Ходить за покупками - процесс утомительный, а иногда даже и скучный (когда идешь, например, за компанию с неизлечимым шопоголиком). Идешь, бывало, по очередному залу торгового центра и метаешь даже не сесть, а прилечь. Вот для таких-то утомленных шопингом IKEA и запустила уникальный проект Sovhotell.

Sovhotell или sleep hotel (сон-отель) - это небольшие блок-комнаты с кроватью, расположенные прямо в крупнейших загородных торговых центрах Стокгольма. Совершенно бесплатно каждый утомленный процессом выбора и покупки может подойти к метрдотелю этого сон-отеля и получить повязку на глаза, наушники, подборку расслабляющей музыки, консультацию по подбору подушки и сам спальный предмет, а также право на 15 минут полного релакса или ничем не омраченного сна.

Как вы понимаете, ключевым моментов в этом проекте для самой IKEA является консультация по подбору подушки (с учетом индивидуальных особенностей позвоночника, любимой позы для сна , а также степени упругости кожи на шее) и ее последующий тест-драйв. Однако все это преподносится настолько ненавязчиво и с такой заботой о потребителе, что последний даже не задумывается выставить ментальный барьер рекламному сообщению.

Sovhotell еще один великолепный пример так называемого tryvertising, модного в Европе тренда, когда маркетинговая стратегия товара строится на ненавязчивом и востребованном со стороны потребителя тест-драйве товара или услуги.

Источник: dv-reclama