Осенью 2008 года агентство DDB Berlin анонсировало выход нового каталога IKEA в кинотеатрах Берлина. Но кроме раздачи экземпляров каталога на выходе из кино, в этой кампании больше не было обычных ходов.
Ни рекламных роликов перед сеансом, ни развешенных по стенам постеров, ничего подобного. Берлинское отделение DDB встроило рекламу IKEA непосредственно в фильмы. Продакт плейсмейнт осуществляли при помощи специальных минипроекторов, которые отражали на экране прямо во время показа информацию о названии товара IKEA и его цене. Так, как весь мир привык видеть это в каталоге шведских мебельщиков. И превращая таким образом все кино в один большой рекламный ролик.В конце фильма зрители видели "пэкшот" - сообщение о выходе нового каталога IKEA. Результаты кампании "Первый в мире кинокаталог IKEA" - 92 показа, 13 000 зрителей, 5 000 розданных каталогов, а также серебряный и бронзовый лев в номинации Media на Cannes Lions 2009.
Офигенно просто и необычно. Но законно ли?
Ранее мы обсуждали:
Комментарии: |
-3
23.12.09 13:35
А мне кажется это отличная идея, и думаю это была согласованная акция, ну с кинотеатром уж точно, да и с фильмом мне тоже кажется все было согласовано)
-3
23.12.09 16:32
А по-моему это забавно))))Если за фильм такое пару раз появлялось)))Особенно в сцене с сексом))Если правильно выбраны кадры и это забавно, то почему и нет)Это как вирусная реклама, если она хорошая, то её смотрят и получают удовольствие)
2
09.08.10 10:53
забавно???
гнусное хамство и неуважение к зрителю. можно было продолжить и пердеть в филармонии, рекламируя средство от метеоризма.
одно радует: скорее всего, 92 показа - сильно завышенное число, для серебрянного и бронзового львов хватило бы и одного.
5000 розданных каталогов - одуреть, вот это результат!))
гнусное хамство и неуважение к зрителю. можно было продолжить и пердеть в филармонии, рекламируя средство от метеоризма.
одно радует: скорее всего, 92 показа - сильно завышенное число, для серебрянного и бронзового львов хватило бы и одного.
5000 розданных каталогов - одуреть, вот это результат!))
Нет голосов
23.12.09 11:17
Если бы что-то типа "Властелина колец" шло, было бы интереснее: "Башня Мордора" - 13 500р., "Посох Гендальфа" - 5р 50к.))))
По мне так это действительно перебор. Слишком уж грубое навязывание. Я, придя в кинотеатр не хотел бы отвлекаться на эти надписи и упускать сюжетную линию...
Хотя ход интересный конечно...
По мне так это действительно перебор. Слишком уж грубое навязывание. Я, придя в кинотеатр не хотел бы отвлекаться на эти надписи и упускать сюжетную линию...
Хотя ход интересный конечно...
Нет голосов
23.12.09 13:44
они могли оплачивать половину стоимости билета (что уже многих бы привлекло), взамен на крепление ценников к реквизитам в фильме...т.е. платили за просмотр рекламы
Нет голосов
23.12.09 13:48
Купил билет в кино, чтоб посмотреть каталог икеи (ну и фильм).
Реакция публики как реагировала?
Реакция публики как реагировала?
Нет голосов
23.12.09 14:27
Пятерка за идею и пятерка за наглость, а вот за реализацию... не менее эффективно и куда более неназойливо было бы сделать отдельный спот для показа перед фильмами. Фрагмент из известного фильма, где качественно вставлено название и цена продукта и слоган какой-нибудь замутить, вроде "Икея. Спонсор хороших фильмов". И шло бы это тогда как ответ "префильмным" спотам Orange.
Нет голосов
23.12.09 17:25
а мне кажется отличная работа, ребята с юмором подошли и если так и дальше, то они захватят мир
1
23.12.09 19:08
херотень полная, меня в ролике это выбесило, что бы со мной было в кинотеатре?
Нет голосов
Согласен. Смотрю ролики и раздражает — эти проекции еще и дергаются на экране (ну а правильно, вслепую-то не наведешь). Если бы я попал на такой киносеанс, я бы был взбешен — кто как, а я в кино хожу, чтобы полностью погрузиться в фильм и оплачивая билет, последнее на что я расчитываю, это увидеть рекламные вставки, не предусмотренные самим фильмом.
Слишком нагло. Незачот.
Слишком нагло. Незачот.
injector
24.12.09 03:27
eto perebor......davati eshe za eto denghi.....eto cerez ciur...esheo esli na bilete bylo by napisano sto ikea sponsiruet % ot stoimosti bileta...i esli eto byla by comedia......no vseoravno ciuvstvuiesh sebea ispolizovanym.
-2
24.12.09 15:11
Мне кажется это куда круче, чем тупой продукт плейсмент в фильмах. Вы же не считаете себя использованным, когда в фильме видите бренд?
Нет голосов
А Вы в кино ходите рекламу посмотреть?
В большинстве фильмов какой-либо продукт показывается в скользь, гармонично с действием — многие даже не замечают, просто на корочке откладывается (я имею ввиду западное кино) — а тут сидишь, блин, в кинотеатре, и какой-то дебил хреначит фонариком в экран. Ага, совсем не отвлекает.
В большинстве фильмов какой-либо продукт показывается в скользь, гармонично с действием — многие даже не замечают, просто на корочке откладывается (я имею ввиду западное кино) — а тут сидишь, блин, в кинотеатре, и какой-то дебил хреначит фонариком в экран. Ага, совсем не отвлекает.
1
11.05.10 10:07
это можно было бы показывать на проплаченных IKEA показах. с бесплатным входом. в противном случае сия ересь неприемлема.
Нет голосов
09.08.10 10:32
шведики рулят! додуматься же до такого!
а помните, в "Бойцовском Клубе" был "видеокаталог ИКЕЯ"? когда он перемещался по дому, и там возникали товары с описаниями и ценами 8)
кстати, во многих сериалах и фоторекламах икейский антураж. ручки так и тянутся вставить ИКЕАСТАФФ, 199.-
8)))))
а помните, в "Бойцовском Клубе" был "видеокаталог ИКЕЯ"? когда он перемещался по дому, и там возникали товары с описаниями и ценами 8)
кстати, во многих сериалах и фоторекламах икейский антураж. ручки так и тянутся вставить ИКЕАСТАФФ, 199.-
8)))))
-1
А по моему это прекрасно! Это же не повторяется каждый день, и скорее всего за просмотр рекламы действительно зрителю дали скидку на билет!
Люблю Икею батьковну!
Люблю Икею батьковну!
Нет голосов
Знаете, это если со стороны посмотреть. А если у Вас лично получилось вырваться на этот фильм только в этот день, на этот сеанс. И фильма Вы ждали с нетерпением два месяца… Я представляю, как Вам сгладит впечатление понимание того, что это тут «не каждый день», ага.
Просто из-за таких вещей фильм идет мимо. И я, как зритель, и как рекламщик, оцениваю этот ход сугубо отрицательно — реклама не должна раздражать.
Просто из-за таких вещей фильм идет мимо. И я, как зритель, и как рекламщик, оцениваю этот ход сугубо отрицательно — реклама не должна раздражать.
yacek
09.08.10 12:14
Идея отличнейшая!
Но просто вставлять в показ такое нельзя. Только если Икеа оплатила билеты - тогда нормально.
То есть идет анонс - ИКЕА приглашает в кино. Оплачивает билеты (полностью). В замен за это - показывает свои ценники.
Тогда все ок. Множество людей бы согласилось.
зы. подобный ход был в "Бойцовском клубе" (в начале фильма)
Но просто вставлять в показ такое нельзя. Только если Икеа оплатила билеты - тогда нормально.
То есть идет анонс - ИКЕА приглашает в кино. Оплачивает билеты (полностью). В замен за это - показывает свои ценники.
Тогда все ок. Множество людей бы согласилось.
зы. подобный ход был в "Бойцовском клубе" (в начале фильма)
-2
Наверное любое новое рекламное направление в нашей жизни в основном всегда влезает нагло в нашу личную жизнь и порой затрагивает частную территорию, я думаю первые рекламные щиты тоже могли раздражать публику мешая восхищаться местным пейзажем (я утрирую). Вообщем как потребителю мне это не совсем нравится, а как рекламщика, просто восхищает, супер.
1
09.08.10 15:52
Что значит - как рекламщика восхищает, как потребителю не нравится. Как рекламщик, скажите - понравится ли такая реклама потребителю?
Нет голосов
Ну "Икеи" это может и повысит продажи, а вот кинотеатры ощутят явный потребительский спад, так как все пойду в нормальный кинотеатр без рекламы. Так что Икеи за наглость +5, кинотеатрам за тупость -5.
Нет голосов
09.08.10 14:22
это специально для тех, кто, как герой Пелевина, не умеет что-то подбирать сам и покупает одежду с манекена ))) ход шикарный
Нет голосов
В бойцовском клубе такое было, только на правах продакт-плейсмента. Когда он ходил и разглагольствовал про свой столик из IKEA, а все вокруг покрывалось ценниками. Только там с создателями фильма договорились, и это было органично, на подсознании отложилось. А здесь - с кинотеатром и вызывает скорее отторжение.
Нет голосов
По моему тоже перебор, а что говорят специалисты по подсознательн
Нет голосов
02.12.10 15:55
wiki: Фильм «99 франков» — экранизация одноимённого романа Фредерика Бегбедера. Вышел в Европе 26 сентября 2007 года, в России — 14 февраля 2008 года.
Нет голосов
18.01.11 12:34
на мой взгляд не законно по отношению к зрителю! договориться с кинотеатром и продюсерами фильмов можно, но не предупредив об этом зрителей это перебор...а проекция больше похоже на школьный или детский лазер с рисунком в призме...исполнение не айс!
