OMD Media Direction совместно с Fuse Russia  (входят в OMD MD | PHD Group) продолжают интегрированную кампанию в поддержку чипсов Lay's со вкусом  Красной  Икры  — «Lay's Красная Икра — Настроение праздника!».

К уже известному телевизионному ролику, созданному агентством BBDO Moscow, сюжет которого разворачивается на Красной площади, добавилось размещение объемных пачек «Lay's Красная  Икра» на столичных билбордах, светодинамических перетяжках  и ситоформатах , а также монтаж нестандартных indoor конструкций в торговых центрах «МЕГА» в Москве и Санкт-Петербурге. В ближайшее время в комплексах «МЕГА» также планируется запустить интерактивные напольные проекции  Lay's Красная Икра.

«В задачи кампании входило создание яркой, праздничной атмосферы. Решение должно было стать привлекательным и заметным на фоне конкурентов и общего рекламного шума. Планируя размещение нестандартных материалов на стандартных носителях, — объемные пачки Lay's на рекламных щитах и светодинамических перетяжках — мы исходили из того, что они повышают отклик и запоминаемость рекламного сообщения, привлекают больше внимания», — сообщает Александра Кузнецова, медиа директор OMD Media Direction.

«Что касается indoor конструкций и интерактивных напольных проекций, то они в рамках данной кампании соответствуют тем задачам, которые поставил перед нами клиент, так как обеспечивают длительный и относительно недорогой, а главное, интерактивный контакт с потенциальными покупателями. Для их размещения мы выбрали крупные торговые комплексы в Москве и Санкт-Петербурге,  как наиболее популярные места для шопинга и проведения досуга. Кроме того, шопинг традиционно связан с отдыхом и положительными эмоциями , поэтому выбранные площадки позволили подчеркнуть «праздничную» креативную концепцию рекламной кампании», — говорит медиа директор Fuse Russia Михаил Аршинов.

Средняя проходимость торговых центров «МЕГА» в Москве составляет в  4, 5—5 млн человек в месяц, в Санкт-Петербурге — 1, 8 млн человек.  Срок Indoor размещения — февраль — март; размещение перетяжек — январь— февраль; размещение на билбордах — февраль, ситиформаты — февраль.

OMD Media Direction — полносервисное медийное агентство, входит в OMD MD|PHD Group. Обладает множеством собственных разработок в области исследований и тактического планирования. Имеет большой объем накопленных знаний из опыта сотрудничества с мировыми компаниями и брендами Клиенты: Frito Lay, Sara Lee, «Банк Русский Стандарт», De Agostini, Citroen, «Весна»  и другие. Генеральный директор —  Максим Шилов

Агентство Fuse в России входит в OMD MD | PHD Group. Специализируется  на коммуникационных решениях в индустрии развлечений и спорта, таких как спонсорство, product placement, in-store, ambient. Используя в работе аналитические и стратегические инструменты, создает полноценные коммуникационные кампании и проводит оценку их эффективности.

Управляющий директор — Елена Снежко.

Источник: Fuse Russia