Илья Кухарев и Виктория Федоренко возглавили Жюри "Золотого PROпеллера"
Самые яркие и опытные представители отрасли маркетинга в этом году возглавят Жюри Международной премии в области маркетинговых услуг «Золотой PROпеллер»
Вознестись над пробками
Очень интересная работа. Многоплановая и многоуровневая, как и та развязка, изображенная на плакате. Опять же, без дополнительной подготовки разобраться в увиденном было сложно, но старания не пропали даром, и конечный результат отнюдь не разочаровал. Итак...
Экстремальный белый
Давно доказано, что абсолютного белого цвета не существует. Но что значат для креаторов выкладки физиков? Если заказчик платит деньги, они создадут все, что угодно. Нужен идеальный белый? Легко! Где здесь фотошоп... А не хотите, чтобы ваша красочка светила ярче солнца? Ну что вы, это для нас раз плюнуть.
Чудища в приглушенном свете
Вот это да! Потрясающая серия плакатов, титаническая по силе эмоционального воздействия, и такая же по своей непонятности. Если честно, не было бы у этих картинок выходных данных, ни за что бы не догадался, что это реклама лампочек. Очень уж смахивает на социалку. Что-нибудь из серии: «Позаботьтесь о ближнем, им нечего есть, негде спать и т.д.».
Поэзия Lenor
Несмотря на различные условия на рынках Германии и Бельгии, Lenor столкнулся с одним и тем же препятствием на пути к росту: бренду не хватало эмоционального соответствия целевой аудитории. Кампания под названием «Поэзия» (Poetry) стала средством для взаимодействия с аудиторией.
Отражаясь и дробясь
Раньше существовала теория о том, что последнее, что видел человек, или другое живое существо, перед смертью отпечатывается на сетчатке глаза. Именно эту идею положили в основу рекламной кампании.
Недетский порошок
Прекрасно! Если паровоз изобретен давно, то зачем придумывать велосипед? Видимо, именно так и посчитали креаторы, создавая этот ролик. Действительно, если дети до сих пор являются одним из лучших и эффективных инструментов в рекламной индустрии, зачем придумывать что-то еще?
Продукт околокосмических технологий
Этот ролик оставил неизгладимое впечатление своей неоднозначностью, нелогичностью и надуманностью аналогий и ассоциаций. Единственная вещь, которую можно внести рекламе в актив — претензия на юмор. Но! Сама комическая ситуация настолько сильно притянута за уши к рекламируемому товару, что невольно возникает подозрение, а не лепили этот ролик из «того, что было» впопыхах за пол часа до сдачи заказчику?
Светить всегда, светь везде, до дней последних...
Оригинальное у тайских креаторов чувство юмора. Черное. Чернее некуда. Смотришь на эти плакаты и ни за что без подписи не догадаешься, что это реклама производителя медицинского оборудования...
Брэнды как новая религия
В России есть проблема с брэндингом: из 20 топ-брэндов года лишь немногие принадлежат или разрабатываются российскими компаниями. Некоторые скажут, что всему виной потребитель и проблема лежит в его непатриотизме. Потребитель покупает заграничные товары, как только может себе это позволить, а в отношении сделанных в России продуктов отзывается со скептицизмом, если не сказать хуже. К сожалению, сегодня понятно, что если кто-то ездит на Ладе, то этот кто-то не может себе позволить Ford, Volkswagen или BMW.
Pampers представляет: Мир малышей
В 2004 году компания Procter & Gamble решила усилить доверие к бренду Pampers и ускорить рост бизнеса на двух рынках – Швеции и Греции. В Швеции, Pampers – второй игрок после лидера Libero, тогда как в Греции бренд завоевал всеобщее признание, которое никто не мог превзойти, но требовалось привлечь новых потребителей и усилить приверженность уже имеющихся почитателей.. В результате рекламной кампании «World of Babies» («Мир малышей») был показан жизненный опыт малышей, мир глазами ребенка.Связанные в единое целое креативная и медиа стратегии привели к увеличению глобальных изменений в лидерстве Pampers на обоих рынках сразу.
