Домашний креатив от IKEA. Реклама знаменитого бренда
Первая реклама магазина ИКЕА появилась в шведской газете в 1945 году. В настоящее время IKEA сотрудничает с креативными агентствами из 43 стран. И остается верна своей концепции низких цен для домашнего творчества.
В 1926 г. на юге Швеции, в местечке Смоланд, родился основатель ИКЕА Ингвар Кампрад. у Ингвара Кампрада нет высшего образования. Он не учился бизнесу, не читал бизнес-литературы взахлеб. Все что он знал было основано исключительно на личном опыте и внимательности. В 1943 г. 17-летний Кампрад на имя своего отца зарегистрировал компанию ИКЕА , которая торговала карандашами, бумажниками и прочими мелочами. Название «IKEA» расшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd»: Ельмтарюд — название фермы, Агуннарюд — название прихода, где вырос Ингвар Кампрад.
Первая реклама магазина ИКЕА появилась в местной газете в 1945 году. В 1947 году ассортименте ИКЕА появились первые предметы мебели. А в 1951 году публикуется первый печатный каталог ИКЕА, ставший сегодня легендарным. Уже тогда он разбрасывался по почтовым ящикам Швеции. Собственное производство, система самообслуживания, плоская упаковка, отсутствие доставки и ручная сборка стали основой низких цен ИКЕА. Первый магазин ИКЕА за пределами Швеции открывается в Норвегии, в пригороде Осло в 1963 году. В 1999 году их число превышает 150 в 29 странах мира на 4 континентах.
Основной идеей всех рекламных кампаний ИКЕА является мысль о том, что дом - это самое главное место на земле в жизни каждого человека, порядок и уют в доме - это залог здоровья, семейного и личного счастья, а недорогая мебель и предметы интерьера ИКЕА дарят простор для домашнего творчества.
Читайте также интервью с основателем ИКЕА Ингваром Кампрадом .
2008
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Агентство Zig Toronto запустило рекламную кампанию для новой коллекции IKEA 2008. Основная идея кампании — бесконечное количество возможностей взаимодействия с предметами мебели и интерьера и их расположения в доме. Канадские креативщики позволили «поиграть» с этими возможностями двум брейк-дансерам.
За брейкерами в интерьере последовали счастливые и умиротворенные женщины. В новой серии роликов целевой аудиторией являются давно семейные дамы.
Австралийское рекламное агентство 303 Group демонстрирует работу шкафов IKEA с помощью необычной газетной рекламы.
Таглайн: Решения по размещению.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нью-йоркское агентство Deutsch запустило кампанию для IKEA , приуроченную к открытию 18 июня 2008 года нового магазина в Бруклине, первого в Нью-Йорке. В кампании обыгрываются «знаковая» плоская упаковка мебели IKEA, а также достопримечательности Нью-Йорка. Объединили их в единое целое, построив из коробок символы Нью-Йорка и передав тем самым сообщение о географическом расположении нового магазина.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Были также задействованы 4 «квартиры-выставки» размером 20 на 20 футов, обставленные мебелью IKEA и расположенные на улицах Нью-Йорка.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Агентство Jung von Matt (Alster, Германия) показывает, что настоящая красота находится внутри. Креативная идея переносит инсайт о том, что "по одежке встречают, по уму провожают", показывая что важно то, что внутри, а не снаружи. Слоган: The beauty lies within (Красота лежит внутри).
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
2007
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
IKEA заявляет свою новую коммуникационную платформу на ближайший год. Во всем мире общение мебельного гиганта с аудиторией будет проходит под слоганом "Дом - это самое важное место на Земле".
Германское агентство Jung von Matt/Hamburg продемонстрировало интересную и свежую идею для IKEA, показав на принтах, как обстановка квартиры может что-то сказать о самой квартире. На принтах изображены планы квартир. Если внимательно приглядеться к ним, то можно увидеть скрытые послания - слова.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Агентство SPCF (Барселона) представило работу для IKEA, в которой поднимается тема домашних запретов для детей.Слоган: IKEA - Добро пожаловать в Независимую республику Ваш Дом.
2004
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
2003
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
2002
Нажмите, чтобы увеличить.
Слоган: Наведи порядок.
Нажмите, чтобы увеличить.
Текст заметки: Крепко выпив на вечеринке студент Стефан Т. умывался перед сном. Он взял ,так ему показалось, свою электрическую зубную щетку и начал чистить зубы. Но слишком поздно понял, что это был электрический нож. Скорая доставила его в больницу ST Luke. Ожидается, что он выживет. Слоган: Наведи порядок.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
2001
Нажмите, чтобы увеличить.
Слоган: Вы действительно можете купить это дешевле.
Нажмите, чтобы увеличить.
Слоган: Вы действительно можете купить это дешевле.
Нажмите, чтобы увеличить.
Слоган: Вы действительно можете купить это дешевле.
Нажмите, чтобы увеличить.
Слоган: Теплая зима? Спаси Рождество с ИКЕА.
Нажмите, чтобы увеличить.
Слоган: Нечего надеть? Спаси Рождество с ИКЕА.
2000
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Слоган: Дорогие журналы покупаются для того, чтобы твои друзья могли видеть, что ты их покупаешь.
Нажмите, чтобы увеличить.
Слоган: Дом там где кресло.
Нажмите, чтобы увеличить.
Слоган: Дом там где кровать.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Рекламная кампания от LEO Barnet Польша под общим слоганом "Освобождайте место. Сезонные скидки до 50%.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
1999
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
1998
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Кроме того, на протяжении всей истории существования бренда ИКЕА любит устраивать выставки шведского дизайна в совершенно неожиданных местах.
В японском метро :
На питерских улицах:
На автобусных остановках Америки:
Читайте также о том, кто спит на кроватях в магазинах ИКЕА: посетители или привидения .
Реклама ИКЕА в России
2001
Рекламная кампания для нового каталога
Нажмите, чтобы увеличить.
Слоган: Секрет семейного счастья.
Нажмите, чтобы увеличить.
Слоган: Все говорят о ценах.
Нажмите, чтобы увеличить.
Слоган: Подумай, на чем ты сидишь.
Нажмите, чтобы увеличить.
Слоган: Смотри что покупаешь.
2005
Рекламная кампания "Долой совок!"
Рекламная кампания, посвященной открытию нового магазина ИКЕА Белая Дача в Москве
Рекламная кампания по случаю летней распродажи
Рекламная кампания "Недели сна"
Предновогодняя рекламная кампания
2006
Рекламная кампания по случаю зимней распродажи.
Рекламная кампания "Книга перемен"
Рекламная кампания "Мысли смелее"
2007
Рекламная кампания «Спальни ИКЕА»
Рекламная кампании в рамках акции "Все для кухни без переплаты"
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Продолжение рекламной кампании "Книга перемен"
Предновогодняя рекламная кампания
2008
Рекламная кампания «Азбука сна»
Нажмите, чтобы увеличить.
Письма счастья социальной рекламы
Ударим креативом по бездорожью
Зажигательная реклама энергетических корпораций
Реклама из СССР – экспортный вариант
Леденящая воображение реклама мороженого
Креативное утро: реклама сухих завтраков
Креативный обзор
,Empressive collection of IKEA ads
,IKEA
,Домашнее оборудование и обстановка
Комментарии: |
Как говорится - вотнестинасклад
03.12.08 07:43
http://www.adme.ru/img/news/6959/04754.jpg
05.12.08 18:21
