ikea — Креативная реклама

Переход "Макдоналдса" через Урал

Новосибирск вошел в планы «Макдоналдса» по освоению Зауралья. На рубеже 2006–2007-го наш город станет еще одной точкой на карте империи фаст-фуда. До недавнего времени самым восточным городом российской сети «Макдоналдс» была Уфа. Урал и зауральская часть России в планах не значились. Теперь же, по данным, в списке перспективных городов появились Екатеринбург, Челябинск и Новосибирск. На момент сдачи номера представители компании «Москва-Макдоналдс» не огласили локализацию ресторана и точную дату открытия.

"Многие бренды-лидеры серьезно переоценены" — Томас Гэд

Консультант и маркетолог Томас Гэд, автор бестселлера «4D брендинг», отвечает на вопросы. По мнению самого Гэда, лучший вопрос задал член Сообщества E-xecutive Александр Корнеев. Он получит книгу «4D брендинг» с автографом автора.

Развлекательная инфраструктура в торговых центрах

Несмотря на то, что затраты на устройство заведений для отдыха посетителей весьма велики, а доходы от аренды не существенны, руководство ТЦ усматривает в развлекательной инфраструктуре значительную выгоду.

"Эльдорадо" перекрасило Mediamarkt

Как стало известно, крупнейшему в Европе ритейлеру бытовой техники и электроники немецкой Mediamarkt (входит в Metro Group) пришлось специально для российского рынка сменить корпоративные цвета с красно-белых на малиново-белые. Причина – в недавнем рестайлинге крупнейшего российского электронного ритейлера «Эльдорадо», который в апреле этого года перекрасил свои магазины в аналогичные Mediamarkt цвета.

Изображая суть

Покупая товар или услугу, мы приобретаем и эмоцию. Очевидно, что половину ощущений человек получает от использования самого товара, а половину — от бренда. Но зачем заботиться о бренде и корпоративном стиле компаниям, которые работают на рынке B2B услуг?

Пресса для любителей шопинга

На петербургский рынок распространения прессы выходит новый крупный игрок. Французская Hachette Distribution Services (HDS) до конца года откроет пять магазинов в торговых центрах «Мега» и «Родео Драйв». Это не самый привлекательный сегмент, люди охотнее покупают прессу в супермаркетах, считают участники рынка.

IMS провела шумную промоушн программу для IKEA

В сентябре октябре этого года магазин IKEA совместно с ведущим маркетинговым агентством IMS провела интереснейшую промоушн программу направленную на стимулирование продаж товаров по сниженным «сумасшедшим» ценам, которые больше никогда не появятся в ассортименте IKEA.

"Произошла смена поколений потребителей" — Самвел Аветисян

Маркетинг занимается благоустройством территории для встречи двух идей — предпринимателя и его клиента. Услышать ту и другую — главное умение маркетолога. Интервью с Самвелом Аветисяном.

И отделится свет от тьмы ... По итогам 16 ММФР

Что это было? Хаос, конечно, аврал и масса досадных «сюрпризов». Праздник, конечно, и куча приятных совпадений. Мнения, как всегда, кардинально разошлись — Москва не может без амбиций. Кричит, что она – еще не Канны. Забывая, что уже – не Киев, не Новосибирск и не Томск. Мечтает об ананасах, крепко зажав в руке свое законное и совсем не кислое яблоко.

Несостоявшаяся групповуха

Похоже, что французские креаторы способны делать великолепную рекламу для любого заказчика. Видимо, им все равно, что рекламировать, гениальных идей хватит на всех. Даже ролик для IKEA получился просто прекрасным. Если честно, за их мебелью я все равно никогда не побегу, но смотреть приятно.

Как покрасить брэнд

Почему цвета МТС и ЛУКОЙЛа красные, а «Мегафона» и ВР (British Petroleum) — зеленые? Наверное, чтобы потребитель не запутался, — это первое, что приходит в голову. И правильно приходит, поскольку цвет — одна из ключевых характеристик, влияющих на узнавание и восприятие брэнда. С учетом традиций. Восприятие же самого цвета довольно сильно зависит от национальных и культурных стереотипов.

Борьба за клиента: программы лояльности

В маркетинге существует довольно обширный инструментарий, призванный установить отношения между покупателем и продавцом и создать условия, стимулирующие поддержание установленного контакта. Все они по сути своей являются программами поощрения или лояльности покупателя, отсюда и основополагающий принцип их действия — предоставление покупателю тех или иных выгод.

Мастера художественного смысла

Названия и марки российских компаний, ведущих свою родословную с начала 90-х годов, как правило, и брэндом назвать нельзя. Их создавали «на коленке» в соответствии с пожеланиями первого лица компании. Сейчас российский бизнес ожидает настоящий вал смены марок – и на этом растущем рынке возникнет серьезная конкуренция между опытными и дорогими иностранными консультантами и начинающими, но более дешевыми отечественными.

IKEA будет строить гостиницы

Вчера шведская компания IKEA заявила о своих планах осваивать российский рынок гостиничной недвижимости. Свой первый отель в России IKEA построит в Нижегородской области, рядом с торгово-развлекательным центром (ТРЦ) «Мега». Инвестиции в этот проект составят 50 млн долл. В дальнейшем компания планирует открывать гостиницы рядом со всеми центрами «Мега». Таким образом, вложения IKEA в гостиничный бизнес в России в ближайшее время могут составить как минимум 400 млн долл.