Агентство Forsman & Bodenfors выпустило для IKEA необычную кулинарную книгу "Homemade is Best"/"Домашнее - самое лучшее".

Вместо традиционных рецептов в книге представлены фотографии главных ингредиентов блюд. 30 классических "бабушкиных" рецептов выпечки наглядно описаны фотографом Carl Kleiner.

Арт-директор агентства Staffan Lamm признается, что изначально бриф от IKEA звучал, как "создать рекламную кампанию для кухонных приспособлений IKEA": "Самое потрясающее, что можно сделать на собственной кухне - это приготовить что-нибудь вкусненькое. А лучший способ это продемонстрировать - уникальная кулинарная книга. IKEA идея с кулинарной книгой в качестве приманки новых посетителей в отдел кухонь понравилась. Осталось найти оригинальный способ презентации классических шведских рецептов".

Листая книгу, читатель видит не печатный текст, а красивейшие фотографии простых продуктов, из которых впоследствии получается кулинарное чудо. Первый разворот посвящен рецепту, второй демонстрирует готовое блюдо.

Книга выпущена тиражом 50 000 экземпляров и бесплатно раздается всем посетителям отдела кухонь IKEA в Швеции. В агентстве решили, что дарить книги будет намного выгоднее для имиджа бренда, чем продавать их, пусть и за символическую плату. В агентстве надеются, что успех кампании в Швеции подтолкнет IKEA к распространению кулинарной книги и в других странах.