Прочная реклама
В сентябре прошлого года IKEA придумала еще один способ тестирования своей мебели на прочность, которой так гордится шведский производитель.Страсть крупнейшей в мире сети мебельных магазинов к бесконечным тестам своих изделий - факт общеизвестный. В обязательном порядке в каждом магазине стоит несколько стеклянных кубов, в которых жестокие машины без конца садятся на кресла, открывают и закрывают ящики.
Но то машины, ритмично и равномерно делающие свою работу, а то настоящая жизнь, в которой нет ничего механического. А только живые эмоции, чувства и действия. Тест повседневной жизнью мебель IKEA тоже выдерживает, уверены в компании, и поэтому объявляют Тест "Мы думаем, ты слишком молода, чтобы ехать на Sunny Beach (Солнечный пляж)".
В 40-секундном ролике зрителю продемонстрировали поведенческую реакцию дочери-подростка на подобные заявления родителей. Мебель, как ни странно, остается целой.
Теглайн: "IKEA. Протестировано повседневной жизнью".
Что вы думаете о демонстрации негативных эмоций в рекламе? Примерно девять из десяти бренд-менеджеров в России уверены, что это приведет к краху кампании и большим неприятностям у бренда.
Ранее мы обсуждали:
Комментарии: |
комментарий удален
1
14.07.10 11:41
один из этих десяти бренд-менеджеров работает в Дверной компании "Волховец": "В семейной жизни очень важно иметь возможность красиво хлопнуть дверью! Хлопайте красиво!" шикарные ролики у них были!
так вот: если негативные эмоции показаны С ИРОНИЕЙ (как в Икее и в Волховце) - то ДА НА ЗДОРОВЬЕ!
так вот: если негативные эмоции показаны С ИРОНИЕЙ (как в Икее и в Волховце) - то ДА НА ЗДОРОВЬЕ!
Нет голосов
мне чем то напоминает мои будни дома.... меня немного напрягает такая реклама. Хотя сама идея неплохая.
комментарий удален
Нет голосов
14.07.10 11:59
Эмоции-то негативные, но показаны так, что вызывают улыбку и узнавание ситуации. Так что всё нормально и всё работает)
комментарий удален
Нет голосов
14.07.10 12:37
Нормальный психованный подросток — довольно распространённая реакция на запрет чего-либо со стороны предков. Откуда такое отторжение?)
комментарий удален
1
тогда можно было бы и рекламу Супа туда сбацать) чтоб совсем уж весело , грибной суп и хорошая мебель рядом)
комментарий удален
1
вчера в теме "хочу но не могу" очень хорошо был описан ролик грибного супа))
счас уже censored)))
счас уже censored)))
Нет голосов
14.07.10 13:32
я на комент hellboy тоже про суп вспомнил)))
такие дебилы улыбаются и дверями хлопают.... буэээ
такие дебилы улыбаются и дверями хлопают.... буэээ
комментарий удален
