Сеть супермаркетов Home Depot запустила новый лэйбл «Eco Options», под  которым будут продаваться свыше 2, 500 продуктов – от флуоресцентных ламп и  экологически чистых продуктов до натуральных уничтожителей насекомых. Линия продуктов, которую планируют расширить до 6, 000 наименований, станет крупнейшей экологичной лэйблинговой программой на американском рынке.

Для продвижения нового лэйбла Home Depot собирается устроить массированную рекламную кампанию в федеральной прессе в таких изданиях, как The Wall Street Journal и The New York Times, а также в специализированных потребительских изданиях.

Производители продуктов, которые смогут заслужить расположение лэйбла «Eco Options» на своей упаковке, помимо рекламы своих продуктов как части брэнда в  прессе, также получат право на размещение своих товаров на лучших местах на  полках магазинов Home Depot.

Планируется два пути для получения статуса соответствия марке «Eco Options»: по соответствию продукта стандартам, устанавливаемым государством и индустрией (таким, как Energy Star и Forestry Stewardship Council), или же по прохождению экспертизы независимого концерна Scientific Certification Systems. В конечном итоге решение о присвоении статуса соответствия будет приниматься в самом Home Depot.

Стоит отметить, что стремление потребителей покупать экологичные продукты уже используется крупнейшей сетью Wal-Mart (которая заняла 1-е место в списке «Fortune 500»), пытающейся просвещать потребителей по поводу таких вопросов, как глобальное изменение климата.

По словам представителей другой розничной сети — Lowe’s, продвижение лэйбла «Eco Options» является простым хвастовством, за которым ничего не стоит. Как заявила пресс-секретарь Lowe’s, сеть не планирует введение подобной системы. «На наших продуктах нет подобного логотипа, но эти продукты есть у нас в продаже на  протяжении многих лет».