ВИ-Плазма (подразделение Группы Компаний Видео Интернешнл) начала получать данные независимого мониторинга рекламы на электронных экранах в местах публичного доступа. Мониторинг осуществляет компания TNS Media Intelligence.

С его помощью можно проводить оценку рекламных объемов в сегменте цифровой indoor-рекламы, а также  анализ структуры рекламных материалов по товарным категориям, брeндам, рекламодателям и рекламным агентствам. Соответствующий анализ осуществляется так же, как и в других медиа-сегментах — телевидении, радио, прессе и т.п.

На сегодняшний день мониторингом охвачены объекты, расположенные в черте Москвы, а также в ближайших пригородах.

По оценке TNS Media Intelligence, совокупный  объем  размещения ВИ-Плазма на московских объектах  за  январь-август 2008 г. превысил 430 млн. экраноминут (экраноминута — единица продажи — 1 минута размещения рекламы на 1 экране).

Данные доступны в Palomars AdEx с 20 октября 2008 г.

Руководитель проекта ВИ-Плазма Максим Осипов:
— В последнее время сегмент цифровой indoor-рекламы бурно развивался, в крупнейших розничных сетях, аэропортах  и торговых центрах появились тысячи экранов, транслирующих сообщения сотен рекламодателей.  Стремительный рост рекламных бюджетов требует серьезных  подходов к оценке их размещения. Мы рады сообщить, что впервые в России стали доступны официальные данные мониторинга indoor-рекламы, осуществляемого компанией TNS Media Intelligence, и наши заказчики получили еще один инструмент отчетности и оценки  качества размещения.

Также крайне важно, что indoor-индустрия получила первую независимую оценку — согласно данным мониторинга, цифровая реклама на экранах только в московских объектах  в январе-августе 2008 г. оценена более чем в 280 млн. руб. без учета скидок.

Все это свидетельствует о том, что цифровая indoor-реклама из вчерашней новинки постепенно превращается в традиционное медиа со всеми привычными атрибутами — широкий охват аудитории, высокое качество размещения, привычные стандарты отчетности и внимание рекламодателей.

Источник: