Home Office , британская правительственная организация, отвечающая за безопасность и порядок в стране, запустила кампанию "Carry a knife and you're more likely to get stabbed yourself" (~ "Носи нож, и скорей всего тебя же им и порежут").

Как видно из названия кампании, она направлена на снижение уровня вооруженности ножами подростков Великобритании. Уличная подростковая преступность с применением холодного оружия - давняя и все более нарастающая головная боль этой (и не только) страны. Для того, чтобы хоть как-то повлиять на ситуацию, правительство выделяет 8 миллионов фунтов на общественную кампанию, включающую в себя радио-, веб-, печатную и мобильную рекламу, а также сайт itdoesnthavetohappen.co.uk , разработанные агентством RKCR/Y&R совместно с самими же подростками.

18 тинейджеров, участники и жертвы ножевых драк и нападений, в апреле этого года собирались вместе по выходным, думали о наилучшем способе коммуникации со столь сложной аудиторией, писали сценарии, разрабатывали макеты. Присутствующие там же представители агентства лишь помогали группе подростков в продакшене, а также в сборе всех принятых наработок в единую кампанию.

Аудитория кампании - не только подростки, но и их матери. Авторы надеются своим сообщением вдохновить их на серьезные разговоры с детьми с наглядной демонстрацией последствий.

Один из участников проекта, 18-летний Хадижа Марчисон из Бристоля сказал: "Все мы, кто приехал на апрельский креативный саммит пострадали от ножей. Так что нам стоило поделиться нашим жизненным опытом со всеми остальными и придумать идеи и рекламу, которая поможет предотвратить преступления, связанные с холодным оружием. И это было здорово".

Vernon Coaker, Home Office Minister: "Даже одно нападение - это уже слишком много. Вы знаете, что многие молодые люди носят с собой ножи, потому что они боятся. И эта реклама рассказывает мощные истории об опасности подобного подхода. Люди должны понять, что если они носят нож, у них есть большая вероятность того, что он будет использован против них".