Появление новых торгово-развлекательных и досуговых центров в Перми создает основу для развития рынка рекламы в местах продаж (indoor), полагают эксперты. Так, проведенное по заказу РГ «Паритет» комплексное исследование аудитории сетей магазинов «Семья» и «Виват», основные тенденции восприятия indoor-рекламы.

В ходе исследовательской кампании выяснилось, что посетителями супермаркетов являются люди разных возрастов (от 18 до 54 лет). В большинстве случаев это городские жители, ведущие активный образ жизни, имеющие автомобиль, пользующиеся услугами сотовой связи. Таким образом, круг товаров и услуг, которые можно продвигать с помощью indoor-TV и рекламы в местах продаж, по сути не ограничен. Вдобавок, как показало исследование, реклама на мониторах в местах продаж практически не вызывает раздражения у аудитории. В то время как дорогостоящая телевизионная реклама, трансляция которой неизбежно прерывает просмотр любимого сериала, футбольного матча и проч., этим достоинством не обладает. Так, более половины посетителей супермаркетов «Виват» и «Семья» заявили, что реклама на мониторах их не раздражает, абсолютное большинство опрошенных отметили, что ее удобно смотреть, большая часть посетителей заявила, что доверяет транслируемой на мониторах рекламе и даже сочла ее полезной для себя.

Источник: business-class.su