пульты, цифровые проекторы, компы...), но с телефонами думаю не меньше примочек понадобится
 
1
Lem0nti Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 02.03.10 12:37
На варианты выходящие за рамки, развитие интерактива довольно просто - на это в фильме всегда есть вариант героя типа: "ты чё, тупой, я же тебя о помощи прошу". Далее герой бросает трубу и звонит следующему, в итоге - придурок, который ляпнул глупость или который тормозит сам просрал свой кайф.
 
Злодей 02.03.10 13:03
Ну так в конце фильма героиня потеряла телефон, а "чья-то зловещая рука" его нашла и позвонила зрителю - "Ты ей помог - я тебя найду"
 
Мамаша Кураж 02.03.10 01:27
У некоего Бредбэри что-то подобное описано, а у некоего Оруэлла ещё в десять раз круче.
 
Нет голосов
Lem0nti Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 02.03.10 12:19
0_o
Уже хочу.
 
Нет голосов
Piriys Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 02.03.10 21:18
как - то все замудрено тут.
я понимаю, что ради успеха нужно стараться, но не настолько же.

P.S. судить не мне, я же в этом не участвовал
 
Нет голосов
Licht 03.03.10 00:27
это замудрено может быть для создателей, зрителям, думаю, будет просто интересно
 







Читайте AdMe где удобно:

- Виджет для Яндекса
- Twitter
- FaceBook
- ВКонтакте
- Рассылка креатива:

Реклама дня

Мегафону придумали драматическую рекламу

Мегафону придумали драматическую рекламу

46