Иллюстрация в рекламе

12 августа 2009

Российское иллюстраторское агентство Bang Bang Studio опросило арт-директоров ведущих агентств (Leo Burnett, TBWA, BBDO) вспомнить примеры удачного использования иллюстрации и рисованной анимации в рекламе. Получилась любопытная подборка.

Митя Яковлев, креативный директор Leo Burnett

Иллюстрация в рекламе — это не отдельная работа: здесь все подчинено идее и работает на идею, а для идей очень важно адекватное воплощение. Иллюстрация привносит в изображение необходимую долю абстракции, и, зачастую, отражает смысл более точно чем фотография. Иллюстрация передает идею «схематично», есть даже мнение, что фотография не может быть настолько же визуально точной. Но, по сути, иллюстрация представляет собой тот же мета-язык, что и фото. Примеры, которые я подобрал, являются, на мой взгляд, как раз такими, адекватно реализованными, идеями.

FUNK SUNGLASSES: WOMAN'S NIGHT

+ Показать творческую группу (кредитсы)

| Вставить в блог

FUNK SUNGLASSES: MAN'S NIGHT

+ Показать творческую группу (кредитсы)

| Вставить в блог

Хотелось бы отметить:

рекламную кампанию Terra Travel — DDB Brasil
серию принтов Alca Seltzer — CLM BBDO France
кампанию AIDES Awareness — TBWA Paris
постеры Funk Sunglasses — DDB Germany
рекламу снеков Guzzlepuke — DDB London
рисованную анимацию Evian Water Boy — Euro RSCG Paris
журнальные принты в стиле Сальвадора Дали Perrier — Ogilvy & Mather Paris
псевдо-инфографику для ресторанов Nykke & Kokki — Sholz & friends, Hamnburg
лаконичные образы Hospital Aleman — Saatchi & Saatchi Buenos Aires

Evian water Boy, We will rock you ad

Perrier: Melting

+ Показать творческую группу (кредитсы)

| Вставить в блог

Perrier: Melting

+ Показать творческую группу (кредитсы)

| Вставить в блог

Perrier: Melting

+ Показать творческую группу (кредитсы)

| Вставить в блог

Nykke & Kokki: Sandwich

+ Показать творческую группу (кредитсы)

| Вставить в блог

Nykke & Kokki: French Fries

+ Показать творческую группу (кредитсы)

| Вставить в блог

Nykke & Kokki: Smoothie

+ Показать творческую группу (кредитсы)

| Вставить в блог

Hospital Aleman: Stairs

+ Показать творческую группу (кредитсы)

| Вставить в блог

Hospital Aleman: Tree

+ Показать творческую группу (кредитсы)

| Вставить в блог

Hospital Aleman: Cookies

+ Показать творческую группу (кредитсы)

| Вставить в блог

Ольга Семенова, арт-директор TBWA

Отличный пример — когда мы делали гороскоп для Nivea: дорисовывали иллюстрации поверх имиджей. Получилось очень убедительно, женственно и, что называется, по брифу: иллюстрация здесь была отличным способом реализовать идею и обойтись без дорогостоящих съемок и выкупа новых картинок у фотобанка. Это что касается моего опыта.

Мигель Иванов, freelance арт-директор (ex-BBDO)

Вот такие примеры:

буддистский постер Bayer Man — ALMAPBBDO Brasil
BAYER: MAN
2070x3000 в формате .jpg
- Название: BAYER: MAN
- Рекламодатели: BAYER
- Бренды: ASPIRIN
- География: Бразилия
- Рекламные агентства: ALMAPBBDO, Sao Paulo
- Ad Campaign: BAYER ASPIRIN
- Награды: Cannes Lions 2009 Outdoor Bronze
- Type of Entry: Point of Purchase
  Category: Point of Purchase: Large Scale
  Title: MAN
  Advertiser/Client: BAYER
  Product/Service: BAYER
  Entrant Company: ALMAPBBDO São Paulo, BRAZIL
  Advertising Agency: ALMAPBBDO São Paulo, BRAZIL
  Creative Credits
  Chief Creative Officer: Marcello Serpa
  Executive Creative Director: Marcello Serpa
  Creative Director: Luiz Sanches/Dulcídio Caldeira
  Copywriter: André Kassu
  Art Director: Marcos Medeiros
  Illustrator: Júnior Cortizo/Daniel Moreno
  Typographer: José Roberto Bezerra
+ Показать творческую группу (кредитсы)

| Вставить в блог

Скопируйте этот код и вставьте в свой блог:
<table width="100%" cellpadding="0" cellspacing="0" border="0" style="border:1px solid #bebebe"><tr><td style="padding:15px;" align="center"><h3 style="font-family:Arial; font-size:18px; font-weight:bold;">BAYER: MAN</h3><a href="http://www.adme.ru/paedia/bayer/reclama/man-316191/525d6882a971c9f7b710a6ba3b78353ff081695d/" target="_blank"><img src="http://www.adme.ru/files/paedia/print/part_31/316191/preview_600_869.jpg" width="600" height="869" border="0" style="width: 600px; height: 869px;" alt="BAYER: MAN" /></a></td></tr></table>
BAYER: WOMAN
2070x3000 в формате .jpg
- Название: BAYER: WOMAN
- Рекламодатели: BAYER
- Бренды: ASPIRIN
- География: Бразилия
- Рекламные агентства: ALMAPBBDO, Sao Paulo
- Ad Campaign: BAYER ASPIRIN
- Награды: Cannes Lions 2009 Outdoor Bronze
- Type of Entry: Point of Purchase
  Category: Point of Purchase: Large Scale
  Title: WOMAN
  Advertiser/Client: BAYER
  Product/Service: BAYER
  Entrant Company: ALMAPBBDO São Paulo, BRAZIL
  Advertising Agency: ALMAPBBDO São Paulo, BRAZIL
  Creative Credits
  Chief Creative Officer: Marcello Serpa
  Executive Creative Director: Marcello Serpa
  Creative Director: Luiz Sanches/Dulcídio Caldeira
  Copywriter: André Kassu
  Art Director: Marcos Medeiros
  Illustrator: Júnior Cortizo/Daniel Moreno
  Typographer: José Roberto Bezerra
+ Показать творческую группу (кредитсы)

| Вставить в блог

Скопируйте этот код и вставьте в свой блог:
<table width="100%" cellpadding="0" cellspacing="0" border="0" style="border:1px solid #bebebe"><tr><td style="padding:15px;" align="center"><h3 style="font-family:Arial; font-size:18px; font-weight:bold;">BAYER: WOMAN</h3><a href="http://www.adme.ru/paedia/bayer/reclama/woman-316201/d4d7b8c41dcaad919b5fd2bc5ae2c0efb50cb98c/" target="_blank"><img src="http://www.adme.ru/files/paedia/print/part_31/316201/preview_600_869.jpg" width="600" height="869" border="0" style="width: 600px; height: 869px;" alt="BAYER: WOMAN" /></a></td></tr></table>
черно-белая графика для WWF — JWT Singapore
WWF: Tree
3000x2212 в формате .jpg
- Название: WWF: Tree
- Рекламодатели: WWF
- География: Сингапур
- Рекламные агентства: JWT Singapore
- Ad Campaign: WWF (It's your turn)
- Награды: Cannes Lions 2009 Press Gold
- Type of Entry: Magazine
  Type of Entry: Press
  Category: Public Awareness Messages
  Title: TREE
  Advertiser/Client: WWF
  Product/Service: WWF
  Entrant Company: JWT SINGAPORE, SINGAPORE
  Advertising Agency: JWT SINGAPORE, SINGAPORE
  Creative Credits
  Executive Creative Director: Ali Shabaz/Tay Guan Hin
  Creative Director: Ali Shabaz
  Copywriter: Pradeep D'Souza
  Account Manager: Peter Cheung - Group Account Director
  Art Director: Christiano Choo
  Other Credits: Neo Kian Heng - Production Manager
+ Показать творческую группу (кредитсы)

| Вставить в блог

Скопируйте этот код и вставьте в свой блог:
<table width="100%" cellpadding="0" cellspacing="0" border="0" style="border:1px solid #bebebe"><tr><td style="padding:15px;" align="center"><h3 style="font-family:Arial; font-size:18px; font-weight:bold;">WWF: Tree</h3><a href="http://www.adme.ru/paedia/wwf/reclama/tree-316791/1778898b8f164c49c9f30baadef1d2dff3caf6aa/" target="_blank"><img src="http://www.adme.ru/files/paedia/print/part_31/316791/preview_600_442.jpg" width="600" height="442" border="0" style="width: 600px; height: 442px;" alt="WWF: Tree" /></a></td></tr></table>
WWF: CROCODILE
2121x3000 в формате .jpg
- Название: WWF: CROCODILE
- Рекламодатели: WWF
- География: Сингапур
- Рекламные агентства: JWT Singapore
- Ad Campaign: WWF (It's your turn)
- Награды: Cannes Lions 2009 Outdoor Silver, Cannes Lions 2009 Press Gold
- Type of Entry: Product & Service
  Category: Public Awareness Messages
  Title: CROCODILE
  Advertiser/Client: WWF
  Product/Service: WWF
  Entrant Company: JWT SINGAPORE, SINGAPORE
  Advertising Agency: JWT SINGAPORE, SINGAPORE
  Creative Credits
  Executive Creative Director: Ali Shabaz/Tay Guan Hin
  Creative Director: Ali Shabaz
  Copywriter: Pradeep D'souza
  Account Manager: Peter Cheung - Group Account Director
  Art Director: Christiano Choo/Karen Muck
  Other Credits: Neo Kian Heng - Production Manager
+ Показать творческую группу (кредитсы)

| Вставить в блог

Скопируйте этот код и вставьте в свой блог:
<table width="100%" cellpadding="0" cellspacing="0" border="0" style="border:1px solid #bebebe"><tr><td style="padding:15px;" align="center"><h3 style="font-family:Arial; font-size:18px; font-weight:bold;">WWF: CROCODILE</h3><a href="http://www.adme.ru/paedia/wwf/reclama/crocodile-315601/af64ce6518a40e773b0fd57ea7965585e111443c/" target="_blank"><img src="http://www.adme.ru/files/paedia/print/part_31/315601/preview_600_848.jpg" width="600" height="848" border="0" style="width: 600px; height: 848px;" alt="WWF: CROCODILE" /></a></td></tr></table>
пластилиновая пляжная обувь Havaianas — BBDO New York
Havaianas Print Plantas
800x533 в формате .jpg
- Название: Havaianas Print Plantas
- Бренды: HAVAIANAS SHOES
- Рекламные агентства: BBDO NEW YORK
- Agency: BBDO New York
  Client: Havaianas
  Chief Creative Officers: David Lubars, Bill Bruce
  Art Directors: James Clunie and Chuck Tso
  Art Producer: Bronwen Gilbert
  Art Buyer: Bronwen Gilbert
  Photography: Billy Siegrist
  Retoucher: Steve Lakeman
  Artist/Illustrator: Mcfaul
+ Показать творческую группу (кредитсы)

| Вставить в блог

Скопируйте этот код и вставьте в свой блог:
<table width="100%" cellpadding="0" cellspacing="0" border="0" style="border:1px solid #bebebe"><tr><td style="padding:15px;" align="center"><h3 style="font-family:Arial; font-size:18px; font-weight:bold;">Havaianas Print Plantas</h3><a href="http://www.adme.ru/paedia/havaianas-shoes/reclama/havaianas-print-plantas-187476/83a81b3fba9ec6b505c4d7e48656f4504fd4f2e9/" target="_blank"><img src="http://www.adme.ru/files/paedia/print/part_18/187476/preview_600_399.jpg" width="600" height="399" border="0" style="width: 600px; height: 399px;" alt="Havaianas Print Plantas" /></a></td></tr></table>

Даниил Сергеев, арт-директор Firma

Вот пример от одного китайского агенства. Он мне нравится тем, что иллюстирирует тот случай, когда использование графики в рекламе, делает ее произведением искусства.

WWF: Panda Antelope

+ Показать творческую группу (кредитсы)

| Вставить в блог

WWF: Forest

+ Показать творческую группу (кредитсы)

| Вставить в блог

WWF: Water

+ Показать творческую группу (кредитсы)

| Вставить в блог

Андрей Болд, арт-директор F5

Первое, что приходит в голову, конечно, Evian We will rock you и Honda Hate. Оба ролика остроумно демонстрируют все достоинства продукта, делая это легко, полностью используя возможности анимации. В принте — Havaians : cвой, уникальный визуальный язык, который по сей день повсеместно копируется.

Havaianas Print Tintas

+ Показать творческую группу (кредитсы)

| Вставить в блог

Эд Катыхин, иллюстратор, художник

Во-первых, постеры Scrabble , взявшие серебро на Cannes Lions Festival 2008. Затем на базе постеров в Wizz сделали ролики . Иллюстрации основаны на индивидуальных стилях художников из разных стран. Подчёркиваю, что именно на индивидуальных стилях, а не имитации, стилизации и «закосе» под кого-либо. Во время работы заказчик просил всех придерживаться именно своего стиля. Кроме меня в проекте участвовали: Jean Spezial , Ekta , Am I Collective , ZBK , Dran . Все иллюстраторы были отобраны из книги Street Sketchbook .

Во-вторых, иллюстрации братьев Мингарро (Mingarro) для компании Honda и для компании Excredrin .

И, наконец, Джеймс Джин (James Jean), бронза на Cannes Lions Festival 2008. Направление, стиль и пластика иллюстратора прекрасно подошли под идею.

Маша Краснова-Шабаева, иллюстратор

Hа мой взгляд, вот эти ролики для Starbucks довольно удачный пример использования анимации в рекламе. Даже не только анимации, но и иллюстрации тоже. Tatsuro Kiuchi , который работал над ними, очень известный японский иллюстратор. Здесь всё очень органично и мило по-моему. Лично у меня эта серия роликов почему-то вызывает какие-то ностальгические ассоциации из моего советского детства.

Также смотрите - Лучшие иллюстраторы России

Материал с сайта Bang Bang Studio.

Темы:

Иллюстрация и фотография

очень странный материал.
иллюстрация в иностранной рекламе используется так широко и так успешно, что выделять лучшие работы просто невозможно. а при этом еще использовать отечественных "экспертов"... такое.
p.s.
а ольга семенова действительно молодец. думаю ее работа для nivea действительно выдающийся пример иллюстрации в рекламе.

Ответить Написать личное сообщение

bangbangstudio 13.08.09г. 20:39

Мы просили вспомнить не лучшие работы, а примеры удачного использования иллюстрации в рекламе. В России с этим плохо, в нашей рекламе господствует фотореализм.

Нажмите, чтобы увеличить.

Ответить

гость 13.08.09г. 14:24

Митя Яковлев никакой не креативный директор леобернет, как бы ему этого не хотелось, а директор дизайн студии :)

Ответить

designpusher 13.08.09г. 20:29

Насколько я знаю, Митя Яковлев - креативный директор дизайн-студии.

Ответить

гость 15.08.09г. 16:55

:-) Можно и так сказать. В леобернете очень много директоров. Но креативный диреатор дизайн-студии не равно креативный директор леобернет. Не надо народ в заблуждение вводить. А то подумают что Дмитрий занял место Михаила Кудашкина.

Ответить

Нет голосов

аукцион

14.08.09г. 02:31

про вискас улыбнуло)

Ответить Написать личное сообщение

Написать комментарий

Предыдущая статья Следующая статья

06 июля 2009 09:24 / Behind The Scene

Иллюстратор Opera78 рассказал историю создания коммерческой иллюстрации

Реклама дня

Памятник времени

Прямой эфир

...

radli → Как социальные сети изменили жизнь

Ну да такое могло случится, только шансов, что тебя убьют после ролика равен столько же, что собъет машина на улице. А чем дальше, тем интернет доступнее, тем больше таких и народ ...

...

radli → Очко-эффект

это старый добрый ролик. Axe, постоянно себе же планку задирает так, что уже не знаешь, что они такого придумают в следующий раз. Молодцы!

...

iRIO → Такую рекламу «Ксерокса» не ждали

оценка ролика (да и всех доморощеных вирусов) по пятибальной шкале от Решетникова:

...

radli → Типографика в печатной рекламе

особенно мальчонка с пузырьком )

...

O_0 я фффшоке → Acura показала свое превосходство в рамках одной комнаты

только это немного другой бренд....

...

O_0 я фффшоке → «Футбольная подстава» Heineken

мегакруть!!!!!!! лев точно и заслуженно!

...

limber → Рекламировать главное

что-то Траут сдает. компиляция старых работ, каша из тезисов, висящих в воздухе... слишком резиново, слишком ни о чем. насчет S7. как мог Траут провести вечер с владельцами и - ...

HP Travel Batteries

HP Travel Batteries: Wedding planner

Логин:
Пароль:
	Помнить меня две недели

Тыры-пыры...

Иллюстрация в рекламе

FUNK SUNGLASSES: WOMAN'S NIGHT

FUNK SUNGLASSES: MAN'S NIGHT

Terra Travel: Snow

Terra Travel: Field

Alka Seltzer: Paparazzi

Alka Seltzer: Bear

Alka Seltzer: Prison

AIDES: Girl

AIDES: Boy

Marmite snacks: Guzzlepuke

Marmite snacks: Yukyum

Evian water Boy, We will rock you ad

Perrier: Melting

Perrier: Melting

Perrier: Melting

Nykke & Kokki: Sandwich

Nykke & Kokki: French Fries

Nykke & Kokki: Smoothie

Hospital Aleman: Stairs

Hospital Aleman: Tree

Hospital Aleman: Cookies

BAYER: MAN

BAYER: WOMAN

WWF: Tree

WWF: CROCODILE

Havaianas Print Plantas

WWF: Panda Antelope

WWF: Forest

WWF: Water

Havaianas Print Tintas

Также смотрите - Лучшие иллюстраторы России

Иллюстрация и фотография

Комментарии:

Доставляем креатив оптом

Реклама дня

Памятник времени

Прямой эфир

Наши проекты

Креативный обзор

Рейтинг AdMe

Статьи

Энциклопедия рекламы

HP Travel Batteries

Рекомендуем

Таинственные совпадения :